抖音短視頻分析旨在幫助商家全面了解引流/帶貨短視頻的效果，復盤單條短視頻識別爆款，包含自營賬號短視頻分析、合作達人短視頻分析、短視頻詳情三大模塊。

一、短視頻分析有什么？

短視頻分析包含自營賬號短視頻分析、合作達人短視頻分析、短視頻詳情三大模塊，具體介紹如下：

1.1 自營賬號短視頻分析

自營賬號短視頻幫助商家了解每個自營賬號引流類與帶貨類短視頻的整體表現(xiàn)及核心指標變化趨勢，支持按日周月和大促期間篩選不同時間段查看，包含賬號卡片、核心數(shù)據(jù)和短視頻明細三個模塊。

溫馨提示：自營賬號可到羅盤右上角個人中心進行配置。

1、賬號卡片

賬號卡片支持選擇全部或者某一個賬號查看對應的數(shù)據(jù)，不支持多選，賬號默認按照篩選時間范圍內發(fā)布視頻數(shù)量排序，支持按帶貨短視頻或非帶貨短視頻篩選查看數(shù)據(jù)，分類統(tǒng)計標準如下：

帶貨短視頻：數(shù)據(jù)計算歷史綁定過商品的短視頻

非帶貨短視頻：數(shù)據(jù)計算沒有綁定過商品的短視頻

每個賬號卡片支持查看各類短視頻供給指標，具體包含指標如下：

發(fā)布視頻數(shù)：在篩選時間內發(fā)布的短視頻數(shù)量

帶貨商品數(shù)：在篩選時間內發(fā)布的短視頻數(shù)量中帶貨的商品數(shù)量

被訪歷史視頻：在篩選時間內被訪問的、發(fā)布時間在篩選之間之前的短視頻數(shù)量

被訪歷史商品：在篩選時間內被訪問的、發(fā)布時間在篩選之間之前的短視頻帶貨商品數(shù)量（非帶貨短視頻則沒有這個指標）

2、核心數(shù)據(jù)

核心數(shù)據(jù)支持按全部短視頻、歷史發(fā)布短視頻和新發(fā)布短視頻來篩選查看指標變化趨勢，統(tǒng)計的視頻范圍為在篩選時間范圍內發(fā)布的視頻和在篩選時間范圍內有觀看數(shù)據(jù)的視頻，統(tǒng)計的數(shù)據(jù)范圍為篩選的達人的帶貨短視頻/非帶貨短視頻在篩選時間范圍內產生的數(shù)據(jù)，具體指標如下：

帶貨類短視頻核心指標：短視頻觀看次數(shù)、購物車曝光次數(shù)、成交金額、千次觀看成交金額GPM、引流直播間次數(shù)

非帶貨類短視頻核心指標：短視頻觀看pv、評論次數(shù)pv、引流直播間次數(shù)

3、短視頻明細

短視頻明細支持按短視頻類別、熱詞和話題來篩選查看，可根據(jù)需要選擇任意兩個指標將短視頻劃分為四個象限，直接定位到互動較高、轉化較高的短視頻，并查看單條短視頻的詳情數(shù)據(jù)。

帶貨短視頻指標：視頻觀看次數(shù)、成交金額、千次觀看成交金額、完播率、引流直播間次數(shù)

非帶貨短視頻指標：視頻觀看次數(shù)、評論次數(shù)、關注次數(shù)、完播率、引流直播間次數(shù)

1.2 合作達人短視頻分析

合作達人短視頻幫助商家了解每個帶貨賬號發(fā)布的帶貨短視頻的整體表現(xiàn)及核心指標變化趨勢，支持按日周月和大促期間篩選不同時間段查看，包含賬號卡片、核心數(shù)據(jù)和短視頻明細三個模塊。

4、賬號卡片

賬號卡片支持選擇全部或者某一個賬號查看對應的數(shù)據(jù)，不支持多選，賬號默認按照篩選時間范圍內視頻成交金額排序，僅支持查看帶貨短視頻數(shù)據(jù)，每個賬號卡片支持查看各類短視頻供給指標，具體包含指標如下：

發(fā)布視頻數(shù)：在篩選時間內發(fā)布的短視頻數(shù)量

帶貨商品數(shù)：在篩選時間內發(fā)布的短視頻數(shù)量中帶貨的商品數(shù)量

被訪歷史視頻：在篩選時間內被訪問的、發(fā)布時間在篩選之間之前的短視頻數(shù)量

被訪歷史商品：在篩選時間內被訪問的、發(fā)布時間在篩選之間之前的短視頻帶貨商品數(shù)量

5、核心數(shù)據(jù)

核心數(shù)據(jù)支持按全部短視頻、歷史發(fā)布短視頻和新發(fā)布短視頻來篩選查看指標變化趨勢，短視頻劃分標準如下：

新發(fā)布短視頻：在篩選時間范圍內發(fā)布的短視頻；

歷史發(fā)布短視頻：在篩選時間范圍之前發(fā)布的短視頻，但是在篩選時間內產生了數(shù)據(jù)；

統(tǒng)計的視頻范圍為在篩選時間范圍內發(fā)布的視頻和在篩選時間范圍內有觀看數(shù)據(jù)的視頻，統(tǒng)計的數(shù)據(jù)范圍為篩選的達人的帶貨短視頻在篩選時間范圍內產生的數(shù)據(jù)，具體指標如下：

帶貨類短視頻核心指標：短視頻觀看次數(shù)、商品曝光次數(shù)、商品點擊次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交金額、預估傭金支出

注意：僅支持同時選中兩個指標查看趨勢圖。

6、短視頻明細

短視頻明細支持按短視頻類別、熱詞和話題來篩選查看，可根據(jù)需要選擇任意兩個指標將短視頻劃分為四個象限，直接定位到互動較高、轉化較高的短視頻，并查看單條短視頻的詳情數(shù)據(jù)。

帶貨短視頻指標：視頻觀看次數(shù)、成交金額、商品曝光次數(shù)、商品點擊次數(shù)

1.3 短視頻詳情

短視頻詳情幫助商家了解每個短視頻核心數(shù)據(jù)指標的變化趨勢，及時識別和復盤爆款視頻，包含基礎數(shù)據(jù)、核心指標和評論詞云分析三個模塊。

7、基礎數(shù)據(jù)

基礎數(shù)據(jù)展示視頻基本信息、綁定商品銷量和庫存，以及流量互動和交易曝光指標，點擊視頻可直接進行播放。

自營賬號帶貨短視頻：分享次數(shù)、點贊次數(shù)、平均觀看時長、完播率、商品點擊率、千次觀看成交金額、成交轉化率；

自營賬號非帶貨視頻：分享次數(shù)、點贊次數(shù)、平均觀看時長、完播率；

合作達人帶貨短視頻：商品點擊率、預估傭金支出；

自營賬號短視頻可點擊查看詳情，展示引流直播間的明細數(shù)據(jù)：

引流直播間指標：直播間入口曝光次數(shù)、引流直播間次數(shù)、直播間入口點擊率、引流直播間成交金額；

注意：關注商品卡片下方的庫存預警，及時添加庫存。

8、核心指標

核心指標根據(jù)短視頻的發(fā)布達人類別和帶貨類別展示核心指標，可查看從發(fā)布日至今的數(shù)據(jù)趨勢，支持自定義時間范圍查看短視頻核心指標數(shù)據(jù)：

自營賬號帶貨短視頻指標：觀看次數(shù)、評論次數(shù)、關注次數(shù)、引流直播間次數(shù)、商品展示次數(shù)、商品點擊次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交訂單金額；

自營賬號非帶貨短視頻指標：觀看次數(shù)、評論次數(shù)、關注次數(shù)、引流直播間次數(shù)；

合作達人帶貨短視頻指標：觀看次數(shù)、評論次數(shù)、商品展示次數(shù)、商品點擊次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交訂單金額；

注意：趨勢圖最長展示近90天數(shù)據(jù)。

9、詞云分析

詞云分析將短視頻評論繪制成詞云，按照關鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)體現(xiàn)詞的大小，幫助商家了解用戶關心重點，及時發(fā)現(xiàn)正/負向評價。

二、短視頻分析怎么用？

2.1 自營賬號短視頻優(yōu)化

關注爆款短視頻內容和爆發(fā)時間，就是調整商品庫存，提煉爆款短視頻模版，進行爆款短視頻復刻；對于非帶貨短視頻，可以將重點放在實現(xiàn)短視頻種草或引流到直播間；對于帶貨短視頻，找到爆款視頻所帶商品的價格帶、品類的共同點，與內容結合，帶動商品銷量。

2.2 合作達人短視頻優(yōu)化

對于達人合作短視頻，關注短視頻發(fā)布頻率和完播率，對于長期產出播放量高、商品曝光率高短視頻的達人，可與其深度合作。

三、操作入口

操作入口：【抖音電商羅盤】-【短視頻】-【自營視頻】

操作入口：【抖音電商羅盤】-【短視頻】-【合作視頻】

四、常見問題

Q1: 短視頻退款指標哪里看？

自營/合作視頻分析中不包含退款指標，建議先到退款分析中查看短視頻退款數(shù)據(jù)。

Q2: 篩選短視頻時按什么時間篩選？

選擇查看數(shù)據(jù)的時間范圍時，按短視頻發(fā)布時間進行篩選。

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