鉆展是淘寶商家用于推廣的一種付費(fèi)工具，它對(duì)店鋪處于不同時(shí)間段客自己搭建多目標(biāo)投放。利用鉆展推廣的過程中，淘寶商家可以建立自己創(chuàng)意形態(tài)、定向?qū)崿F(xiàn)更高二次轉(zhuǎn)化率。鉆展后臺(tái)為更高滿足商家多目標(biāo)投放管理，現(xiàn)對(duì)后臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，來詳細(xì)看看。
1、消費(fèi)者運(yùn)營場(chǎng)景
消費(fèi)者運(yùn)營場(chǎng)景，有對(duì)活動(dòng)大促、新品上新、人群擊穿、資產(chǎn)沉淀等場(chǎng)景。大促場(chǎng)景，可以針對(duì)不同時(shí)間段使用不同的投放目標(biāo)和出價(jià)方式，預(yù)熱期加購進(jìn)店、正式期成交。根據(jù)新品上線場(chǎng)景的階段進(jìn)行投放目標(biāo)的拆分，蓄水期一曝光或進(jìn)店，正式期加購成交，二次營銷期進(jìn)店加購。
人群擊穿，針對(duì)目標(biāo)人群在多渠道下的行為表現(xiàn)進(jìn)行集中運(yùn)營。精準(zhǔn)過濾，實(shí)現(xiàn)人群精細(xì)化運(yùn)營。資產(chǎn)沉淀，店鋪對(duì)潛客、新客、老客的價(jià)值評(píng)估體系，各分層人群下廣告投放后的流轉(zhuǎn)表現(xiàn)。
2、鉆展平臺(tái)升級(jí)了哪些
鉆展平臺(tái)中升級(jí)了，其中包括新后臺(tái)、定向、報(bào)表、創(chuàng)意組件化、出價(jià)模擬器、流量新星六項(xiàng)升級(jí)。新后臺(tái)升級(jí)，整合操作鏈路，針對(duì)消費(fèi)者運(yùn)營周期的不同目標(biāo)定制差異化打法。定向升級(jí)，構(gòu)建渠道定向、人群過濾、玩轉(zhuǎn)序列化營銷，提升定向效率。
報(bào)表升級(jí)，打造潛新老分層報(bào)表，豐富營銷價(jià)值衡量體系。創(chuàng)意組件化升級(jí)，豐富焦點(diǎn)圖樣式，提升消費(fèi)者關(guān)注。出價(jià)模擬器，知道店鋪出價(jià)，實(shí)現(xiàn)有效控制成本。流量新星，幫助店鋪進(jìn)行計(jì)劃補(bǔ)漏，獲取增量流量。
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