快手小店為規范商戶和帶貨達人的營銷推廣行為，營造良好的經營消費環境，保障消費者、優質商家和平臺的合法權益，決定針對【不正當營銷】和【發布虛假宣傳信息】的行為進行專項治理：
一、常見的違規場景
1、【不正當營銷】的常見違規場景，包括但不限于：
（1）借助突發疫情、地震、災情等社會公共事件營銷或推廣商品；
（2）利用吵架、出軌、炫富、團隊沖突等離奇情節博取用戶眼球，之后再用低價等手段誘導用戶購買商品；
（3）通過承諾福利的方式吸引人氣，但最終不兌現。例如：
買29.9的項鏈贈送蘋果12手機
進直播間點贊就送蘋果手機
福利299賣二手蘋果12，實際發貨商品為其他手機型
（4）發布易導致用戶誤以為帶貨達人為醫生、金融從業人員等特定身份的混淆信息，從事藥品、保健食品、醫療器械、保險或其他金融理財產品的推廣營銷。例如：
帶貨達人在直播間推廣醫療器械時，身穿白大褂或聲稱自己是醫生等，誤導用戶
2、【發布虛假宣傳信息】的常見違規場景，包括但不限于：
（1）宣傳普通食品有保健、兩性、治療等功效；
（2）對普通化妝品宣傳其具有特殊功效，例如無美白宣傳美白；
（3）商品無專利或專利受理中，但宣傳商品有專利；
（4）對珠寶類商品材質、克重、品質等重要影響商品價格的信息進行虛假描述、或描述不一致，導致消費者權益受損的。包括但不限于：
銷售黃金不展示克重或規格
在塑料、樹脂或橡膠外包裹一層金箔，將整體克重誤導消費者為金克重等
在商品推廣過程中，使用某珠寶玉石特定代名詞來暗示消費者為該珠寶玉石品種，又不聲稱實際材質名稱的行為，如雞油黃暗示蜜蠟、實際銷售為仿蜜蠟
用帝王綠暗示翡翠，實際銷售為仿翡翠
宣傳珠寶玉石的產地、但是無法證明產地出處
（5）對珠寶首飾的屬性等進行夸大宣傳，例如口播時宣傳收藏級別、祖傳、無價、天花板級，價格上萬、線下專柜幾萬等。
二、違規處理
在快手小店的經營、推廣過程中，存在【不正當營銷】、【發布虛假宣傳信息】的違規行為的，平臺將視違規情節的嚴重程度、違規次數等情況綜合判定，處扣分、暫停使用購物車、支付違約金、封禁快手賬號等處理措施，直至清除平臺、終止合作。
以上快手關于【不正當營銷】和【發布虛假宣傳信息】專項治理，快手小店商家要知悉并遵守快手平臺規則！
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