抖音小店平臺新增【虛假宣傳：價格不規范描述】實施細則，規則正文如下：

一、什么是“價格不規范描述”？

價格不規范描述是指創作者在短視頻/直播推廣商品過程中，針對因顏色、形狀、規格、產地、等級等特征不同而實行不同價格的商品，在宣傳價格時未明確說明是哪款商品的價格，或未明確是哪款商品里哪個sku的價格，容易引起消費者產生誤解的行為。

二、有哪些行為會被判定為“價格不規范描述”？

甩手提醒此違規行為包括但不限于以下行為：

1、多sku商品不同規格有不同的價格，宣傳價格時，未說明是商品里哪個sku的價格。

錯誤：商品的兩個sku顯示「大芒果59.9元/箱」，「小芒果19.9元/箱」，視頻中展示大芒果宣傳19.9元/箱。

正確：商品的兩個sku顯示「大芒果59.9元/箱」，「小芒果19.9元/箱」，視頻中展示大芒果宣傳59.9元/箱。

2、掛車多個商品的短視頻/直播間，宣傳價格時，未說明該價格對應的是哪款商品。

錯誤：宣傳「只要1元」、「1元就能買到」，實際只有一個商品是1元，其他商品均為10元。

正確：宣傳「1號鏈接500ml礦泉水15瓶10元」，或「2號鏈接的水果（小果）10元/斤」。

3、宣傳的價格與規格，商品鏈接里沒有對應的信息。

錯誤：商品信息顯示3A山竹10元/斤，宣傳「3A山竹19.9元/箱」，或「十幾塊就發滿滿一箱」。

正確：商品信息顯示3A山竹10元/斤，宣傳也應為3A山竹10元/斤。

4、宣傳的價格是商品利益區間，未如實描述商品的價格與規格。

錯誤：宣傳「只賺一元」、「不賺錢」、「虧本賣」，利用低價引流的方式誤導消費者。

正確：如實描述商品的價格及其規格。

三、違規示例

四、正確示例

五、違規行為處理

創作者在視頻/直播中不規范描述商品價格及其規格，利用低價引流的行為引起消費者誤解，侵害了消費者合法權益，平臺禁止此類違規宣傳行為。一經發現，平臺將依據平臺規則及創作者與平臺簽訂的服務協議，視違規情節采取下架違規商品、扣除信用分、暫?；蛴谰藐P閉商品分享功能等處置措施。

平臺鼓勵創作者向消費者規范展示商品信息，營造良好的帶貨環境。

甩手提醒商家在抖音直播帶貨的時候，要知悉抖音規則，遠離違規。

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