當(dāng)網(wǎng)紅成為一種職業(yè)，當(dāng)網(wǎng)紅成為一個視知識、原創(chuàng)為生命的職業(yè)，當(dāng)網(wǎng)紅成為一種全民意見領(lǐng)袖一呼百應(yīng)粉絲誓死追隨的時候，當(dāng)網(wǎng)紅的商業(yè)模式初步成熟，有一個能夠支撐其變現(xiàn)的商業(yè)鏈條的時候……
當(dāng)跨境電商流量獲取越來越難的時候，當(dāng)流量獲取用燒錢來形容的時候，當(dāng)屬于跨境電商的政策紅利期逐漸消失的時候，當(dāng)跨境電商與一般貿(mào)易平起平坐話語權(quán)尚未顯現(xiàn)的時候……
跨境電商需要網(wǎng)紅
近期，關(guān)于流量下滑最引人關(guān)注的當(dāng)屬Wish，其實(shí)早前有賣家在億恩外貿(mào)群里反應(yīng)過此情況，但考慮到種種與Wish的糾葛，小編沒有去做分析，據(jù)其他自媒體作者的分析有一點(diǎn)值得關(guān)注，同時也具有代表性。
那就是社交媒體轉(zhuǎn)身做網(wǎng)購，最大的社交媒體Facebook轉(zhuǎn)頭做自己的電商平臺，不光如此Facebook與電商平臺Shopify合作推出購物功能，戰(zhàn)略投資Farfetch， 三年前Wish是主要依靠Facebook的引流成為跨境移動端的一批黑馬，如今從寵妃逐漸變成了一位冷宮中的怨婦。
其實(shí)，不止是Wish的流量走低，其它電商平臺的流量獲取也是變得越來越難。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引起重視
前幾天PaPi醬獲得羅胖1200萬投資，到360董事長周鴻祎觀看網(wǎng)紅直播并送禮物，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)被估值在千億以上。這將是一個興起時你看不上，明白后你追不上的現(xiàn)象嗎？
要知道，如果是幾年前網(wǎng)紅還是一個屌絲的稱謂，人們也都是帶有色眼鏡去看待這樣一個角色，甚至職業(yè)都稱不上，因為世俗的眼光認(rèn)為干這個的都是不務(wù)正業(yè)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)紅產(chǎn)生的原因主要有三大方面，社會層面，這是一個個性解放的時代，90后、00后的迅速成長，已經(jīng)擺脫了集體主義的種種約束。這樣的年齡更是需要極力綻放表達(dá)自我的時代，是社會多元化的一個必然表現(xiàn)。技術(shù)層面，各種智能設(shè)備的普及以及價格走低，使越來越多的人都能夠買得起。商業(yè)層面，網(wǎng)紅的商業(yè)模式初步成熟，有一個能夠支撐其變現(xiàn)的商業(yè)鏈條，盡管這個模式被寄予厚望的媒體認(rèn)為尚顯單一：電商、軟廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)等。
跨境電商成功的本質(zhì)與人們對網(wǎng)紅的消費(fèi)有某種契合
跨境電商的本質(zhì)是什么，首先作為一種商業(yè)新形態(tài)離不開商業(yè)的本質(zhì)，要盈利要賺錢。電商是實(shí)現(xiàn)這種盈利的一種較為高效的方式，同時伴隨著低成本，如今這個低成本的優(yōu)勢正在一點(diǎn)點(diǎn)的消失掉，像前面提到的政策紅利將要消失，流量獲取成本將要抵近傳統(tǒng)貿(mào)易形式。跨境電商如何逆襲，那就是要像網(wǎng)紅一樣提供消費(fèi)者真的需要的東西，或者用創(chuàng)新去培育新需要，到了這個地步的時候跨境電商會真的成功。叫桃李不言下自成蹊。
這個時候說網(wǎng)紅對粉絲增加的需要倒不如說是粉絲對網(wǎng)紅提供內(nèi)容的消費(fèi)，消費(fèi)的內(nèi)容，源自于個性、去中心化、真需要。信息爆炸的時代每個人面對鋪天蓋地的信息面臨著一個不斷取舍的過程，對于垃圾制造者幾十秒的停留后，還會再送上一句：去TMD，坑爹啊！對于真的需要有價值的東西，會趨之若鶩的當(dāng)做圖騰一樣去崇拜。
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