臨近十月末，也是中小型賣家的重要突圍之戰，那么蓄水期如何找準方向，快速沖刺雙11？

先來看一下時間走勢圖，是不是感覺雙十一越來越近了，相信有很多人迫不及待，那么又該如何優化布局直通車呢？

相信很多人都會有這樣的感觸：做淘寶這么多年來，產品為主，技術為輔，爆發靠展現，而你店鋪的流量來源主要分為付費流量、免費流量和其他流量來源渠道；產品的爆發力在于自身的潛力，付費流量驅動免費流量作為支撐，讓爆款流量走勢有一個上升期，而我們的目標在于轉化新老客戶、潛在客戶，引導客戶收藏加購下單，提升店鋪認知度，最大程度的將我們的產品呈現在我們的目標人群面前，促進成交。這一系列的過程取決于產品的質量和流量的精準度，我們能否最大程度的將我們的產品曝光和展現，將會獲得更多的流量和價值驅動!

直通車本是一個支點，爆發源于產品本身，而在蓄水期持續做新流量的引入和精準人群投放才是進階雙11的最好捷徑之路!

對于我而言，直通車是我慣用的操作手法和打法，尤其在這重要的時刻，直通車發揮的作用也是很大的，見效快，效果明顯，可快速提升店鋪流量；那么雙十一蓄水期直通車該如何優化布局？

一．選款、測款，注重培養已經選定的產品

二．優選點擊收藏加購、支付轉化率、利潤值高的款作為主推款，有一定流量支撐、優惠促銷的款作為引流款去拉升店鋪流量。

三．以單品流量帶動全店流量，最大程度的曝光我們店鋪的寶貝。覆蓋更多的客戶，做店鋪潛客的積累，為預熱期的收藏加購做好鋪墊。

現在淘寶規則千變萬化，千人千面下流量相對分散，那么提前做好預熱，可以覆蓋更多的客戶，讓產品和更多的消費者關聯，提升轉化。

四．關鍵詞策略:直通車推廣計劃里面多加一些長尾詞，質量分、相關性要高，可拉升計劃權重。蓄水期多加熱門詞，精準詞、成交詞；簡而言之，淘寶給你展現什么詞，什么詞最為優質，你就方法什么詞，前提在于點擊率、轉化率好的詞。

A. 選詞工具：生意參謀，下拉框，流量解析，同時多通過流量解析分析過于7天點擊率好，穩中有升，有爆發潛質的詞。生意參謀里面多關注入店關鍵詞，重點培養轉化率高的精準詞。

B. 前期養分階段，大詞精準匹配，小詞廣泛匹配，提升點擊率和權重，質量分高的關鍵詞，我們可以通過搶位助手，穩定排名和點擊率，穩定流量，達到養詞，多展現覆蓋的目的；提前測試好人群，人群標簽分層設置，兩兩匹配。參考生意參謀人群畫像買家人群挑選出我們的優質人群投放，可快速拉升流量，提升權重。

C.現在直通車算法有所改變，第五天更新質量分，更新質量分后在穩定點擊量的情況下，利用分時折扣和時間折扣比拖價降低PPC。

D.出價：非標出價高于行業均價的20-30或者比16-20條略高，標品卡前三或者4-6條，卡正確的排名位置，有利于點擊率的穩定，防止流量大范圍的波動。關鍵詞的排名位置，決定流量，同樣也影響點擊率，所以率先搶占排名非常重要。

精準搜索人群方面和準備期相比，蓄水期加了熱詞，搜索流量增加，利用搜索人群，篩選精準搜索流量，一般可以采用稍微降低關鍵詞出價，提升人群溢價的方法去拉精準流量。蓄水期我們要以優質訪客為主，做活動前的大量優質人群覆蓋，其次重點添加瀏覽未購買人群、相似店鋪人群、領雙11紅包人群等標簽，加大對這部分人群的溢價，營造大促氛圍。

直通車方面多關注優質店鋪和全補競店情況，隨時注意競爭對手的情況變化。

以下核心數據指標重點監控：

點擊率：可以反映出我們投放的人群是否精準，是否覆蓋目標客戶。

展現量、點擊量：可以看出我們覆蓋消費者的范圍。

收藏、加購：蓄水期的收藏加購，是重點，為活動爆發做基礎。

其次，直通車點擊率的走勢，PPC和投產情況不能忽視，這個近期直通車操作的一個類目：

注重店鋪全店流量來源和手淘搜索、首頁以及自然流量情況：

其次注意近期一個月店鋪成交情況和訪客趨勢，如果店鋪轉化率和流量有所下降，及時優化整改：

最后，溫馨提醒大家，蓄水期PPC點擊成本有所提高，ROI會降低，但不會太明顯，這個時候大家不要因為PPC高而減少直通車去拉升流量，重點優化關鍵詞、投放人群，在蓄水期做好收藏加購，覆蓋更多的消費者，這也是非常關鍵的。

由于時間有限，今天就分享到這里；如果你的質量分始終無法提升，PPC居高不下，自然流量無法引爆，爆款難以維持，可以和我交流!接下來我將和大家一起并肩作戰，沖刺雙11，我們每周不見不散，精彩互動，與你分享!

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