為了給電商行業(yè)商家提供更好的投放體驗(yàn)和效果,搭建一體化電商廣告投放平臺(tái),滿(mǎn)足快手商家的深層營(yíng)銷(xiāo)訴求,實(shí)現(xiàn)商家留存和廣告客戶(hù)留存為目標(biāo),從而提升電商行業(yè)商業(yè)化收入,快手推出了磁力金牛這一大營(yíng)銷(xiāo)推廣工具,對(duì)資源整合及投放通路重構(gòu)兩大核心能力進(jìn)行升級(jí)!本次就讓我們來(lái)看看快手磁力金牛投放平臺(tái)的功能和亮點(diǎn)有哪些吧!
(一)開(kāi)戶(hù)相關(guān)內(nèi)容
1.1開(kāi)戶(hù)流程
代理商視角開(kāi)通磁力金牛廣告投放賬戶(hù)流程
1.代理商開(kāi)通磁力金牛代理資格
①具體代理商引入流程,請(qǐng)以媒介通知為準(zhǔn):
2.代理商管理磁力金牛賬戶(hù)信息
①.支持代理商從賬戶(hù)列表附身進(jìn)入客戶(hù)的磁力金牛投放賬戶(hù);
②支持分投放平臺(tái)查看賬戶(hù)信息;
③支持添加新的磁力金牛賬戶(hù)。
3.代理商新增磁力金牛賬戶(hù)填寫(xiě)企業(yè)名稱(chēng),輸入快手id后會(huì)校驗(yàn)客戶(hù)信息,同時(shí)會(huì)彈出賬號(hào)綁定手機(jī)號(hào),投放平臺(tái)選擇磁力金牛。
4.完成綁定后,客戶(hù)即可登錄磁力金牛投放平臺(tái)
點(diǎn)擊“確定”按鈕,完成磁力金牛廣告賬戶(hù)的綁定;
賬戶(hù)開(kāi)通后必須完成投放資質(zhì)認(rèn)證,建議由代理商附身客戶(hù)賬戶(hù)代為操作,或者直接在代理商的列表中操作。
1.2 賬戶(hù)資質(zhì)及認(rèn)證
資質(zhì)上傳、修改入口;
磁力金牛投放平臺(tái)資質(zhì)刪除上傳、修改入口目前有三個(gè);
磁力金牛頂部資質(zhì)提示文字入口。
②磁力金牛頂部導(dǎo)航-工具-賬戶(hù)工具-投放資質(zhì);
③代理上平臺(tái)賬戶(hù)列表中,對(duì)應(yīng)賬戶(hù)的資質(zhì)修改入口。
1.3開(kāi)戶(hù)信息
包括【基本信息】、【聯(lián)系方式】、【主體資質(zhì)】、【行業(yè)資質(zhì)】,開(kāi)戶(hù)信息需填寫(xiě)如下內(nèi)容:
1、基本信息
需正確填寫(xiě)【公司名稱(chēng)】、【營(yíng)業(yè)執(zhí)照編號(hào)】、【行業(yè)】、【企業(yè)網(wǎng)站】、【產(chǎn)品/品牌名】、【推廣內(nèi)容】、【以企業(yè)主體為推廣主體】字段信息;
其中特別注意:
【營(yíng)業(yè)執(zhí)照編號(hào)】:會(huì)根據(jù)天眼查進(jìn)行校驗(yàn)判斷,務(wù)必填寫(xiě)準(zhǔn)確;
【企業(yè)網(wǎng)站】(new):如投放磁力金牛賬號(hào),推廣企業(yè)網(wǎng)站需要為快手小店域名的企業(yè)網(wǎng)址,必須為www.kwaishop.com,或app.kwaixiaodian.com;
【以企業(yè)主體為推廣主體】(new):系統(tǒng)默認(rèn)填寫(xiě)【是】,如推廣主體非自身推廣主體,需勾選【否】,且填寫(xiě)真正推廣的主體信息。
2、聯(lián)系信息
包括【聯(lián)系人姓名】、【郵箱】以及【手機(jī)】,其中字段為必填字段,如賬戶(hù)審核通過(guò),后期可隨時(shí)修改且不觸發(fā)賬戶(hù)審核。
3、主體資質(zhì)
需上傳【營(yíng)業(yè)執(zhí)照】【ICP備案】以及【投放承諾函】,一旦賬戶(hù)審核通過(guò)后,無(wú)法隨意修改;
【營(yíng)業(yè)執(zhí)照】:需要填寫(xiě)真實(shí)的推廣執(zhí)照,以及有效期&注冊(cè)地;營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息會(huì)和上面的公司名稱(chēng)校驗(yàn);
【ICP備案】:非必填寫(xiě)項(xiàng)目,最終已審核標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn);
【投放承諾函】:必填字段,且需要填寫(xiě)有效期;
要求:復(fù)印件+公章+手寫(xiě)“與原件一致”。
4、行業(yè)資質(zhì)
根據(jù)上面基本信息選擇的行業(yè),進(jìn)行上傳相應(yīng)的資質(zhì);具體可根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)上傳;系統(tǒng)中需要注意:
如選擇【快手小店】行業(yè),將需要提供【商標(biāo)信息】,商標(biāo)狀態(tài)需為商標(biāo)已注冊(cè),如填寫(xiě)的商標(biāo)與企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照編號(hào)不匹配,需上傳該商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)的授權(quán)證明。
商標(biāo)信息將抓取天眼查結(jié)果進(jìn)行自動(dòng)校驗(yàn)準(zhǔn)確性。要求:復(fù)印件+公章+手寫(xiě)“與原件一致”。
(二)平臺(tái)登陸與首頁(yè)概覽
1、平臺(tái)登陸路徑
【路徑一】 磁力金牛投放平臺(tái)
網(wǎng)址: https://niu.e.kuaishou.com
操作:輸入手機(jī)號(hào)/密碼、郵箱/密碼,點(diǎn)擊進(jìn)入推廣首頁(yè)。
【路徑二】客戶(hù)羅盤(pán)
網(wǎng)址:https://luopan.e.kuaishou.com/login?redirectUrl=%2Fhome
操作:輸入手機(jī)號(hào)/密碼、郵箱/密碼,點(diǎn)擊進(jìn)入客戶(hù)羅盤(pán),選擇磁力金牛賬戶(hù)-跳轉(zhuǎn)進(jìn)投放平臺(tái)。
【路徑三】 代理商平臺(tái)附身登錄
網(wǎng)址:代理商后臺(tái)
操作:對(duì)代理商有綁定關(guān)系的賬戶(hù),通過(guò)賬戶(hù)列表,通過(guò)附身操作,進(jìn)入對(duì)應(yīng)賬戶(hù)推廣首頁(yè)。
2、首頁(yè)概覽說(shuō)明
首頁(yè)部分包含廣告賬戶(hù)消耗、賬戶(hù)余額、個(gè)人信息、組&創(chuàng)意審核狀態(tài)以及賬戶(hù)總數(shù)據(jù)概覽、分營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)今日數(shù)據(jù)等;
【系統(tǒng)提示專(zhuān)區(qū)】:展示全員重要通知,賬戶(hù)資質(zhì)/余額不足等信息,幫助廣告主了解賬戶(hù)重點(diǎn)信息;
【賬戶(hù)整體數(shù)據(jù)概覽】:默認(rèn)展示賬戶(hù)當(dāng)日數(shù)據(jù)(支持時(shí)間及維度自定義),幫助廣告主全面了解賬戶(hù)投放情況;
【賬戶(hù)余額及預(yù)算】:展示賬戶(hù)總余額,今日總消耗、今日總預(yù)算,幫助廣告主快速了解賬戶(hù)消耗情況;
【營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)當(dāng)日數(shù)據(jù)】支持分營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)下(短視頻/直播)當(dāng)日數(shù)據(jù)查看,點(diǎn)擊“新建廣告”入口,可直接開(kāi)啟創(chuàng)建;
【審核情況】:可查看目前賬戶(hù)中審核中以及未審核通過(guò)的組&創(chuàng)意;點(diǎn)擊可直接進(jìn)入推廣頁(yè)面查看。
(一)推廣頁(yè)
1、推廣頁(yè)介紹
【創(chuàng)建廣告】:推廣首頁(yè)可以支持快速創(chuàng)建廣告(速推/專(zhuān)業(yè)版);
【賬戶(hù)層級(jí)】:推廣頁(yè)面可查看速推版兩個(gè)層級(jí)(計(jì)劃/創(chuàng)意層級(jí))、專(zhuān)業(yè)版三個(gè)層級(jí)數(shù)據(jù)(計(jì)劃/廣告組/廣告創(chuàng)意層級(jí));
【搜索篩選】:搜索框可支持名稱(chēng)&D篩選(計(jì)劃/組/創(chuàng)意);
【日期篩選】:支持跨時(shí)間段篩選,最長(zhǎng)日期近1年;
【啟動(dòng)&暫停&刪除】支持勾選篩選啟動(dòng)&暫停&刪除按鈕。
【批量操作】:支持對(duì)勾選計(jì)劃批量操作。
2、推廣設(shè)置
選擇推廣方式及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) (速推/專(zhuān)業(yè))
推廣方式:廣告主可以結(jié)合自身情況選擇不同推廣方式,速推版適用于投放新手,操作門(mén)檻低,同時(shí)對(duì)于私域流量有訴求者;專(zhuān)業(yè)版適用于有豐富投放經(jīng)驗(yàn)者。
速推版:極簡(jiǎn)創(chuàng)編(1步),支持快速放量,只需設(shè)置預(yù)算、出價(jià)、定向和素材即可投放;
專(zhuān)業(yè)版:支持更多投放設(shè)置,提供更豐富化定向選擇,差異化滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)訴求。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo):廣告主可結(jié)合自身營(yíng)銷(xiāo)訴求選擇不同營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),選擇短視頻推廣是為快手號(hào)吸引粉絲關(guān)注和提升商品銷(xiāo)量,直播推廣是為了提升快手號(hào)的粉絲量,吸引用戶(hù)進(jìn)入直播間并下單。
3、創(chuàng)建計(jì)劃
(二)數(shù)據(jù)分析
1、列表頁(yè)核心數(shù)據(jù)及自定義數(shù)據(jù)
自定義數(shù)據(jù)包含基礎(chǔ)信息、展示、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化指標(biāo),可逐一添加配置,已選指標(biāo)可進(jìn)行拖拽排序,根據(jù)自身需求自由調(diào)整順序。
2、概覽面板
點(diǎn)擊計(jì)劃-詳情,打開(kāi)賬戶(hù)概覽面板,概覽面板可查看賬戶(hù)信息,操作計(jì)劃啟停,同時(shí)支持切換數(shù)據(jù)、操作日志、計(jì)劃設(shè)置等模塊,可快速了解所有模塊信息。
3、數(shù)據(jù)報(bào)表
包括賬戶(hù)報(bào)表、專(zhuān)業(yè)版報(bào)表、速推版報(bào)表,商家可根據(jù)需求進(jìn)行選擇。
(三)評(píng)論管理
功能入口:磁力金牛平臺(tái)導(dǎo)航欄【工具】——【優(yōu)化工具】——【評(píng)論管理】
(四)數(shù)據(jù)工具-磁力天演
可以參考該內(nèi)容:https://docs.qingque.cn/d/home/eZQA9O2PH5XYdrTH211mmYVxZ?identityId=Bp2SgdAwbW
(一)優(yōu)勢(shì)
1、整合電商投放能力,營(yíng)銷(xiāo)全鏈提效;
2、效果賦能升級(jí),流量多元聚合;
3、深入行業(yè)場(chǎng)景,精細(xì)運(yùn)營(yíng)滲透。
(二)創(chuàng)意工具
1、創(chuàng)意靈感庫(kù)
展示快手優(yōu)質(zhì)廣告、精選案例、熱門(mén)作品,可實(shí)現(xiàn)分行業(yè)、分轉(zhuǎn)化能力(消耗、封面點(diǎn)擊率、行為轉(zhuǎn)化率等多維度)、熱門(mén)度等維度排序查看,了解大眾喜好,提高自有視頻制作能力。
2、開(kāi)眼創(chuàng)意工具
快眼創(chuàng)意工具實(shí)現(xiàn)了AI工具賦能創(chuàng)意制作,百萬(wàn)模板庫(kù),智能生成爆款廣告,創(chuàng)意資產(chǎn)管理助力輕松投放,全鏈路覆蓋創(chuàng)意生命周期。
3、素材素造
快手官方商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、交易平臺(tái),集結(jié)全網(wǎng)100+家優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作機(jī)構(gòu),覆蓋全網(wǎng)客戶(hù)類(lèi)型,精進(jìn)細(xì)分行業(yè),打磨創(chuàng)意及多元化拍攝方式,為創(chuàng)作兼具品質(zhì)與效果的商業(yè)內(nèi)容提供產(chǎn)品及業(yè)務(wù)支撐。
以上為本次甩手關(guān)于快手磁力天牛的服務(wù)功能介紹,除了上文中介紹的功能之外,磁力金牛還有更多功能等著商家在日常推廣中進(jìn)行探索,各位商家可以根據(jù)以上內(nèi)容制定自己的推廣計(jì)劃啦,希望對(duì)各位商家能有所幫助!
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推廣必看:快手小店通產(chǎn)品商家常見(jiàn)問(wèn)題解答!
在快手,通常可以通過(guò)短視頻、直播引流和互動(dòng)評(píng)論的方式進(jìn)行推廣,隨著快手開(kāi)辟了電商板塊之后,越來(lái)越多的商家選擇快手這一平臺(tái)進(jìn)行店鋪運(yùn)營(yíng),而原始的屬于短視頻社區(qū)的推廣模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠商家使用了!為了滿(mǎn)足商家...
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