本次抖音新版升級(jí)根據(jù)商家歷史使用情況突出「搜索運(yùn)營(yíng)專區(qū)」的重點(diǎn)內(nèi)容板塊，升級(jí)核心指標(biāo)，從搜索曝光到轉(zhuǎn)化各階段，強(qiáng)化搜索診斷內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)提升建議，幫助商家更好地分析搜索流量、轉(zhuǎn)化問(wèn)題，引導(dǎo)商家優(yōu)化并促進(jìn)搜索經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。

一、說(shuō)明

舊版的搜索運(yùn)營(yíng)三要素以及新版的商品卡診斷同時(shí)涉及搜索診斷內(nèi)容，通過(guò)本次新版升級(jí)進(jìn)行對(duì)齊，統(tǒng)一搜索運(yùn)營(yíng)核心抓手，保證商家進(jìn)行搜索診斷時(shí)的體驗(yàn)一致性。

二、 什么是「搜索運(yùn)營(yíng)專區(qū)」

「搜索運(yùn)營(yíng)專區(qū)」是商家在抖音電商進(jìn)行搜索運(yùn)營(yíng)的主陣地，商家在「搜索運(yùn)營(yíng)專區(qū)」可以查詢搜索成交數(shù)據(jù)，分析top搜索熱詞，通過(guò)商品卡搜索診斷分析發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提升搜索曝光和轉(zhuǎn)化，通過(guò)搜索運(yùn)營(yíng)工具優(yōu)化商品標(biāo)題，挖掘藍(lán)海商機(jī)等，還可以查詢搜索經(jīng)營(yíng)攻略。

三、 如何進(jìn)入「搜索運(yùn)營(yíng)專區(qū)」

商家可以登錄“抖店后臺(tái)-搜索運(yùn)營(yíng)”進(jìn)入專區(qū)，點(diǎn)擊前往>>>搜索運(yùn)營(yíng)專區(qū)：https://fxg.jinritemai.com/ffa/mcompass/search

四、本次升級(jí)變化點(diǎn)

五、「商品卡搜索診斷」功能講解

商家可基于商品卡搜索診斷精準(zhǔn)定位“待優(yōu)化的問(wèn)題商品”，實(shí)時(shí)監(jiān)控7日內(nèi)（診斷依據(jù)商品卡近7日搜索數(shù)據(jù)，每日更新）商品在搜索渠道的曝光和轉(zhuǎn)化情況，精準(zhǔn)定位商品卡在搜索成交轉(zhuǎn)化鏈路上不同階段的問(wèn)題、給予診斷建議并預(yù)測(cè)動(dòng)作效果，根據(jù)官方提供的建議優(yōu)化，進(jìn)行優(yōu)化操作。

舉例：某商家的商品卡搜索診斷問(wèn)題，主要集中在「搜索曝光待提升」：

Step1：定位商品卡搜索診斷關(guān)鍵問(wèn)題。該案例商家有568個(gè)商品曝光待提升，曝光問(wèn)題需要重點(diǎn)優(yōu)化；

Step2：查收商品卡搜索診斷建議和推薦工具。

商品價(jià)格待優(yōu)化（4款）：可根據(jù)診斷給出的建議價(jià)調(diào)整當(dāng)前商品價(jià)格。參考工具：優(yōu)價(jià)推手-智能改價(jià)。

商品標(biāo)題待優(yōu)化（272款）：優(yōu)質(zhì)的商品標(biāo)題可與熱門搜索需求更為相關(guān)，獲得更多搜索曝光機(jī)會(huì)，請(qǐng)參考建議進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化。參考工具：直接采納推薦標(biāo)題、點(diǎn)擊選詞助手依據(jù)引流搜索詞&行業(yè)搜索詞完成標(biāo)題優(yōu)化。

商品屬性缺少導(dǎo)購(gòu)屬性（148款）：完善的商品信息更易凸顯商品優(yōu)勢(shì)，可根據(jù)卡片建議優(yōu)化商品屬性缺少導(dǎo)購(gòu)屬性問(wèn)題。

基于更多商品卡搜索診斷分析，定位影響搜索曝光的原因，及時(shí)按照系統(tǒng)給出的優(yōu)化建議及時(shí)落地優(yōu)化動(dòng)作。

Step3：采取建議并落地優(yōu)化動(dòng)作，提升搜索流量，助力搜索點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率提升！

六、商家常見(jiàn)問(wèn)題答疑

Q：搜索結(jié)果曝光次數(shù)的數(shù)據(jù)口徑？是否包含直播間、短視頻的展示次數(shù)？

A：搜索結(jié)果中商家直播間、短視頻、商品卡展示次數(shù)，直播間曝光+商品卡曝光+短視頻觀看。

Q：搜索成交數(shù)據(jù)“較上周期”對(duì)比的時(shí)間范圍是？

A：對(duì)比的是近7天數(shù)據(jù)周期前的7天數(shù)據(jù)，如今天查詢的數(shù)據(jù)日期為：2023/11/22~2023/11/28，則較上周期對(duì)比的時(shí)間周期是：2023/11/15~2023/11/21。

Q：引流搜索熱詞的推薦邏輯是什么？

A：引流搜索熱詞推薦，依據(jù)「搜索結(jié)果曝光人數(shù)」降序top3搜索詞。所屬行業(yè)選取商家主營(yíng)一級(jí)類目。

Q：商品卡搜索診斷時(shí)間周期以及更新時(shí)間？

A：診斷依據(jù)商品卡近7日搜索數(shù)據(jù)，每日更新。

Q：“藍(lán)海商機(jī)”模塊去哪了？

A：原“藍(lán)海商機(jī)”遷移至常用運(yùn)營(yíng)工具，“藍(lán)海商機(jī)”更名：“提報(bào)搜索商機(jī)”。

Q：搜索三要素的“標(biāo)題優(yōu)化”和“看后搜運(yùn)維”模塊去哪了？

A：原搜索經(jīng)營(yíng)三要素的“標(biāo)題優(yōu)化”、“看后搜運(yùn)維”遷移至常用運(yùn)營(yíng)工具：

“標(biāo)題優(yōu)化”更名：“優(yōu)化商品標(biāo)題”；

“看后搜運(yùn)維”更名：“運(yùn)營(yíng)看后搜”；

以上為本次甩手關(guān)于抖店「搜索運(yùn)營(yíng)專區(qū)」新版升級(jí)的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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