淘寶直播品類日“直播超惠買”擬聯動行業結合時令玩法，打造行業特色活動“直播家年華”，提升商家開播積極性，刺激成交金額增長。

一、活動節奏

上線節奏：3月28日-3月29日

參與類目：服飾時尚；親子童裝；珠寶文玩黃金；玩具潮玩；美妝

二、直播活動玩法

基礎規則：主播及商品須符合《淘寶直播營銷準入基礎規則》主播賬號正常具有開播權、浮現權的

*下列檔位描述中，將綜合商家2023年好價節期間（12.9 20:00-12.12 23:59）、2月25日-2月29日日常期間累計成交金額（累計成交不包含虛假交易、異常營銷的金額）、同比增速、權益投入等條件進行定向邀約，最終入圍名單以行業、主播小二通知為準

1> 活動生效時間：2024.03.28. 00:00:00-2024.03.29. 23:59:59
活動招商報名時間：2024.03.20 18:00:00-2024.03.27. 23:59:59

2> 獲得權益：氛圍打標、會場準入、資源位準入

3> 活動招商報名鏈接：
（商家、達人也可從商家營銷活動中心、千牛后臺、直播中控臺進入招商報名頁面）

4> 主播報名要求：：

主播、商家、商品需符合《淘寶直播營銷準入基礎規則》，淘寶賣家須符合《淘寶網營銷活動規范》，天貓商家須符合《天貓商家營銷準入規則》；

主播須符合《淘寶直播營銷準入基礎規則》主播賬號正常具有開播權、浮現權；

近30天直播天數大于10天（錄播掛機多開等低質量直播場次不計入）；

店鋪綁定的支付寶帳戶身份認證完善信息達到II類支付帳戶；

1. 頭腰商家激勵政策--僅限商家參與

① 通用資源扶持：會場個性化透出

②增量測算邏輯

當日目標值-{2023年3月日均（剔除38大促）/2022年3月日均（剔除38大促）}*23年同日GMV

③主播違約處罰（如直播間因處罰停播，取消當日激勵）

④流量券下發規則：商家完成激勵目標后，根據提報檔位對應的獎勵，直播營銷組于次日下發流量券（如遇周末，順延至周一下發）。

2. 超惠領跑員（1個超頭+3個垂類）

成交考核：剔除退款、虛假交易、異常營銷的數據

有效開播時長：有效開播場次對應的有效時長（（不包括因違反《淘寶直播管理規則》被處罰的場次（包括錄播、掛機、多開、、其他影響用戶體驗的低質量直播、低俗色情等違規處罰），以及中途暫停直播、刪除直播回放的相關場次或其他不符合結算條件原因所帶來的時長）計為有效直播時長

1> 招商規則

① 商家務必報名大促招商

② 商家務必參與抽免單玩法，且至少有3款以上新品/爆品，必須有直播間專屬權益

③ 官方臺參與時段（1小時），帶貨成交增量成交≥50%

2>排播設定：

3月28日-3月29日起，每10：00-24：00，每小時一個直播間，總計42個席位

3>排播規則：

流量券：3月28日-3月29日起，每10：00-24：00，根據成交轉化情況，可進行流量追價投放，保底流量10萬PV/天

主會場：3月28日-3月29日起，每10：00-24：00，主會場置頂露出

4. 商品排位賽

①商品排位賽的商品需要符合《淘寶直播排位賽管理規則》中第七條 【直播間掛品要求】。

②在排位賽活動中如達人主播/商家主播存在《淘寶直播違規營銷治理公告》中列出的違規營銷行為，違規營銷所獲得的收益不計入排位賽統計分值中。同時將根據違規營銷情節嚴重程度對排位賽榜單積分（包含總榜單和實時榜）進行降分處罰。

③排位賽總榜熱力值低于1000的主播，不進行現金相關激勵發放。

5. 賬號排位賽

三、活動清退

若出現以下情形，將立即被清退出活動：

1、不符合本活動考核/投稿發布相關要求。

2、如參與活動的商家主播存在違規行為（包含本次活動激勵中的違規行為），如通過數據造假等不正當方式獲得本活動激勵權益，平臺將取消相應激勵資格，且有權收回權益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶直播管理規則》采取相應處置措施，必要時將追究法律責任。

3.在本次激勵活動中，達人主播/商家主播或者主體關聯的其他賬號涉違反《淘寶直播管理規則》或者《點淘社區管理規范》的，淘寶直播將取消相應激勵資格，并有權收回權益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶網市場管理與違規處理規范》、《淘寶直播管理規則》采取相應處置措施，必要時將追究法律責任。

4、商家主播應遵守淘寶和/或淘寶直播平臺相關規則協議，如商家主播因違規行為被采取處置措施，包括商品或者店鋪被處以下架、屏蔽、刪除、扣分、限制交易、監管賬號或者查封店鋪等措施，導致淘寶直播熱浪幣無法使用的，淘寶及淘寶直播將不進行任何退款、提現或補償，并有權收回已發放的權益。

5、合規承諾：服務商承諾誠信合規經營，不采取或引導、教唆第三方采取包括但不限于同人/關聯方買賣、非消費者交易、虛標商品價格、**、機器等虛假交易或任何形式不當套取激勵費用。由于平臺具備大量交易、互動等相關數據的審核經驗，服務商確認以平臺數據統計結果為準，當平臺通過審核交易等相關數據合理懷疑服務商/商家的交易訂單/用戶行為存在套取激勵的情形時，平臺有權采取剔除有效訂單、有效消費者或不計入確收金額等處置動作，除非服務商有效證明前述訂單或金額的有效性。

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