淘寶直播「貨品需求洞察」是通過面向帶貨主播，細(xì)分直播間人群進行反向需求洞察的數(shù)據(jù)化選品工具，該功能上線更有利于主播更好的找準(zhǔn)目標(biāo)人群，洞察用戶需求。讓我們來看看功能介紹：

一、功能優(yōu)勢

有助于找準(zhǔn)目標(biāo)人群，發(fā)現(xiàn)直播間值得選品的優(yōu)勢品類、機會品類；

在選定機會品類后，可進一步分析機會人群的葉子類目偏好：品牌、價格帶、熱搜關(guān)鍵詞；

在選定葉子類目后，快速查詢依托平臺官方數(shù)據(jù)生成的推薦店鋪。

二、主要功能介紹

1. 功能開放主播范圍

當(dāng)前僅面向淘寶直播機構(gòu)主播定向開放【當(dāng)前正在內(nèi)測中，9月會逐步開放】。

2. 訪問路徑

登陸【淘寶直播】-【新版中控臺】后進入【需求洞察】打開貨品需求洞察頁面：

https://liveplatform.taobao.com/restful/index/fans/deepinsightconsumer#/

3. 洞察人群選擇

默認(rèn)提供「近180日直播間已購用戶」、「近30日新增關(guān)注未購買人群」、「即將流失用戶」三大平臺推薦機會人群包，且僅當(dāng)人群規(guī)模大于等于200人時生效；

針對金牌主播額外開放「直播優(yōu)選拉新人群」。

人群目標(biāo)：

4. 優(yōu)勢品類、機會品類洞察

優(yōu)勢品類：獲取選定人群在全平臺更喜歡購買的品類；

機會品類：獲取選定人群喜歡購買卻少在主播直播間購買的品類；

優(yōu)勢品類、機會品類兩種品類排序結(jié)合助力主播選取最優(yōu)拓品品類。

5. 機會品類選品分析

機會品類選品總結(jié)：

當(dāng)前人群在所選一級類目下，你需要重點關(guān)注的TOP 3 葉子類目及所選葉子類目的推薦選品價格帶和品牌；

機會品類選擇：默認(rèn)支持前3個機會品類及主營一級類目下鉆分析。

葉子類目偏好洞察：展現(xiàn)所選一級類目下，主播選定人群的「Top10 葉子類目偏好」，并支持單擊選擇下鉆（默認(rèn)選擇Top1 葉子類目）。

價格帶偏好：展現(xiàn)所選葉子類目下，主播選定人群的價格帶偏好。

品牌偏好：展現(xiàn)所選葉子類目下，主播選定人群的品牌偏好。

熱搜關(guān)鍵詞：展現(xiàn)所選葉子類目下，主播選定人群近30日Top 10 搜索關(guān)鍵詞。

6. 店鋪推薦

展現(xiàn)所選葉子類目下，推薦的店鋪列表及相關(guān)數(shù)據(jù)；

店鋪信息：店鋪名稱、主營類目；

店鋪類型：天貓 or 淘寶；

店鋪商品推薦：該葉子類目近30日店鋪銷量TOP 商品，并支持點擊跳轉(zhuǎn)商品詳情頁；

近90日，主播賬號與店鋪合作成交金額大于零的場次數(shù)；

近90日，該店鋪所有成交金額大于零的合作直播間數(shù)。

以上為本次關(guān)于淘寶直播人群貨品需求洞察功能的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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