甩手網針對Shopee監控廣告成效中的數據定義解讀，適用于所有賣家，適用新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南、印度尼西亞、巴西、臺灣蝦皮、墨西哥站點。

一、Shopee廣告成效中的各項指標代表什么意思?

1、瀏覽數(Impression)

瀏覽數是指您的商品被已登錄的買家在搜索結果中看到的次數。甩手網了解到瀏覽數越高，代表您的廣告觸及了更多潛在的買家。在商店廣告中，此項指標也可被稱為商店瀏覽數。

2、點擊次數(Clicks)

點擊次數是以您的商品在搜索結果頁面出現后，已登錄的買家點擊您的商品廣告來查看商品詳情的次數。

在商店廣告中，此項指標也可被稱為商店點擊次數。

3、點擊率(CTR)

點擊率是指已登錄的買家在搜索結果中看到廣告商品后，點擊廣告商品的次數除以買家在搜索結果中看到廣告商品的次數的比例。在商店廣告中，此項指標亦可稱為商店點擊率。

例如：您的廣告有100次瀏覽數、20次點擊次數，那么您的廣告點擊率為20％；點擊率越高，表示買家對您的廣告越感興趣。

4、訂單數(Orders)

訂單數是指買家在點擊廣告后，7天內所下訂單的數量，訂單包括該廣告商品或者店鋪中其他商品。

訂單的統計口徑“下單訂單”而不是“確定訂單”。

“訂單數”是2021年6月24日新增的指標，可以追蹤到由廣告流量轉化的訂單數，和店鋪總訂單數有所區別。

系統只能拉取2021年6月24日以后的“訂單數”數據。

5、轉化(Conversions)

用來計算買家在點擊廣告后，7天內購買該廣告商品的訂單里有幾款商品，包括廣告商品以及同店鋪里其他商品。

僅計算最后一次點擊帶來的轉化數

如果買家點擊了多個廣告商品鏈接，并將這些商品合并成一個訂單購買，則每款廣告商品的轉化數分別計為1

6、商品已出售(Items Sold)

「商品已出售」是指7天內，單次廣告點擊帶來的廣告商品以及同店鋪其他商品的購買總數量。每1個轉化里，可包含多個商品。

例如，如果您投放「襯衫」這個產品，而買家一次買了3件襯衫，則轉化數為1，而商品已出售為3。

*有關4、5、6指標，若您覺得較難分別/產生混淆，可以通過以下例子幫助理解

舉例：您投放了T恤的廣告，帶來了1個訂單，訂單中包括：1件T恤，2件連衣裙，3件吊帶裙。那么：

訂單數(Orders)=1

轉化(Conversions)=1（T恤）+1（連衣裙）+1（吊帶裙）=3

商品已出售(Items Sold)=1+2+3=6

7、銷售金額(GMV)

銷售金額是指買家點擊您的廣告后，7天內廣告商品以及同店鋪其他商品的購買總金額。

8、花費(Expense)

花費是廣告支出的總金額，可以讓您確保您的廣告費用在您的廣告預算范圍內。

9、投資產出比(ROI)

投資產出比通過計算廣告產生的收入（包括廣告直接訂單與間接訂單）與廣告花費的每一塊錢來計算您的廣告報酬。

投資產出比(ROI)=銷售金額(GMV)÷花費(Expense)

舉例來說，如果廣告帶來的所有銷售金額為(GMV)為3000元，而廣告花費(Expense)為600元，則您的投資產出比(ROI)為5。

10、成本收入比(CIR)

成本收入對比是計算廣告支出與廣告產生的收入（包括廣告直接訂單與間接訂單）之百分比；CIR越低，您的廣告利潤就越高。

成本收入比(CIR)=花費(Expense)÷銷售金額(GMV)x 100%

舉例來說，如果您的花費(Expense)為600元，而您的銷售金額(GMV)為3000元，則您的成本收入比(CIR)為20%。

11、轉化率（CR）

轉化率是用來計算單個廣告點擊產生的廣告商品及同店鋪其他商品的轉化

轉化率=轉化數/點擊數*100%

12、每一轉化的成本

單次轉化成本，是指廣告點擊轉化成銷售訂單的平均成本

單次轉化成本=花費/轉化數

13、直接轉化

直接轉化是指買家在點擊廣告后7天內購買該廣告商品的數量

如果買家點擊了多個廣告商品鏈接，并將這些商品合并成一個訂單購買，則每款廣告商品的轉化數分別計為1

14、直接已售商品

「直接已售商品」是用來計算買家在點擊廣告后7天內購買的廣告商品的商品總量。

一個訂單中可包含多件商品。例如，如果您投放「襯衫」這個產品，而買家一次買了3件襯衫，則訂單數為1，而商品已出售為3。

僅計算最后一次點擊帶來的訂單數。

15、直接銷售金額(GMV)

銷售金額會計算您的廣告在被點擊后，7天內廣告商品的總金額。

僅計算最后一次點擊帶來的訂單數。

16、直接投資產出比(Direct ROI)

投資產出比通過計算廣告產生的收入與廣告花費的每一塊錢來計算您的廣告報酬。

投資產出比(ROI)=銷售金額(GMV)÷花費(Expense)

舉例來說，如果廣告帶來的銷售金額為(GMV)為1000元，而廣告花費(Expense)為500元，則您的投資產出比(ROI)為2。

17、直接成本收入比(Direct CIR)

成本收入對比是計算廣告支出與廣告產生的收入之百分比；CIR越低，您的廣告利潤就越高。

成本收入比(CIR)=花費(Expense)÷銷售金額(GMV)x 100%

舉例來說，如果您的花費(Expense)為500元，而您的銷售金額(GMV)為1000元，則您的成本收入比(CIR)為50%。

18、直接轉化率（Direct CR）

直接轉化率是用來計算單個廣告點擊產生的廣告商品的轉化

直接轉化率=直接轉化數/點擊數*100%

19、每一直接轉化的成本

單次直接轉化成本，是指直接轉化的平均成本

單次轉化成本=花費/直接轉化數

二、Shopee商品搜索廣告里的平均排名是什么意思?

1、平均排名(Average Ranking)

平均排名代表的是該商品在搜索結果中廣告商品里的平均排名，并不是搜索結果中所有商品的排名。

假設廣告排名是8，廣告會出現在從搜索結果頁面最上面往下數第8個廣告位，并非第8個搜索結果。越小的廣告排名代表廣告會排在越好的位置，也就是越接近搜索結果的頂端。例如：排名1的會比排名2、3的位置更好，以此類推。

在商店廣告中，什么是商品瀏覽數、點擊數以及點擊率?

1、商品瀏覽數(Product Impressions)

商品瀏覽數是指已登錄的買家搜索并點擊商店廣告后，商品出現在商店頁面中的次數。

舉個例子，買家點擊商店廣告后，在離開之前于商店頁面向下滑了10個商品，商品瀏覽數就是10。商品瀏覽數越高，代表買家在點擊廣告后查看了越多店鋪內商品。

2、商品點擊數(Shop Clicks)

商品點擊數是指已登錄的買家搜索并點擊商店廣告后，點擊出現在商店頁面中的商品次數。

假設買家點擊了商店廣告，并于商店頁面中點擊了4個商品，成效中會記錄1個商店點擊和4個商品點擊。因此商品點擊數有可能會比商店點擊數高，因為感興趣的買家有可能在點擊商店廣告后點擊多個商品。

3、商品點擊率(Shop CTR)

商品點擊率是計算買家在點擊商店廣告后，并于商店頁面中點擊商品的次數的比率。

1）商品點擊率=商品點擊數÷商品瀏覽數

2）例如：商品有100個商品瀏覽數以及20個商品點擊數，這樣商品點擊率就會是20%。越高的商品點擊率代表對買家來說，商品在商店頁面中是較為吸引人的。

在哪可以檢查我的廣告成效？

您可通過【賣家中心>>Shopee廣告】來查看。

三、該在什么時候檢查廣告成效？多久檢查一次？

1、當您第一次使用廣告時，請等待至少兩周再下載數據報告以獲得足夠多且可靠的數據。在開了新廣告的前兩周，建議做最小幅度的調整。

2、2周后每天至少檢查一次廣告成效。如果廣告效果不符合您的預期，您可以更頻繁地查看廣告效果，并優化廣告。

3、定期下載并保存您的數據。可以通過匯出數據來下載最近90天的廣告數據。

蝦皮開店的商家在使用蝦皮廣告的時候，要先了解以上Shopee監控廣告成效：數據定義解讀。

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