淘寶直播品類日“直播超惠買”擬聯(lián)動(dòng)行業(yè)結(jié)合時(shí)令玩法，打造行業(yè)特色活動(dòng)“直播家年華”，提升商家開播積極性，刺激成交金額增長。

一、活動(dòng)節(jié)奏

上線節(jié)奏：3月28日-3月29日

參與類目：服飾時(shí)尚；親子童裝；珠寶文玩黃金；玩具潮玩；美妝

二、直播活動(dòng)玩法

基礎(chǔ)規(guī)則：主播及商品須符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》主播賬號正常具有開播權(quán)、浮現(xiàn)權(quán)的

*下列檔位描述中，將綜合商家2023年好價(jià)節(jié)期間（12.9 20:00-12.12 23:59）、2月25日-2月29日日常期間累計(jì)成交金額（累計(jì)成交不包含虛假交易、異常營銷的金額）、同比增速、權(quán)益投入等條件進(jìn)行定向邀約，最終入圍名單以行業(yè)、主播小二通知為準(zhǔn)

1> 活動(dòng)生效時(shí)間：2024.03.28. 00:00:00-2024.03.29. 23:59:59
活動(dòng)招商報(bào)名時(shí)間：2024.03.20 18:00:00-2024.03.27. 23:59:59

2> 獲得權(quán)益：氛圍打標(biāo)、會(huì)場準(zhǔn)入、資源位準(zhǔn)入

3> 活動(dòng)招商報(bào)名鏈接：
（商家、達(dá)人也可從商家營銷活動(dòng)中心、千牛后臺(tái)、直播中控臺(tái)進(jìn)入招商報(bào)名頁面）

4> 主播報(bào)名要求：：

主播、商家、商品需符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，淘寶賣家須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)范》，天貓商家須符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入規(guī)則》；

主播須符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》主播賬號正常具有開播權(quán)、浮現(xiàn)權(quán)；

近30天直播天數(shù)大于10天（錄播掛機(jī)多開等低質(zhì)量直播場次不計(jì)入）；

店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶；

1. 頭腰商家激勵(lì)政策--僅限商家參與

① 通用資源扶持：會(huì)場個(gè)性化透出

②增量測算邏輯

當(dāng)日目標(biāo)值-{2023年3月日均（剔除38大促）/2022年3月日均（剔除38大促）}*23年同日GMV

③主播違約處罰（如直播間因處罰停播，取消當(dāng)日激勵(lì)）

④流量券下發(fā)規(guī)則：商家完成激勵(lì)目標(biāo)后，根據(jù)提報(bào)檔位對應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，直播營銷組于次日下發(fā)流量券（如遇周末，順延至周一下發(fā)）。

2. 超惠領(lǐng)跑員（1個(gè)超頭+3個(gè)垂類）

成交考核：剔除退款、虛假交易、異常營銷的數(shù)據(jù)

有效開播時(shí)長：有效開播場次對應(yīng)的有效時(shí)長（（不包括因違反《淘寶直播管理規(guī)則》被處罰的場次（包括錄播、掛機(jī)、多開、、其他影響用戶體驗(yàn)的低質(zhì)量直播、低俗色情等違規(guī)處罰），以及中途暫停直播、刪除直播回放的相關(guān)場次或其他不符合結(jié)算條件原因所帶來的時(shí)長）計(jì)為有效直播時(shí)長

1> 招商規(guī)則

① 商家務(wù)必報(bào)名大促招商

② 商家務(wù)必參與抽免單玩法，且至少有3款以上新品/爆品，必須有直播間專屬權(quán)益

③ 官方臺(tái)參與時(shí)段（1小時(shí)），帶貨成交增量成交≥50%

2>排播設(shè)定：

3月28日-3月29日起，每10：00-24：00，每小時(shí)一個(gè)直播間，總計(jì)42個(gè)席位

3>排播規(guī)則：

流量券：3月28日-3月29日起，每10：00-24：00，根據(jù)成交轉(zhuǎn)化情況，可進(jìn)行流量追價(jià)投放，保底流量10萬PV/天

主會(huì)場：3月28日-3月29日起，每10：00-24：00，主會(huì)場置頂露出

4. 商品排位賽

①商品排位賽的商品需要符合《淘寶直播排位賽管理規(guī)則》中第七條 【直播間掛品要求】。

②在排位賽活動(dòng)中如達(dá)人主播/商家主播存在《淘寶直播違規(guī)營銷治理公告》中列出的違規(guī)營銷行為，違規(guī)營銷所獲得的收益不計(jì)入排位賽統(tǒng)計(jì)分值中。同時(shí)將根據(jù)違規(guī)營銷情節(jié)嚴(yán)重程度對排位賽榜單積分（包含總榜單和實(shí)時(shí)榜）進(jìn)行降分處罰。

③排位賽總榜熱力值低于1000的主播，不進(jìn)行現(xiàn)金相關(guān)激勵(lì)發(fā)放。

5. 賬號排位賽

三、活動(dòng)清退

若出現(xiàn)以下情形，將立即被清退出活動(dòng)：

1、不符合本活動(dòng)考核/投稿發(fā)布相關(guān)要求。

2、如參與活動(dòng)的商家主播存在違規(guī)行為（包含本次活動(dòng)激勵(lì)中的違規(guī)行為），如通過數(shù)據(jù)造假等不正當(dāng)方式獲得本活動(dòng)激勵(lì)權(quán)益，平臺(tái)將取消相應(yīng)激勵(lì)資格，且有權(quán)收回權(quán)益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時(shí)將追究法律責(zé)任。

3.在本次激勵(lì)活動(dòng)中，達(dá)人主播/商家主播或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號涉違反《淘寶直播管理規(guī)則》或者《點(diǎn)淘社區(qū)管理規(guī)范》的，淘寶直播將取消相應(yīng)激勵(lì)資格，并有權(quán)收回權(quán)益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時(shí)將追究法律責(zé)任。

4、商家主播應(yīng)遵守淘寶和/或淘寶直播平臺(tái)相關(guān)規(guī)則協(xié)議，如商家主播因違規(guī)行為被采取處置措施，包括商品或者店鋪被處以下架、屏蔽、刪除、扣分、限制交易、監(jiān)管賬號或者查封店鋪等措施，導(dǎo)致淘寶直播熱浪幣無法使用的，淘寶及淘寶直播將不進(jìn)行任何退款、提現(xiàn)或補(bǔ)償，并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

5、合規(guī)承諾：服務(wù)商承諾誠信合規(guī)經(jīng)營，不采取或引導(dǎo)、教唆第三方采取包括但不限于同人/關(guān)聯(lián)方買賣、非消費(fèi)者交易、虛標(biāo)商品價(jià)格、**、機(jī)器等虛假交易或任何形式不當(dāng)套取激勵(lì)費(fèi)用。由于平臺(tái)具備大量交易、互動(dòng)等相關(guān)數(shù)據(jù)的審核經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)商確認(rèn)以平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果為準(zhǔn)，當(dāng)平臺(tái)通過審核交易等相關(guān)數(shù)據(jù)合理懷疑服務(wù)商/商家的交易訂單/用戶行為存在套取激勵(lì)的情形時(shí)，平臺(tái)有權(quán)采取剔除有效訂單、有效消費(fèi)者或不計(jì)入確收金額等處置動(dòng)作，除非服務(wù)商有效證明前述訂單或金額的有效性。

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