雙十一活動期間，抖音平臺發(fā)現部分創(chuàng)作者在直播間/短視頻推廣商品時，存在利用低價品引流、捆綁銷售、虛構價格補貼/優(yōu)惠、混淆商品規(guī)格等違規(guī)營銷行為，涉嫌消費者合法權益、影響消費者購買體驗及平臺公平競爭的環(huán)境。

即日起，平臺將對直播間/短視頻關于“低價引流品虛假宣傳”等違規(guī)行為開展專項治理，相關違規(guī)行為一經發(fā)現將嚴肅處理，包括但不限于扣除信用分、限制提報營銷活動、暫時或永久關閉商品分享功能（包括但不限于櫥窗權限，購物車權限及直播商品分享功能權限）、暫時或永久封禁抖音帳號、凍結部分或全部帳號保證金、提高保證金應繳額以及不得提取部分或全部未結算/ 未提現商品分享傭金等處置措施。同時平臺將定期對違規(guī)清退作者進行公示。請各位創(chuàng)作者自查自糾，避免違規(guī)問題對您的經營產生影響，讓我們共同營造良好的平臺生態(tài)環(huán)境。

詳細規(guī)則可參考：《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》、《「虛假宣傳:價格不規(guī)范描述」實施細則》、《「虛假營銷宣傳：不平等交易」實施細則》《「發(fā)布不當信息:過度提高預期」違規(guī)細則》

違規(guī)示例

1、利用低價引流品捆綁銷售

【違規(guī)示例】：直播間假意宣傳茅臺1499元，最后實際上1499元的商品不上架，通過與其它商品搭售的方式進行捆綁銷售，實際上架和售賣商品價格是6507。

2、虛構低價引流品的價格補貼/優(yōu)惠

直播間宣傳價格或優(yōu)惠力度的，應通過書面及口播方式清晰說明價格含義（如售賣價****元、降價****元、廠商建議零售價****元等），避免只宣傳價格數字，不說明價格含義

【違規(guī)示例】：直播間畫面宣傳茅臺補貼1500元，實際1500元非商品售賣價格，屬于優(yōu)惠力度，實際商品鏈接價格為2599元，下述示例容易引起消費者將1500元誤認為售賣價格。

3、混淆低價引流品的規(guī)格

直播間只展示價格數字，不說明價格含義、不展示商品規(guī)格，容易引起消費者對商品售賣價格、規(guī)格產生誤認。直播間宣傳價格時，應當清晰說明商品規(guī)格，避免只宣傳價格，不說明規(guī)格。

【違規(guī)示例】：直播間僅展示商品，不明確說明規(guī)格信息。商品實際規(guī)格僅375ml，但是通過將商品靠近鏡頭，放大商品，容易提高消費者對規(guī)格的預期，引發(fā)消費者誤認。

以上為本次甩手關于抖音低價引流品虛假宣傳”等違規(guī)行為專項治理的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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