抖音小店平臺新增《「違規宣傳-特殊身份帶貨」實施細則》，違規會被處罰！
一、什么是「違規宣傳-特殊身份帶貨」？
什么是「違規宣傳-特殊身份帶貨」，具體指法律法規等相關規范已明確限制不適宜進行商業營銷的群體（如醫療機構工作人員等醫療健康類認證創作者）進行商品推薦、效果保證等行為，或者法律法規嚴禁限制部分高風險類目（如醫療器械、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品等）商品，通過部分群體（明星網紅等）進行廣告推廣、代言背書等行為。
二、「違規宣傳-特殊身份帶貨」的主要違規形式
「違規宣傳-特殊身份帶貨」主要包括以下形式：
（1）內容推廣商品時，禁止直接或間接利用醫療單位、醫生、醫務人員、藥師、臨床營養師等名義或者形象作推薦、證明，包括但不限于穿白大褂、護士服、手術服明顯或隱含醫生形象的著裝（中醫、蒙醫形象）等；比如：三甲醫院醫生的形象描述產品成分保證產品使用功效；
（2）三品一械商品內容推廣時，禁止宣傳向用戶提供醫療問診服務或出現醫療問診行為；具體包括不僅限于直播畫面、口播、評論或者連麥時宣傳可提供問診服務，以及與用戶互動時判斷所患疾病、給出治療方案；
（3）三品一械商品內容推廣時，嚴禁使用明星網紅形象，或使用易將創作者與商品/品牌形成代言合作關系的措辭，如“體驗官”、“推薦官”、“形象大使”等，短視頻應注意避免使用或嫁接明星、網紅等名義或形象進行混剪；
三品一械商品具體包括醫療器械、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品等
三、違規處罰
一旦創作者違反規則，平臺有權依據《電商創作者管理總則》、《電商創作者違規與信用分管理規則》等規則規定，視違規情節采取如下處置措施：
扣除信用分
暫時或永久關閉商品分享功能（包括但不限于櫥窗權限，購物車權限及直播商品分享功能權限）
暫時或永久封禁抖音帳號
凍結部分或全部帳號保證金
扣除或提高保證金應繳額
扣罰違約金
不得提取部分或全部未結算/ 未提現商品分享傭金
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為消除不利影響、維護消費者合法權益，用戶發生違規行為的，除采取相應處罰措施外，平臺有權單獨或同時采取糾正管控措施，包括但不限于：警告、下架違規商品、對該帳號下的單條或全部視頻「僅個人主頁可見」處理、阻斷直播，以及嚴重違規的行為加重處置等。
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