在全域興趣電商的場景下，貨架的中心場是新的增長極，抖音店鋪作為商家的自運營陣地，承載了“人找貨”的核心場域能力。短視頻作為抖音APP的核心內容形態，具有較強直接為店鋪引流的用戶心智。常規抖音商家的達人合作存在選品、寄樣、傭金、貨補等多個步驟，流程長且達人合作意愿有限，通過達人短視頻引導用戶直接進店鋪，縮減了合作環節，是商家尋找達人合作的新增長渠道。

一、雙11補貼方案

雙11預熱期

1.活動時間：2022年10月20日-10月30日

2.補貼規則：根據短視頻進店有效uv產生的支付GMV金額，區分不同檔次補貼200至1000元

3.補貼方式：通過小店隨心推優惠券后返激勵，14個自然日內發放至商家賬戶

4.店鋪引流訂單定義：僅用戶點擊短視頻店鋪入口，且在有效周期（每次點擊進入店鋪頁面起3日內，滾動更新）內從店鋪頁面/店鋪購物車頁面進入商品詳情頁下單，屬于店鋪引流推廣訂單。按支付GMV進行核算，支付GMV統計截止日期10月30日。

5.詳細規則：

雙11活動期

1.活動時間：2022年10月31日-11月11日

2.補貼規則：根據短視頻進店有效uv產生的支付GMV總量比例，最高補貼20至40萬元，補貼門檻單品牌/達人發布視頻產生的總有效支付GMV大于等于1萬元。

3.補貼方式：通過小店隨心推優惠券后返激勵，雙11大促結束后10個工作日內發放至商家/達人賬戶。

4.店鋪引流訂單定義：僅用戶點擊短視頻店鋪入口，且在有效周期（每次點擊進入店鋪頁面起3日內，滾動更新）內從店鋪頁面/店鋪購物車頁面進入商品詳情頁下單，屬于店鋪引流推廣訂單。按支付GMV進行核算，支付GMV統計截止日期11月11日。

5.詳細規則：

6.補充說明：

補貼上限是以品牌/達人維度為單位，即

品牌發布進店短視頻+達人進店短視頻，每條短視頻的補貼為20%，品牌補貼上限為40萬，不是每條短視頻上限為40萬（其他政策同理）；

品牌發布多條短視頻，但沒有聯合達人短視頻，每條短視頻的補貼為10%，品牌上限為20萬；

平臺選定達人發布多條同一店鋪/不同店鋪的短視頻，每條短視頻補貼10%，達人上限20萬。

平臺將監控成交數據健康情況，如發現**騙補等違反平臺規定的情況，將取消所有補貼政策，并對商家/達人按平臺規定進行處理。

二、視頻要求

1.生活方式向短視頻；

2.視頻時長≥15秒；

3.視頻內容與抖音雙11好物節相關；

4.視頻必須帶#抖音雙11好物節 與 #美好生活盡在抖音電商 雙話題

5.短視頻參考

三、操作手冊

1.時間節奏

提報時間

預熱期2022年10月20日中午12點之前提報參與

活動期2022年10月30日中午12點之前提報參與雙11短視頻進店商家和達人明細收集 ；對應的行業同學為商家/達人開通功能權限，2022年10月30日中午12點之后提交的，需要T+1生效

發布短視頻時間

預熱期2022年10月20日-10月30日間，發布引流短視頻。

活動期2022年10月31日-11月11日間，發布引流短視頻

2.流程指引

3.設置引流傭金流程

店鋪引流傭金的用途

如何引流店鋪：達人將在短視頻支持掛載店鋪入口（目前達人采用邀約制內測）、以及品牌專場直播合作中將新增品牌店鋪入口，開啟店鋪引流傭金后，達人可通過上述兩個渠道為商家店鋪引流，商家按照設置的傭金支出傭金費用。

什么訂單算店鋪引流訂單：僅用戶點擊短視頻店鋪入口、直播間店鋪品牌專場入口進入店鋪，且在有效周期（自點擊進入店鋪頁面起12小時內）內從店鋪頁面/店鋪購物車頁面進入商品詳情頁下單，屬于店鋪引流推廣訂單（如用戶從多個推廣短視頻或直播間中進入店鋪并在有效周期內下單，該訂單將視為用戶最后進入的推廣短視頻或直播間的引流推廣訂單）；

店鋪引流訂單傭金如何計算：若店鋪商品設置普通計劃/專屬計劃/平臺活動計劃，則店鋪引流推廣訂單將按照訂單中單品傭金率進行計算；若未設置單品計劃，則將按照店鋪引流計劃傭金率進行計算；

如何查看店鋪引流訂單：店鋪引流訂單在商家側仍然展示為「店鋪自賣」訂單（非精選聯盟訂單），商家可通過精選聯盟-訂單明細中查看到需要支付傭金的訂單明細。

如何設置店鋪引流傭金

開啟店鋪引流，傭金率可設置為0%-50%；

修改傭金：上調傭金率立即生效，下調傭金率（相比于當前正在生效的傭金）第二天0點生效，調整的傭金率生效后成交的店鋪引流訂單將按照生效傭金率結算。

4.短視頻掛店流程

短視頻掛店的用途

短視頻新增進店功能后，用戶可從短視頻頁面直接進入店鋪。短視頻掛店后將增加該短視頻的曝光量，從而提升用戶的進店量。進店后用戶可以瀏覽更多商品，可能帶來更多訂單。

如何設置短視頻掛店

在抖音短視頻后臺發布頁面選擇【添加標簽】，在添加標簽中選擇店鋪，選擇該短視頻跳轉的店鋪名稱，最后點擊確認，完成店鋪添加后，將回到視頻發布頁面。

以上為本次甩手關于抖音雙11好物節-短視頻進店設置指南的全部內容，各位商家可以根據上文提示進行設置！

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