以新年節點為契機，涵蓋跨年、年貨、春節整個過程，淘寶直播聯合整合頭部內容機構、外部媒體等多元生態資源，對“超級寵粉節”進行整體內容策劃，打造具有淘寶直播特色的內容大事件，加強主播寵粉的內容心智和站外傳播力度，賦能主播成長，提升主播影響力！來看活動詳細玩法：

一、項目介紹

1、項目名稱：超級寵粉節新年特輯

2、項目節奏：

*具體波段節奏和聯動玩法以官方實際安排為準

3、項目主題：新年寵粉號專列 （新年有新意 寵粉有心意）

4、項目亮點：

內容升級：

淘寶直播超級寵粉節在新年特輯，聯合淘內主播打造新年寵粉號專列，所有粉絲乘坐“寵粉號”列?，開往2023的新年，在新年專列的旅途中共有跨年站、年貨站、春節站三個寵粉車站，通過一個個的寵粉?站領取新春寵粉好禮，主播化身寵粉站?，為大家派送新年好運禮，讓大家在停靠時，把禮物和祝福都帶回家！

傳播升級：

平臺統一策劃，聯合頭部內容機構、外部媒體等多元生態資源，打造具有淘寶直播特色的內容大事件，通過線上線下全媒體傳播，助力主播提升全網影響力！

玩法升級：

增加矩陣號集體寵粉全新玩法，助力主播矩陣帳號的成長爆發！

產品升級：

增加淘積木互動玩法接入主播直播間，幫助主播提高直播間互動效能；（活動主播定向開通產品使用功能）

https://www.yuque.com/taojimu/eyk89q/dgb2i9?# 《2022D11淘積木x直播互動玩法》

服務升級：

商品中心對活動重點主播提供一對一精準貨盤組貨扶持，包括但不限于平臺紅包補貼以及流量支持等；

阿里媽媽對活動重點主播提供專屬商業解決方案（包括專屬渠道政策、專屬產品能力和專屬定向服務）；

5、主播報名：

活動對象：

ka主播及新咖主播;

賬號符合《淘寶直播營銷準入基礎規則》且有直播浮現權，

報名入口：

（1）超級寵粉節新年特輯——主播報名請猛戳 (報名截止12月9日24點)：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3MPhtQFvf

（2）主播上春晚：吉林衛視春晚主播合作招募：

https://www.yuque.com/tbzb/help/kbpex6mhzw6felv1

二、活動玩法：

（一）超級寵粉節新年直播特輯專場：部分PGC內容+主播個人寵粉內容環節和貨品設計

專場直播內容要求：

1、直播間氛圍：主播需在直播間配置超級寵粉節新年特輯定制貼紙、超級寵粉節進場動畫，線下直播間舞美需設計，配合當日主題進行小型改造，布景需有寵粉節專屬的kt板等內容主題。

2、寵粉環節：每場活動至少3個寵粉環節，如綜藝玩法、舞蹈、歌曲、商家PK、小課堂、主播砍價、花式帶貨等。在直播中需抽出30分鐘（可分為幾段執行，整場直播需累計半小時時間）做內容環節，寵粉環節可以“因人而異”，可以找專門的內容機構設計環節，也可自己團隊設計策劃（請注意，歌曲等素材需要獲得相關音樂版權授權）。

注：主播專場寵粉直播活動必須包含對應活動階段,平臺方統一策劃的一個內容環節：

【跨年站】粉絲年終獎：主播盤點年度特色粉絲，如年度最長情的粉絲、年度正能量粉絲等，通過短視頻預熱的方式講述主播和特色粉絲背后的溫情故事，并在直播中設置儀式感的特色粉絲獎項派發，如主播工作人員花式頒獎等；

【年貨站】家人年終獎：粉絲通過在直播間和其他私域進行互動，分享自己過年回家最想給哪個親人帶禮物以及理由；主播抽取粉絲的心愿，幫主播送出回家的禮物；活動主播總計送出2023份家人年終獎（如***份大米，***份食用油，****份牛奶等）；

【春節站】主播年終“講”：主播幕后工作人員和品牌方代表等以脫口秀的方式對主播進行“吐槽”，主播反向吐槽，發表年終"講"，并為粉絲帶來福利；

【春節站】方言大拜年：主播和工作人員用各地方言對粉絲進行花式拜年，并發放春節福利；

3、寵粉禮盒：

【好運年終獎】：寵粉節當天發放新年好運寵粉禮盒，通過直播間互動發放給粉絲；

【錦鯉年終獎】：正月初一當天晚上，每個主播還需準備超級寵粉禮盒，在直播間通過抽獎方式選出年度錦鯉，送出愛的年終大獎；

禮盒參考：承包系列新年好運禮盒，如承包你新一年的美麗！承包你新一年的時尚！承包你新一年的旅行！承包你新一年的珠光寶氣！

4、爆品等貨品權益：極致權益品至少5款，稀缺貨品至少3款，至少1輪1元秒殺。

（二）事件營銷與站外傳播：

1、短視頻種草：

由平臺方策劃系列種草短視頻，以新年寵粉號為主題，指導主播完成拍攝，雙方共同制作和傳播，為專場直播活動種草、預熱。

2、專場直播預熱：

主播：自己的社交媒體渠道和站內、點淘等渠道傳播，帶#超級寵粉節#活動話題和logo，錄制專屬活動短視頻進行站內投放宣傳，發布1-3條寵粉短視頻。主播需要對應在微博、抖音、小紅書發布寵粉視頻/海報。

平臺：投放“超級寵粉節”social渠道傳播活動tvc、主播短視頻等。

3、超級寵粉節新年特輯事件營銷：

平臺制作TVC、海報和短視頻等物料，主播配合在社交媒體渠道進行投放，平臺進行線上和線下投放，為主播短視頻種草、寵粉專場活動預熱，擴大IP影響力和活動聲量。

三、活動報名檔位資源及要求：

1、報名參與對象：

ka主播及新咖主播;

賬號符合《淘寶直播營銷準入基礎規則》且有直播浮現權，（https://rulechannel.taobao.com/?type=detail&ruleId=20000139&cId=1184#/rule/detail?ruleId=20000139&cId=1184即主播合規安全碼為綠碼）

2、報名檔位及對應權益

【資源一】淘寶直播站內資源位與投入：

*1月13日之后的直播場次不考核gmv

（一）單賬號參與：

（二）內容創新加碼激勵：

為了激勵主播內容創新，平臺提供內容創新賦能，聯動內容機構，為主播提供內容服務套餐，并且由平臺額外補貼流量扶持，主播可以在基礎活動檔位的基礎上，加碼內容套餐投入，以下為具體檔位：

超級檔內容配置舉例，有完整的內容環節腳本，預估整體內容成本100萬以上；

1） 盛典級別：大型演唱會，時尚走秀，有舞臺感

2） 特色內容：小型脫口秀，利用VR等新的視覺體驗，有明星等加持資源

3）寵粉驚喜時：在整場直播里有不少于3次的單獨寵粉內容環節，非賣貨環節，例如設計【寵粉分 享】粉絲趴，【寵粉福利】表演趴，【寵粉唱歌】小型演唱會趴；

4） 重磅宣發：淘寶直播“超級寵粉節”地標戶外大屏廣告，燈光秀等

超值檔內容配置舉例：主播將直播間進行完全的改造，進行主題性寵粉，預估整體內容成本50萬左右；

1）直播間：例如復古趴、露營風、古風趴等進行小型改造，寵粉節有專屬內容主題；

2）寵粉時刻：在整場直播里有不少于3次的單獨寵粉內容環節，非賣貨環節，例如設計【寵粉分享】心情趴，【寵粉福利】表演趴，【寵粉唱歌】小型演唱會趴；

3）特色宣發：帶#超級寵粉節#活動logo，錄制專屬活動短視頻進行站外投放宣傳，發布5條專屬短視頻，并且投放大概10家媒體以上。

基礎檔內容配置舉例：主播在原本的直播間做寵粉節氛圍布置，預估整體內容成本10萬左右；

1） 直播間氛圍：寵粉主題封面、“超級寵粉節”logo、寵粉節專屬貼紙等；

2） 寵粉驚喜時：抽出30分鐘做單獨的內容環節，寵粉環節可以“因人而已”，整個福利金額不低于10萬；

3） 常規宣發： 帶#超級寵粉節#活動logo，錄制專屬活動短視頻進行站外投放宣傳，發布1-3條寵粉短視頻。

三）矩陣號參與：

參與波段：春節站（1.13-1.27）

席位預估：3席

參與要求：

矩陣號主號和矩陣號子號的活動爆發時間需為同一天（限春節期間）；

矩陣號主號活動報名檔位為s級；

矩陣號子號需為ka主播，活動報名檔位至少b檔；

矩陣號內賬號數至少2個，不超過3個；

【必含環節】矩陣號主號和子號在活動期間，發起連麥，子號主播以脫口秀的方式對主號的靈魂人物（如首席主播/boss們等）進行“吐槽”，主號反向吐槽，發表年終"講"，同時主號和子號對粉絲發起福利pk（如關注主號有機會瓜分1000份雞蛋；關注子號有機會瓜分1000份牛奶）；

【資源二】點淘投入與對應資源位：

待更新

附：淘寶直播&點淘通用投入要求：

注意事項：

1）關于10個常規傭金、常規坑位費的點淘和淘內坑位：

10個坑位點淘和淘寶直播各5個，有效使用期為主播參加寵粉節活動即日起3個月內兌現。3個月內，若點淘和淘寶直播的營銷活動需要兌現此權益，通過主播日常選品的方式提報溝通，主播須至少在點淘和淘寶直播各兌現1次。3個月期滿，若其余坑位未進行兌現，則釋放。
2）點淘開屏申請要求：

除符合超級寵粉節IP S檔要求外，需滿足明星主播與明星嘉賓合拍點淘定制視頻，發布在抖音/微博并進行商業化采買。

3、阿里媽媽商業投入專屬扶持及要求

阿里媽媽廣告產品政策：

品牌特秀「普通白盒投放」：

1）針對主播開放時段投放能力，要求起投時間3小時起；

2）品牌特秀享有至少5%首焦反哺激勵，此政策不與CNY深鏈政策疊加【反哺資源由平臺小二代操，投放對應主播/商品素材，落地至會場】；

超級視窗：

享有首焦專屬反哺激勵，超級視窗投放金額≥30萬，可反哺至單品牌/單主播活動會場，預估反哺曝光量不低于300萬，以最終客戶下單時的CPM核價為準。

阿里媽媽數智化賦能【僅限合約廣告投入達到20萬及以上客戶享有】

1）禮遇策略人群投放使用權；

2）年貨偏好人群投放使用權。

商業廣告投放下單&投放注意事項：

1）所有合約廣告【包括品牌特秀/超級視窗/UD效果代投/超級直播合約包/超級互動合約包】，下單請勾選“行業日常項目加油包”標簽，合同命名規范：平臺營銷策劃中心—**客戶—**萬

2）所有競價自投廣告，投放計劃命名規范：平臺營銷策劃中心-***

（主播請在活動前按照上述命名規范，提供相關截圖）

4、寵粉節招商權益

為了能夠支持主播推廣內容，主播開設“寵粉”專屬商業席位，官方設計圍繞ip“寵粉”心智，招商金額可用于內容制作及傳播加持，平臺可提供相關協助。

5、其他要求

1、氛圍：直播間氛圍和所有商品主圖需要按照官方統一視覺模版進行統一裝修；

2、站外傳播：主播官方微博/微信/粉絲社群及淘內私域等在活動前3天及當天對活動信息進行預熱，轉發抽出預熱寵粉禮包（官方統一海報及話題模版）

3、口播：“ *月*日*點，上淘寶直播和點淘APP，看主播寵粉，享超級福利。”3次（分別是正式開播3分鐘內，直播過程中，結束直播時）

4、 鼓勵通過實物道具，如寵粉禮盒搭建直播間，突出活動寵愛粉絲、周年回饋等節日氛圍。

四、報名和執行：

1、具體活動執行流程參考（包含具體的報名、審核、投入、投放、復盤等流程）參考語雀：

https://www.yuque.com/tbzb/help/ycp69uiidwdf2s3h
2、主播報名請填寫問卷：(報名截止12月7日24點)

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3MPhtQFvf

3、主播提交報名問卷之后，請同步準備詳細的活動方案；

五、活動節奏：

*具體以平臺實際安排通知為準

六、活動清退：

若出現以下情形，將立即被清退出活動：

1、不符合本活動考核/投稿發布相關要求。

2、如參與活動的商家主播存在違規行為（包含本次活動激勵中的違規行為），如通過數據造假等不正當方式獲得本活動激勵權益，平臺將取消相應激勵資格，且有權收回權益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶直播管理規則》采取相應處置措施，必要時將追究法律責任。

3.在本次激勵活動中，達人主播/商家主播或者主體關聯的其他賬號涉違反《淘寶直播管理規則》或者《點淘社區管理規范》的，淘寶直播將取消相應激勵資格，并有權收回權益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶網市場管理與違規處理》、《淘寶直播管理規則》采取相應處置措施，必要時將追究法律責任。

4、商家主播應遵守淘寶和/或淘寶直播平臺相關規則協議，如商家主播因違規行為被采取處置措施，包括商品或者店鋪被處以下架、屏蔽、刪除、扣分、限制交易、監管賬號或者查封店鋪等措施，導致淘寶直播熱浪幣無法使用的，淘寶及淘寶直播將不進行任何退款、提現或補償，并有權收回已發放的權益。

以上為本次甩手關于淘寶直播超級寵粉節新年特輯—主播報名規則的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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