淘寶直播推出了2022雙11看點種草計劃招募，那么平臺對任務內(nèi)容的要求有哪些呢？本次就讓我們就來看看吧！

1、活動概要

本次任務內(nèi)容的主IP為：雙11好價盡在直播間。共有2期任務，您需要針對不同期任務對應分別提報商品和分別進行講解看點錄制。

2、內(nèi)容要求概要

每期任務的講解看點內(nèi)容整體內(nèi)容結構要求相同：由一句話商品引入+雙11權益預告+賣點講解組成；

細節(jié)區(qū)別在于不同任務期數(shù)下，您需要針對權益信息進行特定錄制（不同期數(shù)下您的商品權益可能變化以及引流目的不同）。

時長：1.5-5min

講解順序：經(jīng)典/用戶熟悉商品，建議講解順序123，新品/用戶不熟悉產(chǎn)品，建議講解順序132，可視商品情況靈活選擇。

權益信息預告：請一定注意確保去權益信息內(nèi)容符合參與任務投放期時的權益。

字幕位置：

任務IP透出：本次任務的內(nèi)容主IP為【雙11好價盡在直播間】。商家/主播需要通過口播/貼紙/直播間布景等多種方式在講解內(nèi)容中透出該IP。

3、內(nèi)容審核標準（重點關注）

請務必保障錄制的活動看點滿足以下內(nèi)容條件，如不滿足任意一項，該講解看點將不被通過，也即無法進入榜單和獲取公域流量

3.1基礎內(nèi)容標準（以下是商家上傳講解看點時比較容易忽視的問題，請重點關注）

講解內(nèi)容與上傳時關聯(lián)的商品相關

講解內(nèi)容音畫流暢清晰，不存在音畫不同步的現(xiàn)象

講解內(nèi)容結構完整，不存在結尾未結束就戛然而止的現(xiàn)象

更多請參見淘寶直播管理規(guī)則與淘寶直播講解內(nèi)容規(guī)范

3.2活動審核標準

講解內(nèi)容需要包含看點在活動期間的優(yōu)惠權益信息。參與一期的講解看點的權益需匹配10.24-10.31預售期間相關權益；參與二期的講解看點的權益需匹配11.1-11.11期間的相關權益

參與一期的講解看點需要包含引導用戶加購的口播；參與二期的講解看點需要包含引導用戶進直播間的口播

4、優(yōu)質內(nèi)容建議

整體講解看點如符合以下優(yōu)質要求，將有更大概率獲得公域推薦流量。

4.1 一句話商品引入

作為一個內(nèi)容片段，本質都需要一個吸引用戶點擊和持續(xù)往下觀看的理由，故每個講解的開頭設計非常重要。我們可以將類比為一個短視頻，下面將以市面上種草/營銷短視頻為例，給出大家講解開頭內(nèi)容的設計思路。

預計10.10推出，敬請期待

4.2 雙11權益預告

一期：話術重點強調權益優(yōu)惠信息+引導用戶提前加購+引導10.24-10.31期間直播間下定金。

二期：話術重點強調權益優(yōu)惠信息+引導11.1-11.11期間在直播間享受好價付款。

4.3 優(yōu)質賣點講解（最底部有PPT下載）

優(yōu)質賣點講解需要留意四大基礎要點+四大優(yōu)質要點，具體見下。

四大基礎要點：

講解與商品相關

講解相關：講解與商品相關，不摻雜其它商品講解。

起止打點準確：準確地進行開始/結束講解標注，開始講解時報寶貝號/商品名便于用戶快速了解到在講的是哪個商品。

直播間裝修

音畫清晰：收音及畫質清晰

布景專業(yè)整潔：直播間布景裝修和品牌/人設調性契合，整體干凈整潔明亮。

適當貼片：整體貼片數(shù)量<=2個，推薦上方1/5位置，避免遮擋商品核心展示區(qū)域

商品清晰呈現(xiàn)：確保商品有較大的展示空間

主播質量

主播形象：形象優(yōu)良，有人設感，與品牌/商品契合。

情緒表達：情緒飽滿有有感染力，用戶能感受到熱情。

講解節(jié)奏

吐字清晰：普通話標準、吐字清晰，講解連貫不要拖沓、不摻雜過多語氣詞。

講解聚焦：講解內(nèi)容結構清晰，銜接自然，不頻繁被用戶提問打斷。

重點突出：語速音調抑揚頓挫，能突出重要講解點。

四大優(yōu)質講解要點

前5秒所見所得

前5s商品完整出鏡+一句代表商品亮點的有效講解（或通過一個話題快速吸引用戶注意力，引入商品）

全面的商品呈現(xiàn)

清晰展示：確保商品占據(jù)畫面核心區(qū)域，避免過遠；

多角度展示：多維度（角度/遠近/特寫）對商品進行展示，便于用戶全面了解商品細節(jié)

多維度切入+場景化講解

多維度切入：結合用戶需求痛點，從用戶關注的賣點切入講解

講買點不是賣點：把不形象的賣點轉化成容易引起聯(lián)想的口語化的場景化表達。

萬能講解公式：觀點輸出/需求假設/場景還原/舉例背書/生動比喻/對比/效果呈現(xiàn)/氛圍塑造 + 賣點講解/行動呼吁/解決方案

核心賣點重點展示

核心賣點盡可能通過視覺化的演示方式讓用戶快速感知

以上優(yōu)質標準的詳細解讀及案例解析，可以參考甩手網(wǎng)往期內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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