為塑造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，優(yōu)化視頻號(hào)帶貨主體管理，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，視頻號(hào)小店平臺(tái)將于12月26日上線《微信視頻號(hào)帶貨賬號(hào)體系》，下面是相關(guān)的介紹。

一、帶貨賬號(hào)身份說明

1.1商家賬號(hào)

1.1.1在視頻號(hào)帶貨賬號(hào)體系中，選擇商家賬號(hào)身份需滿足以下兩個(gè)條件：

（1）是在依照中華人民共和國(guó)法律規(guī)定取得相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的前提下，申請(qǐng)開通使用視頻號(hào)小店功能的主體，包括企業(yè)、個(gè)體工商戶等；

（2）賬號(hào)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)大部分圍繞同主體視頻號(hào)小店進(jìn)行，包括通過視頻號(hào)櫥窗展示其同主體視頻號(hào)小店銷售的商品的信息、通過直播和短視頻分享同主體視頻號(hào)小店銷售的商品的信息。

1.1.2商家賬號(hào)需遵守的平臺(tái)規(guī)則包括但不限于《微信視頻號(hào)小店功能服務(wù)條款》和《視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟功能服務(wù)條款（視頻號(hào)櫥窗商家端）》等適用于視頻號(hào)櫥窗商家的規(guī)則；當(dāng)商家賬號(hào)展示其他主體銷售的商品信息時(shí)，其需要遵守適用于視頻號(hào)櫥窗達(dá)人的規(guī)則。

1.2授權(quán)號(hào)

1.2.1在視頻號(hào)帶貨賬號(hào)體系中，授權(quán)號(hào)身份是使用微信視頻號(hào)商品信息分享功能，通過視頻號(hào)櫥窗、直播/短視頻等形式展示某一特定店鋪銷售的商品的信息的視頻號(hào)用戶。

1.3達(dá)人號(hào)

1.3.1在視頻號(hào)帶貨賬號(hào)體系中，選擇達(dá)人號(hào)身份需滿足以下兩個(gè)條件：

（1）是使用微信視頻號(hào)商品信息分享功能，通過視頻號(hào)櫥窗、直播/短視頻等形式展示商品的信息的視頻號(hào)用戶。

（2）賬號(hào)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)大部分是為其他主體視頻號(hào)櫥窗商家提供推廣服務(wù)，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，獲得達(dá)人傭金。

1.3.2達(dá)人號(hào)需遵守的平臺(tái)規(guī)則包括但不限于《視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟功能服務(wù)條款（視頻號(hào)櫥窗達(dá)人端）》和《優(yōu)選聯(lián)盟達(dá)人帶貨管理規(guī)則》等適用于視頻號(hào)櫥窗達(dá)人的規(guī)則。當(dāng)達(dá)人號(hào)開通小店并展示其同主體銷售單商品信息時(shí)，其需要遵守適用于視頻號(hào)櫥窗商家的規(guī)則。

二、如何選擇身份

請(qǐng)仔細(xì)閱讀各類身份所對(duì)應(yīng)的規(guī)則及適用場(chǎng)景，根據(jù)你的貨源、所需功能、擁有資質(zhì)來選擇合適的身份。

三、身份選擇和過渡期方案

3.1身份選擇方案

365個(gè)自然日內(nèi)有2次切換身份的機(jī)會(huì)，其中首次選擇身份除外，但商家賬號(hào)換綁店鋪、授權(quán)號(hào)換綁商家均屬于身份切換的范圍。

3.2過渡期方案

2023年12月26日至2024年1月25日為過渡期，過渡期間，存量賬號(hào)帶貨中心功能不受影響，新增賬號(hào)必須選擇完身份才可以使用帶貨中心。（存量賬號(hào)指有店或者已繳納櫥窗保證金的賬號(hào)，新增賬號(hào)指沒有店且沒有繳納櫥窗保證金的賬號(hào)）

3.2.1過渡期結(jié)束后，平臺(tái)將按以下原則為已開通櫥窗功能的賬號(hào)賦予默認(rèn)身份：

（1）已開通官方旗艦店、旗艦店、賣場(chǎng)型旗艦店、專營(yíng)店、專賣店的賬號(hào)——默認(rèn)身份為商家賬號(hào)，且無法更改為其他身份

其他賬號(hào)根據(jù)以下方式判斷：

（2）已開通小店，近90天80%以上GMV來自該店鋪——默認(rèn)身份為商家賬號(hào)，允許更改為其他身份

（3）已開通小店，近90天20%以上GMV來自聯(lián)盟商品——默認(rèn)身份為達(dá)人號(hào)，允許更改為其他身份

（4）未開通小店——默認(rèn)身份為達(dá)人號(hào)，允許更改為其他身份

申請(qǐng)開通、使用商品信息分享功能的視頻號(hào)賬號(hào)應(yīng)同時(shí)遵守《視頻號(hào)櫥窗帶貨規(guī)則總則》和《微信視頻號(hào)商品信息分享功能服務(wù)協(xié)議》。

以上就是視頻號(hào)帶貨賬號(hào)體系，視頻號(hào)小店商家要根據(jù)自身情況選擇身份。

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