在全域興趣電商的場景下，貨架的中心場是新的增長極，抖音店鋪作為商家的自運營陣地，承載了“人找貨”的核心場域能力。短視頻作為抖音APP的核心內(nèi)容形態(tài)，具有較強直接為店鋪引流的用戶心智。常規(guī)抖音商家的達(dá)人合作存在選品、寄樣、傭金、貨補等多個步驟，流程長且達(dá)人合作意愿有限，通過達(dá)人短視頻引導(dǎo)用戶直接進店鋪，縮減了合作環(huán)節(jié)，是商家尋找達(dá)人合作的新增長渠道。

一、雙11補貼方案

雙11預(yù)熱期

1.活動時間：2022年10月20日-10月30日

2.補貼規(guī)則：根據(jù)短視頻進店有效uv產(chǎn)生的支付GMV金額，區(qū)分不同檔次補貼200至1000元

3.補貼方式：通過小店隨心推優(yōu)惠券后返激勵，14個自然日內(nèi)發(fā)放至商家賬戶

4.店鋪引流訂單定義：僅用戶點擊短視頻店鋪入口，且在有效周期（每次點擊進入店鋪頁面起3日內(nèi)，滾動更新）內(nèi)從店鋪頁面/店鋪購物車頁面進入商品詳情頁下單，屬于店鋪引流推廣訂單。按支付GMV進行核算，支付GMV統(tǒng)計截止日期10月30日。

5.詳細(xì)規(guī)則：

雙11活動期

1.活動時間：2022年10月31日-11月11日

2.補貼規(guī)則：根據(jù)短視頻進店有效uv產(chǎn)生的支付GMV總量比例，最高補貼20至40萬元，補貼門檻單品牌/達(dá)人發(fā)布視頻產(chǎn)生的總有效支付GMV大于等于1萬元。

3.補貼方式：通過小店隨心推優(yōu)惠券后返激勵，雙11大促結(jié)束后10個工作日內(nèi)發(fā)放至商家/達(dá)人賬戶。

4.店鋪引流訂單定義：僅用戶點擊短視頻店鋪入口，且在有效周期（每次點擊進入店鋪頁面起3日內(nèi)，滾動更新）內(nèi)從店鋪頁面/店鋪購物車頁面進入商品詳情頁下單，屬于店鋪引流推廣訂單。按支付GMV進行核算，支付GMV統(tǒng)計截止日期11月11日。

5.詳細(xì)規(guī)則：

6.補充說明：

補貼上限是以品牌/達(dá)人維度為單位，即

品牌發(fā)布進店短視頻+達(dá)人進店短視頻，每條短視頻的補貼為20%，品牌補貼上限為40萬，不是每條短視頻上限為40萬（其他政策同理）；

品牌發(fā)布多條短視頻，但沒有聯(lián)合達(dá)人短視頻，每條短視頻的補貼為10%，品牌上限為20萬；

平臺選定達(dá)人發(fā)布多條同一店鋪/不同店鋪的短視頻，每條短視頻補貼10%，達(dá)人上限20萬。

平臺將監(jiān)控成交數(shù)據(jù)健康情況，如發(fā)現(xiàn)**騙補等違反平臺規(guī)定的情況，將取消所有補貼政策，并對商家/達(dá)人按平臺規(guī)定進行處理。

二、視頻要求

1.生活方式向短視頻；

2.視頻時長≥15秒；

3.視頻內(nèi)容與抖音雙11好物節(jié)相關(guān)；

4.視頻必須帶#抖音雙11好物節(jié) 與 #美好生活盡在抖音電商 雙話題

5.短視頻參考

三、操作手冊

1.時間節(jié)奏

提報時間

預(yù)熱期2022年10月20日中午12點之前提報參與

活動期2022年10月30日中午12點之前提報參與雙11短視頻進店商家和達(dá)人明細(xì)收集 ；對應(yīng)的行業(yè)同學(xué)為商家/達(dá)人開通功能權(quán)限，2022年10月30日中午12點之后提交的，需要T+1生效

發(fā)布短視頻時間

預(yù)熱期2022年10月20日-10月30日間，發(fā)布引流短視頻。

活動期2022年10月31日-11月11日間，發(fā)布引流短視頻

2.流程指引

3.設(shè)置引流傭金流程

店鋪引流傭金的用途

如何引流店鋪：達(dá)人將在短視頻支持掛載店鋪入口（目前達(dá)人采用邀約制內(nèi)測）、以及品牌專場直播合作中將新增品牌店鋪入口，開啟店鋪引流傭金后，達(dá)人可通過上述兩個渠道為商家店鋪引流，商家按照設(shè)置的傭金支出傭金費用。

什么訂單算店鋪引流訂單：僅用戶點擊短視頻店鋪入口、直播間店鋪品牌專場入口進入店鋪，且在有效周期（自點擊進入店鋪頁面起12小時內(nèi)）內(nèi)從店鋪頁面/店鋪購物車頁面進入商品詳情頁下單，屬于店鋪引流推廣訂單（如用戶從多個推廣短視頻或直播間中進入店鋪并在有效周期內(nèi)下單，該訂單將視為用戶最后進入的推廣短視頻或直播間的引流推廣訂單）；

店鋪引流訂單傭金如何計算：若店鋪商品設(shè)置普通計劃/專屬計劃/平臺活動計劃，則店鋪引流推廣訂單將按照訂單中單品傭金率進行計算；若未設(shè)置單品計劃，則將按照店鋪引流計劃傭金率進行計算；

如何查看店鋪引流訂單：店鋪引流訂單在商家側(cè)仍然展示為「店鋪自賣」訂單（非精選聯(lián)盟訂單），商家可通過精選聯(lián)盟-訂單明細(xì)中查看到需要支付傭金的訂單明細(xì)。

如何設(shè)置店鋪引流傭金

開啟店鋪引流，傭金率可設(shè)置為0%-50%；

修改傭金：上調(diào)傭金率立即生效，下調(diào)傭金率（相比于當(dāng)前正在生效的傭金）第二天0點生效，調(diào)整的傭金率生效后成交的店鋪引流訂單將按照生效傭金率結(jié)算。

4.短視頻掛店流程

短視頻掛店的用途

短視頻新增進店功能后，用戶可從短視頻頁面直接進入店鋪。短視頻掛店后將增加該短視頻的曝光量，從而提升用戶的進店量。進店后用戶可以瀏覽更多商品，可能帶來更多訂單。

如何設(shè)置短視頻掛店

在抖音短視頻后臺發(fā)布頁面選擇【添加標(biāo)簽】，在添加標(biāo)簽中選擇店鋪，選擇該短視頻跳轉(zhuǎn)的店鋪名稱，最后點擊確認(rèn)，完成店鋪添加后，將回到視頻發(fā)布頁面。

以上為本次甩手關(guān)于抖音雙11好物節(jié)-短視頻進店設(shè)置指南的全部內(nèi)容，各位商家可以根據(jù)上文提示進行設(shè)置！

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