雙十一大促來襲～現啟動大促的訂閱玩法招商！請淘寶訂閱商家積極參與投稿提報，搶占訂閱私域流量搶占先機～

一、訂閱報名節奏&分行業投稿匯總

1）整體活動節奏：

雙11商家宣導直播：10月10日（具體時間商家群內公告，敬請關注）

訂閱雙11活動上線時間：10月24日 20:00

粉絲挑戰賽開啟時間：10月10日

○粉絲挑戰賽活動時間：10月24日-11月9日

話題投稿開啟時間：10月18日 18:00

○投稿過審后在頻道展示時間：

○上新（多品上新/多品預上新）：10月22日 00:00

○其他：過審即展示

2）話題定義&內容審核標準：甩手網提醒請務必明確話題定義要求及內容投稿標準

【雙11】圖文視頻話題定義&要求：10.18隨招稿開始

【雙11】優質內容標準要求：

https://www.yuque.com/docs/share/21316c19-3fc7-4b50-87ee-f229911cdfc2?#T4Tq

3）投稿入口：點擊此處，進入千牛工作臺投稿（活動10月18日開啟，敬請關注）

2.1）點擊--內容運營中心/發訂閱--話題詳情頁

官方組織投稿話題全預覽，可視化對應行業大促期可投稿話題，商家匹配對應貨品進行話題提報

2.2）點擊對應雙11話題單話題--發布匹配貨品的供給內容

開放對應招募供給類型（eg：#無性別運動風#——招募【搭配】【清單】【上新】【熱點視頻】等供給類型）

2.3）商家千牛-訂閱發布后臺話題投稿鏈路：

官方征稿話題中選擇適合投稿話題-點擊“去參與”選擇內容類型（不同話題可選擇內容類型有差異，以具體話題要求為準）

熱點商品視頻/熱點活動視頻內容會在“訂閱新版-熱點動態”展示：@熱點動態商家供給要求 10.13前提供

2.4）商家千牛-訂閱發布后臺新增內容

導購類內容發布器：講解（圖文/視頻）、教程（圖文/視頻）、場景應用（圖文/視頻）、日常（圖文/視頻）

創作建議：提供商家訂閱發布內容參考，可根據創作建議優化和新增內容

a.提量商家-推薦快速可發的新品 /b.提質商家-多發粉絲愛看的內容/c.提質商家-提升內容質量

激勵計劃：商家優質內容獲得冷啟動-助推-放大池激勵數據表現

（優質內容激勵機制：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qftwa8）

雙11整體玩法一覽請務必認真閱讀，結合店鋪匹配玩法持續投稿參與活動哦～

二、2022雙11訂閱新版升級

淘寶訂閱基于上新心智的持續深化，聚焦上新/活動兩大類內容化表達，從商家的朋友圈升級為【我喜歡的店鋪新鮮事】建立上新/日歷/熱點動態和賬號回訪管理四大具備明確用戶心智的消費和回訪場景

三、618訂閱核心玩法概述

三大玩法聚焦：甩手獲悉圍繞新品上新分層，超頭重磅新品定向BD&新品內容化升級全面深化訂閱【新品上新】心智，人群運營粉絲會員兩大賽道助力大促期蓄水到爆發。

玩法一：雙11重磅新品全面爆發

參與方式：此部分玩法為定向招商（非全體行業商家開放），由行業發起提報雙11期間行業重磅新品&品牌新品大事件活動。

提報節奏：9/23—10.20對定向行業&合作方開放（奢品/運動戶外/服飾/美妝/3c數碼）

活動上線：訂閱日歷頻道10/24-11/11全周期日日排期，開門紅+狂歡日集中爆發

資源加碼：全球首發/全網首發重磅首發新品氣泡資源支持

玩法二：優質內容升級：圍繞新品創作“好看”“有用”的優質圖文視頻導購內容

參與方式：官方開啟雙11話題招募，商家可選擇對應話題下匹配的圖文or視頻供給類型發布對應內容，官方招募話題優質內容可進入激勵機制，加速大促期間爆發流量獲取。

提報節奏：10/18 18點招稿入口開啟，可持續積極投稿，創作優質內容整體雙11階段持續獲取流量。

提報入口：點擊此處，進入千牛工作臺投稿

活動上線：10/24 20點雙11整體活動開啟，全周期在線分發。

資源加碼：優質話題內容公域資源投放加持+優質內容進入激勵機制放大池

玩法三：人群運營，粉絲&會員確定性觸達，蓄水爆發

1.聯動會員三大玩法，訂閱會員話題供給招募，針對參與會員玩法商家在話題后臺可見會員專屬話題，發布上新供給內容附帶會員玩法信息參與；會員抽簽重磅新品活動可參與訂閱日歷排期活動（定向招募1v1盤點）

參與方式：官方開啟雙11會員玩法話題招募，針對會員三大玩法參與商家可在話題下發布對應活動內容；會員抽簽貨品1v1人工盤點。

提報節奏：10/18 18點招稿入口開啟，可持續積極投稿；10/20會員抽簽定向bd確認入圍貨品排期

提報入口：點擊此處，進入千牛工作臺投稿

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/ghh81z

活動上線：10/24 20點雙11整體活動開啟，全周期在線分發。

資源加碼：優質話題內容公域資源投放加持

2.訂閱粉絲挑戰賽，粉絲前站激活

參與方式：官方開啟雙11粉絲挑戰賽招募，針對活動報名商家，完成活動目標即可獲得平臺流量獎勵

活動報名時間：10/10 正式開啟活動報名

提報入口：點擊此處，進入千牛工作臺

活動上線：10.24-11.09

資源加碼：平臺公域流量獎勵，詳見具體的活動說明（10/10 隨招商開啟公布詳細說明）

四、訂閱全周期玩法節奏：

五、共性投稿不通過說明：

內容主題&調性問題：搭配測評類導購性內容，需對應匹配話題定義以及類目限定規則；內容圖片具備搭配展示清晰度佳。內容文案及圖片內容僅硬廣信息均無法通過。

時效性問題：整體投稿周期長，商家每日投稿文案如帶有利益點，請務必考慮時效。

舉例：10月19日投稿了一篇內容（預估會在10月20日或者21日完成內容審核，然后內容會展現給消費者），上面文案或者商品圖片表達了「10月19日領券下單還可便宜100元哦」，這即無效利益點，將無法通過審核

主題分類錯誤：具體話題定義&貨品要求可以在投稿入口解析or話題定義說明中查詢確認，一般比較好辨別。

基礎內容規則錯誤：圖片、文案違反規定。

基礎內容規范請見：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

訂閱優質導購內容標準：

https://www.yuque.com/docs/share/21316c19-3fc7-4b50-87ee-f229911cdfc2?#T4Tq

2022年淘寶訂閱雙11玩法說明如上所述，祝商祺。

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