為提升經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)、助力店鋪經(jīng)營(yíng)，京東提供線上店鋪更名服務(wù)，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際經(jīng)營(yíng)需求謹(jǐn)慎提交更名申請(qǐng)，以下注意事項(xiàng)請(qǐng)仔細(xì)閱讀：

1.POP旗艦店、賣場(chǎng)店、專營(yíng)店、專賣店1個(gè)自然年內(nèi)僅可提交1次店鋪更名申請(qǐng)，普通企業(yè)店和個(gè)人/個(gè)體店可更名6次；

2.店鋪更名需嚴(yán)格遵守 《京東開(kāi)放平臺(tái)商家店鋪命名規(guī)則》，規(guī)則鏈接：

https://rule.jd.com/rule/ruleDetail.action?ruleId=2598&type=0&btype=1；

3.店鋪更名提交的資質(zhì)材料須符合京東開(kāi)放平臺(tái)要求；

4.線上更名申請(qǐng)支持店鋪類型包括旗艦店、賣場(chǎng)店、專營(yíng)店、專賣店和普通企業(yè)店，特殊類型店鋪暫不支持線上申請(qǐng)更名。

一、如何更改店鋪名稱

修改店鋪名稱流程：

修改店鋪名稱步驟：

① 系統(tǒng)入口

商家進(jìn)入京麥后臺(tái)，依次點(diǎn)擊店鋪管理—店鋪基本信息管理—商家信息/店鋪名稱后的修改按鈕，進(jìn)入店鋪更名線上流程（當(dāng)前店鋪類型也在此頁(yè)面展示）；

閱讀《店鋪更名須知》 閱讀完畢后點(diǎn)擊“已了解，下一步”。

② 選擇店鋪類型

如不需要變更店鋪類型，請(qǐng)選擇現(xiàn)在的店鋪類型（店鋪基本信息管理—商家信息處有展示現(xiàn)在的店鋪類型）；

如需變更店鋪類型，請(qǐng)選擇期望變更的店鋪類型并上傳相應(yīng)資質(zhì)；

注意：選擇旗艦店/官方旗艦店/專賣店，店鋪內(nèi)經(jīng)營(yíng)的必須是同一商標(biāo)持有人下的品牌，如需更換品牌，須停用店鋪內(nèi)其他品牌。

③ 店鋪命名

通過(guò)選擇或輸入不同的組成部分內(nèi)容進(jìn)行店鋪命名，點(diǎn)擊提交后進(jìn)入審核流程。

④ 撤銷申請(qǐng)

在審核通過(guò)之前，均支持商家自主撤銷本次更名申請(qǐng)，審核通過(guò)后無(wú)法撤銷。

⑤審核時(shí)效：

預(yù)計(jì)1-2個(gè)工作日。

二、旗艦店命名規(guī)則

資質(zhì)要求：

品牌名稱為已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)R標(biāo)或正在受理注冊(cè)中的商標(biāo)TM狀態(tài)，注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間須滿六個(gè)月；

店鋪命名形式：

a.旗艦店：品牌名+(類目關(guān)鍵詞)+旗艦店，類目關(guān)鍵詞非必填項(xiàng)；

b.官方旗艦店：品牌名+(類目關(guān)鍵詞)+官方旗艦店，類目關(guān)鍵詞非必填項(xiàng)（僅商標(biāo)持有人為店鋪公司主體或公司法人方可使用“官方”命名）。

三、賣場(chǎng)店命名規(guī)則

資質(zhì)要求：

商標(biāo)名稱為申請(qǐng)開(kāi)店入駐使用的35類服務(wù)商標(biāo)（R狀態(tài))或正在受理注冊(cè)中的商標(biāo)（TM狀態(tài)，注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間須滿六個(gè)月，且35類服務(wù)商標(biāo)需包含3503類似群；

店鋪命名形式：

35類服務(wù)商標(biāo)名稱+賣場(chǎng)店，（中間不可加類目詞）。

四、專賣店命名規(guī)則

資質(zhì)要求：

商家以自有品牌（商標(biāo)為R或TM狀態(tài)）或以品牌（商標(biāo)）權(quán)利人出具的授權(quán)文件在京東開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)設(shè)的店鋪。品牌（商標(biāo)）權(quán)利人出具的授權(quán)文件不應(yīng)有地域限制。經(jīng)營(yíng)一個(gè)或多個(gè)品牌時(shí)，商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)為同一實(shí)際控制人；

店鋪命名形式：

品牌名+企業(yè)商號(hào)+專賣店。

五、專營(yíng)店命名規(guī)則

資質(zhì)要求：

商家以自有品牌（商標(biāo)為R或TM狀態(tài)），或以品牌（商標(biāo)）權(quán)利人出具的授權(quán)文件在京東開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)設(shè)的主要經(jīng)營(yíng)同一大類商品的店鋪，品牌（商標(biāo)）權(quán)利人出具的授權(quán)文件不應(yīng)有地域限制，可經(jīng)營(yíng)多個(gè)非自有品牌或自有品牌（商標(biāo)為R或TM狀態(tài)）；

店鋪命名形式：

企業(yè)商號(hào)+類目關(guān)鍵詞+專營(yíng)店。

六、普通企業(yè)店&個(gè)人/個(gè)體小店命名規(guī)則

規(guī)則要求：

① 自定義內(nèi)容支持“純中文”、“純英文”、“中英文”或“中文+數(shù)字”形式，不支持純數(shù)字、空格或特殊符號(hào)，店鋪名稱不得超過(guò)14個(gè)字符；

② 店鋪名稱中不得包含以下內(nèi)容：品牌名稱、明星或知名人士姓名，“旗艦”、“專賣”、“專營(yíng)”、“賣場(chǎng)”、“官方”、“特許經(jīng)營(yíng)”或其他帶有類似含義的內(nèi)容；

店鋪命名形式：

a.普通企業(yè)店：自定義+店；

b.個(gè)人/個(gè)體小店：自定義+小店/小鋪/工作室/特產(chǎn)店/經(jīng)營(yíng)部/拼購(gòu)店。

七、常見(jiàn)問(wèn)題

※ ① 無(wú)法進(jìn)入更名入口：

申請(qǐng)店鋪更名如遇系統(tǒng)問(wèn)題（參考下圖），可先退出當(dāng)前店鋪賬號(hào)，更換瀏覽器重新登錄，發(fā)起線上更名申請(qǐng)。

※② 商標(biāo)使用不符合要求的情況：

a.商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間不滿足要求：品牌名稱應(yīng)為已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)（R標(biāo)）或正在受理注冊(cè)中的商標(biāo)（TM標(biāo)，注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間須滿六個(gè)月）；

b.商標(biāo)使用限制：35類商標(biāo)不支持開(kāi)設(shè)普通旗艦店，僅可開(kāi)賣場(chǎng)店，且需包含3503類似群；

c.店鋪名稱中的品牌名稱需和商標(biāo)注冊(cè)證保持一致，且中英文組合商標(biāo)名不可拆分使用。

※ ③更名前需先停用品牌的情況：

旗艦店或?qū)Ｙu店，僅可經(jīng)營(yíng)同一商標(biāo)持有人品牌，若店鋪下有非同一商標(biāo)持有人的品牌，商家需【自行】停用該品牌后（【無(wú)品牌】狀態(tài)也需停用），方可進(jìn)行更名流程，操作路徑：店鋪 > 品牌管理>添加品牌，（如無(wú)此功能，需聯(lián)系客服停用，客服電話：4006229068）。

④ 類目詞選取要求：

僅可使用主營(yíng)類目中的可選類目關(guān)鍵詞，店鋪名稱可選類目關(guān)鍵詞鏈接：

https://helpcenter.jd.com/vender/issue/44606.html；

如店鋪主營(yíng)類目是玩具樂(lè)器，可選擇類目關(guān)鍵詞：樂(lè)器/玩具/畫板/琴行/嬰童玩具/母嬰玩具/智能玩具/教育玩具/電子玩具/彩泥/橡皮泥/寫字板/玩具樂(lè)器。

⑤ 哪些店鋪類型需提供授權(quán)書：

a.旗艦店：授權(quán)需體現(xiàn)排他、獨(dú)占性，且旗艦店只接受1級(jí)以內(nèi)授權(quán)，旗艦店授權(quán)書模板：

https://helpcenter.jd.com/vender/issue/926-4279.html；

b.賣場(chǎng)店：商標(biāo)持有人非入駐公司，需補(bǔ)充授權(quán)書，賣場(chǎng)店授權(quán)書模板：

https://helpcenter.jd.com/vender/issue/1000-44485.html；

c.專賣店：商標(biāo)持有人非入駐公司，需補(bǔ)充授權(quán)書；

注：授權(quán)書中授權(quán)品牌需與申請(qǐng)店鋪名稱品牌保持一致，授權(quán)名稱需與申請(qǐng)名稱保持一致

⑥企業(yè)商號(hào)是什么：

企業(yè)名稱中除行政區(qū)劃/行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)/組織形式外，顯著區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志性文字，可選取自公司名稱。

⑦ 不支持自主更名為旗艦店的類目：

a.數(shù)碼類目：佳能、索尼、尼康、富士品牌更名為旗艦店，不支持商家后臺(tái)提交，需聯(lián)系對(duì)接運(yùn)營(yíng)評(píng)估修改；

b.家用電器類目下，所有商家更名為旗艦店，不支持商家后臺(tái)提交，需聯(lián)系對(duì)接運(yùn)營(yíng)評(píng)估修改；

⑧ 店鋪更名超過(guò)2個(gè)工作日未審核：

商家未維護(hù)主營(yíng)二級(jí)類目，或主營(yíng)類目已無(wú)效，平臺(tái)看不到對(duì)應(yīng)商家的待審任務(wù)所致；

需商家撤回需求后先維護(hù)好有效的主營(yíng)二級(jí)類目后再申請(qǐng)更名；

店鋪主營(yíng)類目查詢路徑：店鋪管理-輸入商家ID-查看主營(yíng)類目。

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