關注過以往的京東雙11都知道，在雙11預熱之際都會有預估價展示，其目的是吸引消費者積極參與雙11大促活動。近期也有商家對到手價提出的不少問題，如到手價怎么計算、展示原則、優惠力度抓取邏輯等。針對京東雙11到手價更多相關問題，以下為你解讀：

一：京東雙11到手價到底是怎么計算出來的

到手價的計算分常規（現貨）和預售2種 ，以下優惠方式將適用本次到手價優惠的計算范疇：

1．常規（現貨）到手價計算：

【單品促銷】

a. 常規計算前臺京東價；

b. 雙價格計算，判定用戶身份計算商品本身包含的 Plus價令牌價，山姆價，粉絲價，新人價，學生價，陪伴計劃價，店鋪會員價。

【總價促銷】

a. 滿減（滿減、階梯滿減、每滿減、百分比滿減、跨店鋪滿減、跨自營/POP滿減）；

b. 滿折；

c. 滿件。

【優惠券】

a. 限品類東券(包含頭號京貼)；

b. 店鋪券；

c. 店鋪限品類東券。

2．預售到手價計算

a)全款預售：

由于不分定金和尾款，計算實時到手價。

計算范疇：【前臺京東價】【優惠券】

b)定金+尾款形式的預售：

計算尾款開始一段時間內的未來到手價，預售商品的尾款結算于11月1日或者11月11日開始并于當日結束，尾款開始結算的時間為00:00:00-00:30:30范圍內。

計算范疇：【定金膨脹】【尾款立減】【優惠券】【總價促銷】

3．特別關注：預估到手價的“預告”展示以及賠付要求

預估到手價是實時計算優惠信息，為用戶“預告1號或11號尾款結算時到手價”的特殊到手價形式，由于用戶在看到預售預告到手價后可能已經進行了定金支付，為確保11.11消費者的購物體驗，針對有展示“預售預估到手價”的商品，當發生因商家改價、退券的操作行為，造成 “實際到手價”高于“預售預估到手價”，并導致消費者向平臺申請差價補償時，平臺有權向消費者進行差價補償，該補償產生的費用由商家承擔。

二：京東雙11到手價腰帶展示

1．通過“雙標簽判定”商品有到手價腰帶的展示資格

商詳腰帶到手價由系統通過“雙標簽判定”來決定商品是否擁有打到手價腰帶的資格，即需要商品同時擁有“11.11大促標簽”與“優惠指引標簽”。

【11.11大促標簽】是11.11期間由平臺維護的商品標簽，可通過在“聯合營銷系統”查詢“【京東雙11】打標活動”（活動編號101480511）進行提報（公開報名已截止，補錄請聯系對應運營）。

【優惠指引標簽】優惠指引標簽是到手價腰帶的價格信息來源，屬于日常維護的商品標簽，擁有優惠指引標簽代表商品愿意在商詳為用戶展示到手價信息。商家可登錄“優惠監控商家版（http://jdprice.shop.jd.com/discount/query）【優惠指引-查詢】”進行配置。

【優惠指引的品類更新機制】商品所屬的三級類目已經由事業部接口人提報成功的，商品將默認支持計算到手價，對于單獨sku提報了優惠指引黑白名單的商品，系統將進行定期檢查，將已經下架的商品從名單中剔除。

2．11.11商詳到手價腰帶的展示優先級

由于是平臺型腰帶，11.11商詳到手價腰帶與“11.11標簽氛圍”腰帶的優先級一致，屬于優先級最低的腰帶。在核心爆發的節點，如希望展示到手價提高轉化，需注意避免腰帶被覆蓋。

3． 展示樣式

商詳頁：展示在商詳主圖下的腰帶位置，展示信息包括預估到手價、扣減的計算路徑等，包含常規到手價和預售到手價2種。

搜索列表頁及推薦位。

會場：會場到手價會隨著會場交互視覺樣式的變化呈現不一樣的展示。

三：無法展示京東雙11到手價原因

1．命中了到手價不計算的規則

a. 預約、拼團、拼購；

b. 上架但無貨；

c. 用戶未登陸；

d. 沒有可用的總價促銷、優惠券；

e. 限購設置不合理場景（設置商品限購1件，起購大于等于5件）；

f. 風控模型過濾。

2．主動調整不展示到手價的情況

a. 通過腰帶優先級覆蓋到手價；

b. 退出優惠指引標簽。