ARK電商推廣是為小紅書商家打造的自助化電商廣告投放工具，通過(guò)深度貼合電商營(yíng)銷目標(biāo)提供一體化的智能投放服務(wù)，幫助商家快速實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

使用方式：登陸小紅書商家管理后臺(tái)，進(jìn)入推廣模塊https://ark.xiaohongshu.com/app-ad/home

一、核心優(yōu)勢(shì)

1、深度電商效果優(yōu)化

以優(yōu)化商品成交鏈路為主要目標(biāo)，引入豐富的電商底層數(shù)據(jù)；更好地提升投放效果，優(yōu)化ROI。

2、完整的一體化經(jīng)營(yíng)陣地

與商家管理后臺(tái)深度結(jié)合，通過(guò)數(shù)據(jù)、工具聯(lián)動(dòng)幫助商家實(shí)現(xiàn)一體化投放經(jīng)營(yíng)。

3、智能化操作清晰易用

提供智能出價(jià)、智能定向等能力簡(jiǎn)化操作流程、降低操作門檻，無(wú)需專業(yè)團(tuán)隊(duì)也能快速入局。

二、適配的經(jīng)營(yíng)角色有哪些？

1、店鋪運(yùn)營(yíng)者

廣告主畫像：在站內(nèi)開通了企業(yè)店鋪或個(gè)人店鋪,通過(guò)持續(xù)售賣商品賺取經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)

投放入口：使用店鋪賬號(hào)進(jìn)入商家管理后臺(tái)–推廣模塊,創(chuàng)建筆記營(yíng)銷或直播營(yíng)銷廣告，提升店鋪和直播間的交易規(guī)模

2、店鋪主理人

廣告主畫像：在站內(nèi)開通了企業(yè)店鋪?zhàn)鼋?jīng)營(yíng),同時(shí)擁有個(gè)人身份賬號(hào)做分享,聯(lián)動(dòng)打造更加豐滿的品牌形象

投放入口：使用店鋪賬號(hào)進(jìn)入商家管理后臺(tái)–推廣模塊,創(chuàng)建廣告時(shí)選擇「主理人筆記](méi),推廣店鋪關(guān)聯(lián)賬號(hào)下的商品筆記，利用店主人設(shè)提升廣告投放效果。

3、帶貨主播

廣告主畫像：專業(yè)號(hào)身份為個(gè)人，未在站內(nèi)開店,通過(guò)直播幫助優(yōu)質(zhì)店鋪帶貨，賺取交易傭金

投放入口：使用個(gè)人賬號(hào)進(jìn)入直播管理平臺(tái)–直播推廣模塊,創(chuàng)建直播營(yíng)銷廣告,吸引更多潛在顧客購(gòu)買直播間商品,提升直播間人氣和帶貨傭金收入。

三、推廣轉(zhuǎn)化

1、支持電商廣告至視頻流

2、提升人群精準(zhǔn)度

1）智能推薦

系統(tǒng)通過(guò)店鋪、行業(yè)、主播、成交用戶等多種維度自動(dòng)選擇合適的人群，支持筆記和直播營(yíng)銷。

2）品類興趣人群

店鋪所在二級(jí)類目下有過(guò)電商行為以及系統(tǒng)預(yù)估對(duì)該品類有興趣的人群；

電商行為包括：商品瀏覽、加購(gòu)、加心愿單、下單等。支持筆記營(yíng)銷

3）店鋪高潛人群

對(duì)品牌有深度互動(dòng)行為或購(gòu)物意向表達(dá)的人群深度互動(dòng)行為包括：收藏、分享、截圖、保存、評(píng)論等；

購(gòu)物意向表達(dá)包括:私信、評(píng)論詢價(jià)等，支持筆記營(yíng)銷！

4）基礎(chǔ)屬性

通過(guò)年齡、性別、地域篩選人群，與上述定向取交集，支持筆記和直播營(yíng)銷。

四、數(shù)據(jù)洞察

1、用戶數(shù)據(jù)洞察

從關(guān)注天數(shù)、下單頻次兩個(gè)維度細(xì)分店鋪用戶，分別洞察商品瀏覽、商品下單、GMV中不同用戶占比，指導(dǎo)廣告投放復(fù)盤優(yōu)化。拉新客！提復(fù)購(gòu)！漲鐵粉！

細(xì)分關(guān)注天數(shù)：

非粉：未關(guān)注

新粉：關(guān)注天數(shù)<30老粉:關(guān)注天數(shù)>=30

細(xì)分下單頻次：

新客：近180天下單1次老客:近180天下單>1次流失客:歷史有下單但近180天未下單

未下單：無(wú)下單行為。

2、商品數(shù)據(jù)洞察

按商品SPU維度查看廣告投放數(shù)據(jù)從商品瀏覽→訪客→下單→GMV，清晰各環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)效率針對(duì)性優(yōu)化商品投放效果。

3、筆記數(shù)據(jù)洞察

按筆記維度查看廣告投放數(shù)據(jù)，選擇點(diǎn)擊率、進(jìn)店轉(zhuǎn)化率、下單轉(zhuǎn)化率更高的筆記進(jìn)行推廣獲得更好的推廣效果

FAQ：

1、為什么我的賬號(hào)中沒(méi)有店鋪高潛人群？

店鋪高潛人群有相應(yīng)的使用門檻:商品訪客目標(biāo)下，需要在站內(nèi)積累了足夠多的品牌資產(chǎn)人群；

商品下單目標(biāo)下，需要品牌庫(kù)存在客戶的品牌，且銷售有維護(hù)廣告賬號(hào)的品牌關(guān)系；

當(dāng)品牌在站內(nèi)積累的品牌資產(chǎn)人群較少時(shí)，店鋪高潛人群預(yù)估覆蓋量級(jí)也會(huì)偏低，建議疊加品類興趣人群投放。

2、ARK電商推廣工具可以投放哪些筆記?

投放賬號(hào)所屬專業(yè)號(hào)發(fā)布的筆記、投放賬號(hào)所屬品牌在蒲公英下單的合作筆記、投放賬號(hào)關(guān)聯(lián)賬號(hào)發(fā)布的商品筆記。

3、廣告投放帶來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)如何計(jì)算？

用戶點(diǎn)擊廣告后，7天內(nèi)產(chǎn)生的店鋪訪問(wèn)、商品下單都會(huì)計(jì)入到廣告投放數(shù)據(jù)中。

4、廣告會(huì)展現(xiàn)在哪些位置？

ARK電商推廣廣告分別會(huì)展現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)，搜索結(jié)果頁(yè)和視頻流內(nèi)，由模型根據(jù)廣告推廣效果分配流量。

5、如何區(qū)分ARK電商推廣工具和聚光平臺(tái)的投放數(shù)據(jù)？

ARK電商推廣工具和聚光平臺(tái)共享賬戶資金體系，賬戶維度的財(cái)務(wù)流水?dāng)?shù)據(jù)一致，可分別在投放平臺(tái)查看廣告投放相關(guān)數(shù)據(jù)。

以上為本次甩手關(guān)于小紅書ARK電商推廣要怎么做的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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