淘寶直播為了助力主播在雙十一期間更好直播帶貨，給出非常多活動(dòng)玩法，并且商家/主播可以通過與淘寶直播合作，獲得更多站內(nèi)外資源，這次有三種合作活動(dòng)提供給商家，分別是【雙11品牌營(yíng)銷】【星主播/粉絲節(jié)】【明星/總裁內(nèi)容】，商家可以根據(jù)自己的需求選擇，以下是每項(xiàng)合作的細(xì)節(jié)說明。
一、淘寶直播雙11品牌營(yíng)銷
1、“淘寶直播x”LIVE大賞
1）基本信息
• 合作對(duì)象及定位：聯(lián)動(dòng)核心營(yíng)銷場(chǎng)景定制精品內(nèi)容，運(yùn)用平臺(tái)能力加持品牌營(yíng)銷。合作對(duì)象包括，天貓營(yíng)銷IP（超品、小黑盒、新秀、國(guó)潮），內(nèi)部業(yè)務(wù)（飛豬、貓超），深度合作的外部?jī)?nèi)容方（衛(wèi)視、王牌綜藝）；
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每日1席）；
• 資源投放時(shí)長(zhǎng)：晚間1.5小時(shí)（組合資源，指定時(shí)段）；
• 合作門檻：60萬（通過阿里V任務(wù)官方任務(wù)）；
2）服務(wù)內(nèi)容
• 獨(dú)家資源：站內(nèi)直播資源套餐；
• 精準(zhǔn)投放：阿里媽媽/互動(dòng)城專享直播資源服務(wù)（20萬+），定價(jià)保量共造直播效果高峰；
• 產(chǎn)品定制：針對(duì)個(gè)性化需求定制，直播間專屬工具玩法賦能；
3）合作要求
• IP站內(nèi)外傳播需配合“淘寶直播”的透出規(guī)范；
• 直播間專屬權(quán)益、貨品組合、互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)等；
• 成交目標(biāo)：直播間GMV單天100萬+；
• 頂流明星/名人總裁 直播深度聯(lián)動(dòng)；
• IP其他合作渠道同步播出；
2、“淘寶直播”超級(jí)直播日
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每日1席）；
• 投放時(shí)長(zhǎng)：晚間1小時(shí)（組合資源，指定時(shí)段）；
• 合作門檻：160萬/200萬（V任務(wù)）；
2）服務(wù)內(nèi)容
• 獨(dú)家資源：站內(nèi)直播資源套餐，短視頻聯(lián)動(dòng)額外加持；
• 主播矩陣：TOP30主播矩陣，混播+專場(chǎng)定制；
• 自播定制：專享品牌雙11定制氛圍+玩法，自播品效雙提升；
• 精準(zhǔn)投放：阿里媽媽/互動(dòng)城專享直播資源服務(wù)（50萬+），定價(jià)保量共造直播效果高峰；
• 產(chǎn)品定制：品牌個(gè)性化需求定制，直播間專屬工具玩法賦能；
3）合作要求
• 合作平臺(tái)直播營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，聯(lián)合定制品牌直播全案；
• 直播間專屬權(quán)益、貨品組合、互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)等；
• 成交目標(biāo)：直播間GMV2000萬 或 較10月日均提升300%；
• 聯(lián)動(dòng)主播，商品必須報(bào)到V任務(wù)官方貨品池；
• 頂流明星/名人總裁 直播深度聯(lián)動(dòng)（優(yōu)先PK）；
• 品牌明星、官方渠道聯(lián)合傳播（配合淘寶直播傳播規(guī)范）；
• 短視頻專屬資源加持，需滿足條件：活動(dòng)前30天內(nèi)發(fā)布短視頻，且熱度達(dá)到觀看vv 3萬及以上；
3、“淘寶直播”新LIVE系列
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：40（每日2席）；
• 投放時(shí)長(zhǎng)：晚間1小時(shí)（組合資源，指定時(shí)段）；
• 合作門檻：40萬/60萬（通過阿里V任務(wù)官方任務(wù)）；
2）服務(wù)內(nèi)容
• 獨(dú)家資源：站內(nèi)直播資源套餐；
• 自播定制：專享品牌雙11定制氛圍+玩法，自播品效雙提升；
• 精準(zhǔn)投放：阿里媽媽/互動(dòng)城專享直播資源服務(wù)（20萬+），人群精準(zhǔn)投放，定價(jià)保量共造直播效果高峰；
• 產(chǎn)品定制：針對(duì)品牌直播間觀看/漲粉/成交的不同需求，賦能專屬玩法工具助力提效；
• 主播矩陣：TOP30主播矩陣，混播+專場(chǎng)訂制；
3）合作要求
• 淘寶直播營(yíng)銷服務(wù)商參與，品牌定制直播方案審核；
• 直播間專屬權(quán)益、貨品組合、互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)等；
• 成交目標(biāo)：直播間GMV300萬 或 較10月日均提升200%；
• 品牌明星、其他官方渠道的聯(lián)合傳播；
• 與主播合作，商品必須報(bào)到V任務(wù)官方貨品池；
• 參與品牌需要符合各個(gè)行業(yè)直播合作要求；
【以上三類品牌營(yíng)銷直播流量服務(wù)】：
1、阿里媽媽直播流量服務(wù)：
2、互動(dòng)城直播流量服務(wù)：
【以上三類品牌營(yíng)銷合作Q&A】：
1、流量投放：雙十一期間，所有IP需要同步在站內(nèi)按照門檻要求有阿里媽媽投放，投放對(duì)象可以為自播或合作主播直播間，投放方式如下：
A.機(jī)構(gòu)定制：營(yíng)銷機(jī)構(gòu)根據(jù)項(xiàng)目需要和品牌需求，定制投放策略；
B.品牌自投：品牌按照合作門檻要求提供投放策略，機(jī)構(gòu)側(cè)調(diào)整流量投放給到其他站外渠道（支付寶、微博）
所有投放會(huì)同步媽媽確認(rèn)預(yù)算下單，并監(jiān)控后續(xù)投放效果，完成投放后確保資源上線；
2、主播合作：雙十一期間，所有營(yíng)銷IP涉及主播合作鏈路需要品牌或機(jī)構(gòu)通過以下方式執(zhí)行：
A.官方組貨：確認(rèn)主播合作意向后，需要通過V任務(wù)完成與主播的派單交付，定價(jià)參考平臺(tái)給出的主播指導(dǎo)價(jià)；
B.頭號(hào)爆品：通過頭號(hào)爆品項(xiàng)目盤點(diǎn)并打包此次合作的主播矩陣，統(tǒng)一下單頭號(hào)爆品鎖定指定主播的熱寶貝坑位；
3、活動(dòng)報(bào)名： https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/5hupSP4-0
自項(xiàng)目發(fā)布起，品牌可提交報(bào)名營(yíng)銷活動(dòng)；平臺(tái)將在指定日期（后頁）審核完成，反饋審核結(jié)果
參加營(yíng)銷項(xiàng)目的品牌需要確保可通過阿里V任務(wù)完成支付流程；
執(zhí)行機(jī)構(gòu)若非淘寶直播營(yíng)銷供應(yīng)商，需要備齊供應(yīng)商資質(zhì)和材料提交審核特批入庫；
如需比稿需提供詳細(xì)的項(xiàng)目BRIEF給到相關(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)小二
4、付費(fèi)方式：所有項(xiàng)目都必須通過阿里官方V任務(wù)完成下單，平臺(tái)會(huì)對(duì)機(jī)構(gòu)收取V任務(wù)總額20%的服務(wù)費(fèi)
5、項(xiàng)目疊加：品牌若同天報(bào)名多檔項(xiàng)目，為了支持到更多商家，此類情況出現(xiàn)時(shí)項(xiàng)目資源不疊加，選取最優(yōu)項(xiàng)目進(jìn)行合作
二、星主播/粉絲節(jié)
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每天限1席）；
• 資源投放時(shí)間：每晚21-23（每席1小時(shí)，組合資源，指定時(shí)段）；
• 合作門檻：200萬（采買部分通過阿里媽媽站內(nèi)投放；
2）合作要求
• 報(bào)名主播需在站內(nèi)外投放超過150萬（預(yù)熱+直播）；
• 單日直播成交目標(biāo)超過5000萬；
• 直播間專享權(quán)益超過200萬（紅包+優(yōu)惠券）；
• 可選定制直播間服務(wù)（PGC機(jī)構(gòu)制作升級(jí)）；
• 站內(nèi)投放預(yù)熱短視頻和回放短視頻超過30萬；
• 站外渠道提前預(yù)熱（微博、抖音）；
三、明星/總裁內(nèi)容合作
1、明星內(nèi)容合作
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：20（每天限1席）；
• 時(shí)間：每晚19-23（每席1小時(shí)，組合資源，指定時(shí)段）；
• 合作門檻：10萬（通過阿里媽媽站內(nèi)投放）；
2）合作要求
• 明星進(jìn)直播間，參與互動(dòng)45分鐘及以上，明星有單獨(dú)口播售賣商品時(shí)間（5-10分鐘，形式不限）；
• 明星直播成交單天提效超過100%，（雙十一期間將聯(lián)合淘榜單定期發(fā)布明星帶貨排行榜作為傳播激勵(lì)）；
• 品牌需在明星開播前在站內(nèi)外做直播預(yù)熱，開播前預(yù)約超過1萬，將獲得頻道資源加權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)（以開播頭一天后臺(tái)拉取為準(zhǔn)）；
• 同時(shí)段項(xiàng)目PK根據(jù)明星咖位（參考微博明星勢(shì)力榜TOP100或微博粉絲1000萬或近期有高熱度作品）、成交目標(biāo)來進(jìn)行篩選；
2、總裁內(nèi)容合作
1）基本信息
• 周期：10.21-11.10；
• 席位：40（每天2席）；
• 時(shí)間：16-18點(diǎn)（每席1小時(shí)）；
• 合作門檻：10萬（通過阿里媽媽站內(nèi)投放）；
2）合作要求
• 每隔15分鐘紅包雨發(fā)放，紅包金額總共不少于2萬 ；
• 總裁直播需為當(dāng)天成交提效200%；
• 總裁必須為CEO；
• 總裁進(jìn)入直播間須有總裁包年權(quán)益，專享貨品、權(quán)益或福利；
• 根據(jù)總裁知名度、成交目標(biāo)來進(jìn)行篩選；
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