之前已經介紹了關于淘寶訂閱618的規則及玩法，本次我們來看看淘寶訂閱618關于服飾行業的玩法及規則，報名該玩法的服飾類商家可獲取訂閱618超級資源包，助力618成交爆發。以下內容及要點需要各位相關行業的商家知悉：

一、618訂閱節奏及商家參與概覽（服飾商家視角）

1、第一波開門紅：主打上新日，通過官方話題招募上新內容，6.1-6.3集中爆發；

2、第二波行業日：豐富官方話題招募形式，以多品上新、圖文搭配、清單類型對應各話題，6.7-6.9服飾風尚日期間側重服飾行業商家內容優先分發；

3、第三波會員日：以優質的內容供給配合豐富的會員權益玩法，6.16-6.20狂歡日集中爆發。

二、各波段玩法詳解

1、上新日

上新作為訂閱最具用戶心智的內容形式，在開門紅期間促進第一波爆發。商家具體參與如下：

1）5.20-5.31：開啟上新日各上新話題招稿，商家可根據新品上架節奏，參與符合各自貨品需求的話題進行多品預上新/多品上新內容投稿；

2）5.24-5.31：多品預上新的投稿過審內容，開始在訂閱內加權分發，用戶可進行開售預約，開售時可在手淘首頁氣泡提醒；

3）6.1-6.3：多品上新/多品預上新的投稿過審內容在訂閱內加權分發，活動氛圍、訂閱中心化入口均同步上線，上新日集中爆發。

以下幾點請商家關注：

1）關于多品預上新：5.24-5.3可持續投稿，過審后即可即時上線，但話題入口生效需要t+2，故建議商家朋友提前做好預上新節奏規劃，盡量在5.23日前完成預上新內容投稿；

2）參與投稿的內容，均會獲得訂閱中心化分發，包括固定入口、信息流優先分發等，商家朋友請踴躍報名；

2、行業日

服飾風尚日爆發節點是6.7-6.9，主要參與的是天貓服飾商家，淘寶服飾商家可根據各自節奏自主參與。本次行業日通過圖文搭配、清單形式促進粉絲活躍度，單品加購，為狂歡日再蓄水；

1）6.1-6.6：開啟風尚日各話題招稿，招稿形式包括多品上新、圖文搭配、清單，商家可根據各自商品情況，參與符合各自貨品需求的話題進行投稿；

2）6.7-6.9：投稿過審內容在訂閱內加權分發，活動氛圍、訂閱中心化入口均同步上線，集中爆發，為狂歡日再續水；

注：參與投稿的內容，均會獲得訂閱中心化分發，包括固定入口、信息流優先分發等，商家朋友請踴躍報名。

3、會員日-重會員運營的商家請重點關注參與：

訂閱繼粉絲運營升級到含會員運營的關系運營陣地后，本次618最后一波也重點推出會員日玩法，還請重會員運營的商家踴躍報名。

1）5.24-5.31：會員券發放，蓄水開門紅會員成交；

2）6.1-6.3：第一波會員券打榜賽，在期間內，訂閱內領取會員券的總量各品類top20商家獎勵6.5-6.13粉轉會資源傾斜（服飾行業整體取前20名商家，共60名）；

3）6.5-6.13：第二波會員權益打榜賽，在期間內，訂閱內領取所有會員權益（包含會員券、入會會員券、復購會員券）的總數，top20商家獎勵下階段【會員日】資源傾斜（全行業整體取前20名商家）；

4）6.16-6.20：會員日爆發，官方中心化資源投放，會員日集中爆發。

以下幾點請商家關注：

1）會員券操作sop：注意請設置店鋪券，不要設置商品券，商品券不在訂閱內分發；

2）會員日期間，因會員券/復購會員券無法單獨在訂閱分發，需隨內容分發，故期間商家仍需要以日常內容發布形式，發布優質內容供給，以保障權益可有效分發給會員，獲得訂閱重磅資源（服飾行業商家建議仍以上新、圖文搭配、清單類型為主）；

3）入會會員券、復購會員券能力暫未上線，目前無法配置。（復購會員券-預計520上線，入會會員券-預計6.5上線，具體上線將另行通知）。

三、各階段投稿鏈接及要求

1、投稿鏈接快速直達：

上新日-多品預上新：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900003&biztype=zg&aid=307&qnBizCode=101

上新日-多品上新：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900002&biztype=zg&aid=308&qnBizCode=101

2、招搞要求

1）貨品要求-針對多品預上新內容：參與投稿的商品開售時間需在6.1-6.3期間，否則會被判定為審核不通過；

2）圖片要求：寶貝主圖建議多以模特場景實拍圖為主，如為棚拍、白底圖可適當設計優化，整體需保持視覺簡潔、美觀、舒適；因期間為618大促，促銷氛圍重，故可適當透出促銷信息增加用戶購買欲望，但比例控制在10%以內，對于會影響用戶閱讀、引起視覺不適的圖片，會被判定為牛皮癬而審核不通過。

3）文案要求-多品上新/多品預上新通用：文字描述與主題相關，含【訂閱上新日】，建議50個字以內，不建議太長，越關鍵的信息越要靠前。特別是開售時的優惠信息盡量在最前面展示給消費者（觀察數據發現，帶文案利益點的內容，點擊率高于同類型其他內容）。舉幾個例子：

促銷類：【訂閱上新日】前方高能上新，618活動跨店滿200-30，疊加店鋪優惠券滿100-10，有喜歡的趕緊加購吧；

促銷類：【訂閱上新日】聽說618的購物車還沒準備好？新品一件9折兩件8折，還等什么，快來下單吧；

新品類：【訂閱上新日】夏天的小裙子都準備好了嘛？好看的小裙子來和你們分享，日常的、度假的、約會的，公主范還是酷girl？快來get你的style。

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