許維：明道企業(yè)社會(huì)化協(xié)作平臺(tái)副總裁，原《天下網(wǎng)商經(jīng)理人》執(zhí)行主編

“請(qǐng)問(wèn)，你認(rèn)為創(chuàng)業(yè)最難的是什么？”

招聘不到好的人才？融不到資？害怕被大公司滅掉？品牌營(yíng)銷(xiāo)困難重重？

沒(méi)錯(cuò)，這些都是讓創(chuàng)業(yè)公司非常為難、也是非常常見(jiàn)的情形。但是我個(gè)人感覺(jué)最最困難的，是“勿忘初心”四個(gè)字。

之所以發(fā)出這樣的感嘆，是來(lái)自最近所做品牌梳理工作的一些感想。品牌工作的本質(zhì)是什么？打一個(gè)通俗一點(diǎn)的比方，如果一個(gè)公司就是一個(gè)藝人的話(huà)，那么品牌工作做的就是——

1、決定你到底要向外人展現(xiàn)一個(gè)怎樣的形象，張揚(yáng)？沉穩(wěn)？睿智？親和？耍酷？天真？

2、在決定了風(fēng)格之后，就要開(kāi)始給你梳妝打扮了，做個(gè)發(fā)型、做個(gè)整容、設(shè)計(jì)服裝、設(shè)計(jì)說(shuō)話(huà)的調(diào)調(diào)和內(nèi)容，諸如此類(lèi)。

3、這些準(zhǔn)備工作都就緒了，就找各種機(jī)會(huì)，把設(shè)計(jì)好的你推到聚光燈下面，讓盡量多的人看到你、認(rèn)識(shí)你、崇拜你。

當(dāng)這些動(dòng)作反復(fù)做過(guò)許久之后，一個(gè)藝人就被捧紅了。

這一切聽(tīng)起來(lái)都很美好，對(duì)不對(duì)？

但是，為什么我們時(shí)不時(shí)的就會(huì)聽(tīng)到一些關(guān)于藝人自殺的新聞？不少藝人表露過(guò)自己并不快樂(lè)？

道理其實(shí)很簡(jiǎn)單：我們拼命花心思所包裝出來(lái)的那個(gè)“我”，并不是真正的我，他只是一個(gè)為了拼命討好別人而存在的“演員”。當(dāng)撤掉聚光燈，脫去華麗的外衣，獨(dú)自一人赤條條的面對(duì)鏡子的時(shí)候，你看到的才是真正的自己。

對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，你有太多的人需要去討好了。客戶(hù)需要討好，投資人需要討好，合作伙伴需要討好，員工需要討好，媒體需要討好，甚至連轄區(qū)的片警都要討好。于是你給自己準(zhǔn)備出一套又一套不同的行頭，盡一切努力表演好自己的角色，然后安慰自己說(shuō)：“對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，生存是第一位的。”

我并非要去標(biāo)榜什么，這所有的一切，我們也都會(huì)去做。但是，你必須要時(shí)刻保持清醒的一件事情是——千萬(wàn)不能把你的外衣當(dāng)作了真實(shí)的自己。衣服總是會(huì)不斷的變換，只有那個(gè)赤裸裸的自己才是不會(huì)變的。

沒(méi)有了名牌服裝的修飾以后，我們看起來(lái)可能非常普通，外人根本無(wú)從分辨哪個(gè)是高帥富、哪個(gè)是矮窮挫。這種狀況，會(huì)令那些活在他人評(píng)價(jià)之下的人感覺(jué)萬(wàn)分惶恐，他們是為別人而活的。

但對(duì)于那些真正具有企業(yè)家精神的企業(yè)來(lái)說(shuō)，即便脫掉華麗的行頭，他們依然氣場(chǎng)強(qiáng)大、霸氣外露。真正的企業(yè)家只對(duì)自己負(fù)責(zé)，他們只聽(tīng)從自己對(duì)自己的評(píng)價(jià)。

創(chuàng)業(yè)和打工最根本的不同就在于，你可以?xún)H僅只是為了錢(qián)而打工，但是你不可能僅僅而為了錢(qián)而去創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)是如此的艱難，如果你沒(méi)有強(qiáng)大精神力量支撐的話(huà)，幾乎必然是走不下去的。

定位可以做，品牌包裝可以做，公關(guān)策劃可以做，客情關(guān)系可以做，政府關(guān)系可以做，合理避稅可以做。但是當(dāng)你在做這些事情的時(shí)候，千萬(wàn)別忘了你出發(fā)時(shí)的那個(gè)夢(mèng)想，那個(gè)聽(tīng)起來(lái)一點(diǎn)也不酷的、很傻很天真的夢(mèng)想。

別怕別人說(shuō)自己裝逼，別怕別人說(shuō)自己做作，如果你連大聲說(shuō)出自己夢(mèng)想的勇氣都沒(méi)有，又怎能走完那段苦逼而又漫長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)之路？