一、Temu海外大獲成功
拼多多旗下電商平臺Temu在歐美市場上可謂是一路高歌，不到一年的時間就虜獲了千萬海外用戶。
據報道，目前Temu已登頂西方多個國家和地區應用下載量榜單第一，遠超同樣專注于下沉市場的電商平臺Shein，并且GlobalDate的數據顯示，Temu在全球的知名度還在穩步上升。
（Temu登頂西方多個國家和地區的下載量榜單第一）
事實上，Temu在海外下載量飆升依靠的是其對這個流量時代精確的把握度，不管是在哪個電商市場，Temu擴張的第一步永遠是瘋狂砸錢做推廣，營銷聯盟、社交裂變雙管齊下，可以說是想不爆都難。
有意思的一點是，報道中還提到，Temu在海外勢頭強盛，目前已經威脅到全球電商巨頭——亞馬遜的市場地位。根據GWS的數據顯示，2023年4月至7月期間，亞馬遜的美國用戶流量急劇下降，從每天5400萬降到4600萬。相比之下，Temu自今年年初以來每日新增用戶近1000萬，與沃爾瑪并列第二大使用率最高的購物平臺。
除了美國電商市場，Temu在其他電商市場上也是來勢洶洶，以英國為例，據報道，亞馬遜在今年1月至7月期間流失了100萬每日用戶，而Temu英國站的每日用戶數量在上線后第一個月就漲了350萬，增速飛快。
（亞馬遜英國損失了100萬每日用戶）
值得一提的是，Temu不僅在下載量和用戶流量等方面傲視群雄，在用戶平均花費時間上也壓亞馬遜一頭，據悉，Temu的平臺用戶平均每天要在Temu上花費20分鐘，而亞馬遜用戶平均花費時長僅為12分鐘。
可以說，Temu已經成為全球電商市場上一顆剛升起的閃耀明星。
二、掘金海外仍有困難
作為拼多多的海外分支，Temu完美復刻了拼多多在中國電商市場造就的奇跡。根據Statista的數據，2023年4月，Temu的商品交易總額約為4億美元，與2022年9月剛推出時的300萬美元相比增幅巨大。并且隨著今年6月Temu越南站的上線，未來Temu的商業版圖還將進一步擴張。
不過，雖然Temu憑借營銷以及低價成功打開了全球電商市場的大門，但就其目前的發展情況情況來看，Temu的海外擴張之路仍然面臨著許多挑戰。
眾所周知，Temu一直以來主打的是“極致性價比”的低價策略，其銷售的產品也大多是小廠家生產的白牌商品，這種低價策略對大部分荷包不充裕的消費者來說確實誘惑力十足。然而，隨著Temu在海外知名度漸起，Temu低價策略的隱患也慢慢顯露出來。正所謂，“便宜沒好貨。”Temu的低價策略雖然能讓消費者購買到價格無比低廉的產品，然而這些產品很多都存在假冒偽劣等方面的問題，嚴重消減了消費者對Temu的信心。
良萎不齊的商品質量影響了Temu的品牌威信力，而數據安全問題則使Temu陷入信任危機。據悉，此前有相關媒體爆出Temu會利用手機安全系統漏洞竊取用戶數據，今年4月美中安全檢討委員會也在報告中指控Temu存在數據和供應鏈風險。
（美中安全檢討委員會指控Temu）
此外，隨著越來越多的電商平臺瞄準下沉市場，Temu“極致性價比”的低價策略也在漸漸失去其原本的優勢。就在Temu還深陷信譽危機的時候，一直專注于中高端電商市場的亞馬遜悄悄透露出了一則重磅消息：為應對Temu等平臺帶來的競爭壓力，亞馬遜平臺正在考慮上線一批廉價商品，未來很可能會進軍下沉市場。
總而言之，Temu雖然在海外成績不俗，但隨著低價策略隱患的逐漸顯露以及下沉市場競爭的愈發激烈，Temu的海外擴張之路仍暗藏隱憂。
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