小紅書投放的搜索廣告是廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，撰寫廣告內容并自主購買相關的關鍵詞，進行定向投放的廣告投放方式。用戶可以在搜索框輸入感興趣的搜索詞﹐廣告系統會拆分識別出有價值的商業詞匯，向用戶推薦。
一、搜索廣告場景優勢
1、品牌陣地：信息流產生印象-搜索強化認知-轉化
2、促進決策：對比/決策期-搜索對比-轉化
3、種草轉化：有訴求無目標-搜索種草-轉化
二、投放策略
1、投放目標
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2、投放策略
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3、選詞策略
1）使用關鍵詞規劃工具進行關鍵詞篩選
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2）以詞推詞使用建議，產品詞+詞根進行擴展
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三、投放優化思路
1、廣告投放不展現自查建議及方法
1）基礎自查：
預算是否充足
計劃狀態是否正常開啟
搜索地域同投放地域是否相符
搜索時段同投放時段
是否相符是否設置否詞
2）進階自查：
是否對該類型廣告有過負反饋
若用戶負反饋過，近30天內不會看到對應的物料
用戶自查是否是新用戶(小紅書注冊小于28天)新用戶不出廣告
品牌詞不展現：
自家品牌，聯系運營進行品牌映射;
非自家品牌，首位不出，符合預期，其余位置不出，提報線上case
2、計劃跑量難自查建議及辦法
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以上為本次甩手關于小紅書搜索競價投放指南的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！
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