小紅書競價信息流廣告可以精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶，助力轉(zhuǎn)化！本次我們將教大家理解信息流，學(xué)會搭建信息流計劃，來看看吧！

一、競價信息流是什么

是聚光平臺能夠精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶的投放能力；

用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費(fèi)信息和生活靈感，擊中瀏覽場景；

信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增。

1、定向觸達(dá)目標(biāo)用戶

通過信息流推廣的方式，對目標(biāo)消費(fèi)者定向投放快速實(shí)現(xiàn)觸達(dá)，提升轉(zhuǎn)化意愿；

2、對目標(biāo)用戶進(jìn)行種草

通過不同形式和內(nèi)容的筆記,對目標(biāo)用戶多次觸達(dá)，激發(fā)其購買意向

3、助力實(shí)現(xiàn)生意轉(zhuǎn)化

吸引目標(biāo)用戶進(jìn)入店鋪、商品詳情頁、私信頁面等，助力轉(zhuǎn)化。

二、廣告鏈路

三、核心要素

1、信息流有精準(zhǔn)定向能力

小紅書競價信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【高級定向】【更多篩選條件】四大類。

通投：不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放

智能定向：系統(tǒng)自動根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群(原系統(tǒng)推薦)

高級定向：包含「行業(yè)興趣定向」「關(guān)鍵詞定向」 「 DMP」三大類

更多篩選條件：包含性別、年齡、地域、平臺等定向條件。

2、信息流有智能投放能力

智能投放就是系統(tǒng)根據(jù)廣告投放效果進(jìn)行自動調(diào)優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳，無需人工干預(yù)，降低運(yùn)營成本，有效提升運(yùn)營效果。

備注：不同平臺的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目標(biāo)均是希望通過系統(tǒng)模型來優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)效率和效果的提升。

3、信息流能使用智能創(chuàng)意

智能創(chuàng)意是聚光平臺推出的創(chuàng)意優(yōu)選工具，包含標(biāo)題優(yōu)選、封面優(yōu)選兩大功能。

標(biāo)題優(yōu)選:是指投放廣告時，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動生成高質(zhì)量候選筆記標(biāo)題，千人千面展示點(diǎn)擊率最高標(biāo)題作為雙列封面標(biāo)題，開啟功能后點(diǎn)擊率預(yù)計提升8%。

封面優(yōu)選:系統(tǒng)使用優(yōu)選算法挑選圖片作為筆記封面?zhèn)溥x，最終展示點(diǎn)擊率最高的封面圖片，優(yōu)選后筆記點(diǎn)擊率預(yù)計提升15%左右。

智能創(chuàng)意的優(yōu)勢：

降低難度：算法優(yōu)選，降低廣告主在編輯標(biāo)題、選擇封面時的難度

個性觸達(dá)：根據(jù)算法模型為用戶匹配不同標(biāo)題及封面，千人千面

提升效率：提升廣告點(diǎn)擊率，優(yōu)化投放效率

四、如何創(chuàng)建？

1、確定營銷訴求

備注：直播推廣為白名單功能，可聯(lián)系銷售經(jīng)理申請搶占賽道不支持信息流推廣

2、制定投放計劃

3、設(shè)置推廣單元

4、匹配優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意

以上為本次甩手關(guān)于小紅書商家如何搭建競價信息流廣告計劃的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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