你是否想在抖音的直播和短視頻內(nèi)容的帶貨場景中，找到與場景更加匹配的達人？你是否想看到更多目標人群和達人的基礎(chǔ)信息與核心數(shù)據(jù)，從而與割草目標形成更強的關(guān)聯(lián)？抖音電商羅盤全新上線達人優(yōu)選產(chǎn)品，提供豐富的目標人群和達人標簽作為篩選條件，商家僅通過“選擇目標人群、選擇匹配方式、篩選達人條件”三步，即可獲得與自身目標場景匹配的達人推薦名單。

產(chǎn)品入口：羅盤-商家視角-達人-達人優(yōu)選

一、達人優(yōu)選是什么

達人優(yōu)選的定位是在內(nèi)容電商場景下，為不同類型商家提供更白盒化的達人推薦，以及場景化地找到與商家自身目標人群匹配的達人途徑，從而提升商家通過達人合作帶來種草、品宣、帶貨分銷效果。

本次上線為1期功能，是達人模塊下的重點場景之一，目標是幫助品牌在自身已有明確人群規(guī)劃的前提下，提供與目標人群匹配達人推薦的產(chǎn)品能力，實現(xiàn)直播和短視頻內(nèi)容拔草效果提升，包括以下四個組成部分：

第一步：支持商家進行近30天內(nèi)的目標人群選擇，包括通過基礎(chǔ)屬性標簽篩選“自定義人群”或篩選“我的核心人群”兩種方式。

第二步：支持商家選擇目標人群在達人身上的匹配方式，包括達人購買人群、達人觀看人群、達人關(guān)注人群，并區(qū)分直播帶貨達人和短視頻帶貨達人。

第三步：支持商家基于達人數(shù)據(jù)進行達人條件圈選，包括基礎(chǔ)屬性、核心數(shù)據(jù)、內(nèi)容標簽、主營類目和達人潛力標簽。

推薦達人列表：根據(jù)以上三步匹配條件，輸出智能推薦top200達人列表。

二、3大核心價值

實現(xiàn)目標用戶和達人條件的精準匹配，大幅提升商家與達人的合作效率；

將目標人群在達人身上的覆蓋度作為匹配方式，通過白盒化推薦，將商家實現(xiàn)目標人群和達人間的有效撮合。

通過豐富的人群數(shù)據(jù)標簽，幫助商家快速定位公域及私域中的目標人群；

一方面，商家可以結(jié)合各類用戶基礎(chǔ)屬性標簽，在公域里自定義圈選目標人群，滿足個性化需求；另一方面，商家查看自己的核心人群在達人身上的動向，形成收割。

專有特色的視頻/直播片段彈窗，打造商家日常沉浸式查看達人的陣地；

更具象地展示達人近期人氣視頻/直播內(nèi)容，幫助商家選擇符合品牌調(diào)性的達人。

三、產(chǎn)品功能介紹

（一）達人類型篩選區(qū)

定義：支持篩選達人優(yōu)選的內(nèi)容類型。右上角為推薦達人列表中商家進行操作收藏達人的入口（收藏詳見下方“已收藏達人”介紹）。

維度：直播帶貨達人和短視頻帶貨達人。

第1步-選擇目標人群

定義：以近30天為時間單位，通過“自定義人群”和“我的核心人群”兩種范圍來選擇商家的目標人群。

維度：人群范圍（自定義人群或我的核心人群）、自定義人群下維度為“基礎(chǔ)屬性”、我的核心人群下維度為“人群類型”。

信息：基礎(chǔ)屬性：性別、年齡、城市等級、八大人群、手機價格帶、購買平均件單價。

我的核心人群：全部購買人群、直播購買人群、視頻購買人群、商品興趣人群，左側(cè)問號展示人群定義注釋、右側(cè)括號內(nèi)為該類人群總數(shù)。

溫馨提示：

自定義人群默認展示商家近30天，性別、年齡、城市等級、手機價格帶選項下top1的購買人群。

自定義人群篩選人群基礎(chǔ)屬性后，篩選區(qū)域下方出現(xiàn)“已篩選”標簽，展示為【篩選標簽名稱】：【篩選標簽內(nèi)容】（如性別：女、年齡：31-35）。

第2步-選擇匹配方式

定義：支持商家選擇匹配方式（匹配方式為近30日該達人身上的目標用戶總數(shù)）。

維度：目標人群類型。

信息：包括直播和視頻帶貨兩種匹配方式，對應(yīng)商家在頂部區(qū)域中選擇帶貨達人的內(nèi)容類型進行判斷展示。直播帶貨達人匹配方式為達人直播購買人群、達人直播觀看人群、達人粉絲人群。

短視頻帶貨達人匹配方式為達人短視頻購買人群、達人短視頻觀看人群、達人粉絲人群。

溫馨提示：匹配方式的案例說明：如您所選取的目標人群是30-35歲的男性，選擇匹配方式為達人直播購買人群，則為您展現(xiàn)為近30天30-35歲男性購買最多的直播帶貨達人。

第3步-選擇達人條件

定義：以近30天為時間單位，支持通過豐富的篩選維度組合出符合商家期望的達人條件。

維度：基礎(chǔ)屬性、核心數(shù)據(jù)、內(nèi)容標簽、主營類目、達人潛力標簽

信息：基礎(chǔ)屬性信息：粉絲量級、是否簽約機構(gòu)、達人性別、達人地區(qū)，下拉進行具體范圍篩選；

核心數(shù)據(jù)信息：包括直播帶貨核心數(shù)據(jù)和視頻帶貨核心數(shù)據(jù)兩種，對應(yīng)商家在頂部區(qū)域中選擇帶貨達人的內(nèi)容類型進行判斷展示。

直播帶貨核心數(shù)據(jù)為場均成交金額、場均觀看人數(shù)，場均千次曝光轉(zhuǎn)化、出單價格帶；

視頻帶貨核心數(shù)據(jù)為平均成交金額、平均觀看數(shù)，千次曝光轉(zhuǎn)化、出單價格帶；

內(nèi)容標簽信息：星圖行業(yè)標簽（情感、汽車、測評、游戲、科技數(shù)碼、三農(nóng)、隨拍、美食、萌寵、財經(jīng)投資、家居家裝、運動健身、二次元、其他、劇情搞笑、影視娛樂、舞蹈、藝術(shù)文化、音樂、圖文控、才藝技能、時尚、顏值達人、園藝、生活、美妝、房產(chǎn)、教育培訓(xùn)、旅行、母嬰親子）

主營類目信息：15個行業(yè)類目（玩具樂器、二手商品、服飾內(nèi)衣、個護家清、禮品文創(chuàng)、智能家居、生鮮、美妝、母嬰寵物、鮮花園藝、本地生活、食品飲料、3C數(shù)碼家電、圖書教育、鞋靴箱包、虛擬充值、運動戶外、鐘表配飾、珠寶文玩、奢侈品）

達人潛力信息：新直播達人（近30天首次開播并產(chǎn)單的達人）/新視頻達人（近30天首次發(fā)布電商視頻并產(chǎn)單的達人）-對應(yīng)商家在頂部區(qū)域中選擇帶貨達人的內(nèi)容類型進行判斷展示、銷售額大漲（近30日銷售額相對上個周期漲幅最大）、粉絲數(shù)大漲（近30日粉絲數(shù)量相對上個周期漲幅最大）。

溫馨提示：

主營類目和達人潛力僅展示第一行，其他選項點擊右側(cè)“展開”后呈現(xiàn)。

篩選達人各個條件后，篩選區(qū)域下方出現(xiàn)“已篩選”標簽，展示為【篩選標簽名稱】：【篩選標簽內(nèi)容】（如，主營類目：3C數(shù)碼家電）。

如未篩選達人條件，則下方達人列表區(qū)展示目標用戶覆蓋的全量達人。

（二）推薦達人列表區(qū)

定義：基于前三步篩選目標人群、匹配方式和達人條件，向商家推薦符合條件top200達人。商家可以搜索具體達人、查看達人信息、并選擇達人進行聯(lián)系合作、收藏和加入對比。

維度：達人排序方式（包括直播帶貨達人排序和視頻帶貨達人排序兩種，對應(yīng)商家在頂部區(qū)域中選擇帶貨達人的內(nèi)容類型進行判斷展示）。

信息：

排序方式：直播達人排序為用戶覆蓋率、直播場均成交金額、千次曝光成交金額、直播場均觀看次數(shù)、直播平均件單價；視頻達人排序為用戶覆蓋率、視頻平均成交金額、千次曝光成交金額、視頻平均觀看次數(shù)、直播平均件單價；

搜索區(qū)域：搜索達人名稱；

“下載明細”按鈕：概要數(shù)據(jù)、核心數(shù)據(jù)、購買用戶畫像，直播信息在sheet1、視頻信息在shee2，如某個體裁沒有則不展示，具體字段詳見：達人優(yōu)選_達人明細數(shù)據(jù)下載_下載時間.xlsx

達人卡片：基礎(chǔ)信息：達人排名（top3達人有名次圖標）、達人視頻、達人頭像、達人昵稱、達人標簽、抖音號、機構(gòu)、粉絲數(shù)、帶貨分、信用分、目標人群【購買】覆蓋率（【】為第二步中選項）、主營類目（top2）、帶貨top商品（top3）、帶貨商家（top3）。

核心數(shù)據(jù)（按金額區(qū)間展示，不直接具體金額）：對應(yīng)商家在頂部區(qū)域選擇帶貨達人的內(nèi)容類型進行判斷展示，直播帶貨核心數(shù)據(jù)為直播場均成交金額、直播平均件單價、直播場均觀看人數(shù)、千次觀看成交金額；視頻帶貨核心數(shù)據(jù)為視頻平均成交金額、視頻平均件單價、視頻平均觀看人數(shù)、千次觀看成交金額；

操作按鈕：聯(lián)系合作按鈕-跳轉(zhuǎn)至該達人的百應(yīng)達人廣場-達人詳情頁、收藏按鈕、加入對比按鈕；

（三）達人片段彈窗

定義：查看列表中單個達人片段卡片，以彈窗形式呈現(xiàn)，左側(cè)為視頻/直播播放內(nèi)容，右側(cè)為達人數(shù)據(jù)信息。

維度：片段內(nèi)容形式切換（短視頻片段/直播片段）。

信息：

左側(cè)播放內(nèi)容：視頻畫面、播放暫停鍵、音量控制。（視頻片段/直播片段，視頻默認like數(shù)top10片段、直播默認觀看人數(shù)top10片段）；

右側(cè)達人卡片：與達人列表中的達人基礎(chǔ)信息保持一致，此外新增4條信息如下：

新增一行達人主頁信息；

主營類目在列表中為top2、彈窗中增加至top3且顯示主營類目在該達人下的帶貨占比；

帶貨top商品展現(xiàn)形式從文字標簽調(diào)整至商品圖片，hover圖片展示商品名稱及商品價格；

新增粉絲畫像（畫像標簽下top1，性別及百分比、年齡段及百分比、策略人群及百分比、城市等級及百分比）；

溫馨提示：達人片段卡片彈窗操作邏輯說明：

點擊推薦top200列表中達人卡片任意位置（除了3個操作按鈕以外）彈窗出現(xiàn)。

默認播放為視頻片段，可切換播放直播片段。彈窗開啟后，視頻默認開始播放、靜音狀態(tài)，鼠標懸浮視頻上顯示暫停按鈕，點擊可暫停視頻。

卡片底部展示該達人的視頻片段，點擊可切換視頻并開始播放選中內(nèi)容。視頻超過一屏時，商家可以通過滑動滑塊查看更多視頻。

點擊彈窗左右兩側(cè)的“<”、“>”按鈕可切換至里表中下一個達人的片段卡片。

（四）達人對比分析報告

定義：在推薦top達人列表中選擇對比達人后而形成的多個達人核心數(shù)據(jù)和畫像的對比分析報告。

維度：對比達人（為列表中或?qū)Ρ葓蟾骓撝猩碳乙鸭尤雽Ρ鹊倪_人）。

信息：

概要數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)、下載明細同達人列表保持一致；

用戶畫像：本期僅展示達人下購買用戶畫像信息。具體包括性別對應(yīng)百分比、年齡段top3及對應(yīng)百分比、策略人群top3及對應(yīng)百分比、城市等級top3及對應(yīng)百分比。

達人收藏

定義：在推薦top達人列表中選擇對比后，生成已收藏達人列表。

信息：與達人列表中達人卡片、核心數(shù)據(jù)、操作按鈕、片段彈窗保持一致。

四、指標定義說明

達人優(yōu)選相關(guān)指標釋義如下：

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