拼多多商家推廣，除了大家熟悉的多多搜索、多多場(chǎng)景，還有前不久推出的oCPX推廣及DMP工具。DMP營(yíng)銷工具主要是賦予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，針對(duì)不同的營(yíng)銷目的圈定人群，從而達(dá)到流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。下面就為大家細(xì)細(xì)介紹一下。

一、拼多多DMP工具主要功能

人群圈定功能；人群同步功能和人群透視；人群包投放；數(shù)據(jù)報(bào)表功能。

二、DMP如何開(kāi)通及入口

DMP的開(kāi)通條件：近30天廣告總消耗累計(jì)6000元以上，達(dá)到門檻后1-3個(gè)工作日內(nèi)會(huì)為開(kāi)通。

開(kāi)通后，大家在商家管理后臺(tái)，點(diǎn)擊【推廣中心】-【推廣工具】，就可以看到“DMP營(yíng)銷平臺(tái)”。

三、DMP人群圈定

DMP可以通過(guò)三種方式創(chuàng)建人群包：用戶標(biāo)簽及行為、相似店鋪及商品、自主上傳。

用戶標(biāo)簽及行為：可以圈定瀏覽、購(gòu)買過(guò)男女鞋、家居、女裝、男裝、運(yùn)動(dòng)鞋等類目的用戶。注意覆蓋人群不要低于1000萬(wàn)，否則曝光會(huì)比較低。

相似店鋪及商品：相似top商品、top店鋪的人群包。可以選定相似top商品、top店鋪的人群包來(lái)擴(kuò)大自有商品的用戶池，預(yù)估人數(shù)不能低于1000w，否則曝光較少。

自主上傳：歷史老客戶留下的手機(jī)號(hào)。如果經(jīng)營(yíng)時(shí)間比較長(zhǎng)的商家積累有許多老客戶，也可以通過(guò)上傳id的方式創(chuàng)建人群包。

四、人群同步功能和人群透視

1.DMP系統(tǒng)中創(chuàng)建的人群，按照創(chuàng)建時(shí)間排列在主頁(yè)面，商家可通過(guò)創(chuàng)建類型和狀態(tài)進(jìn)行篩選。人群包的狀態(tài)分為“未同步”、“同步中”和“已同步”三種，同步之后能夠在投放后臺(tái)看到該人群。

2.人群透視的頁(yè)面支持查看人群包的如下屬性：用戶的性別分布、年齡分布、地域分布，以及拼多多月均消費(fèi)額、月均消費(fèi)筆數(shù)的分布情況。

五、人群包投放

同步完成的人群包可以在場(chǎng)景推廣中直接使用。在新建計(jì)劃過(guò)程中選擇人群定向時(shí)勾選DMP人群包進(jìn)行溢價(jià)，或者在原有計(jì)劃里新增人群定向時(shí)勾選DMP人群包進(jìn)行溢價(jià)即可。

六、DMP的應(yīng)用

創(chuàng)建好人群包之后需要進(jìn)行投放渠道管理，同步到場(chǎng)景推廣、聚焦展位的推廣計(jì)劃，這樣才有效果。DMP不能單獨(dú)使用，需要結(jié)合推廣一起使用。

七、數(shù)據(jù)報(bào)表功能

商家在“我的報(bào)表”中可以查看人群包數(shù)據(jù)報(bào)告，區(qū)別于商家后臺(tái)的相對(duì)全面視角的數(shù)據(jù)報(bào)告，僅從人群的視角來(lái)看查看廣告投放的效果。報(bào)表支持離線下載，最多支持90天查詢。