快手的虛假宣傳一般指主播在推廣商品時(shí)，通過明示或暗示的方式虛構(gòu)或夸大商品的功效、效果或進(jìn)行效果承諾/保證。包括但不限于虛假宣傳醫(yī)療功效、保健功效、成人功效、化妝品功效等功效宣傳范圍。

一、虛假宣傳違規(guī)規(guī)則

1.常見的虛假宣傳規(guī)則定義

2.常見的虛假宣傳規(guī)則解讀

管控范圍：包括但不限于以下范圍，商品外包裝、 商品標(biāo)題、商品詳情頁、直播/短視頻內(nèi)容（包括但不限于直播封面、口播內(nèi)容、背景板、手卡、動(dòng)作手勢(shì)、直播掛件、榜單、評(píng)論等）等

2.1醫(yī)療功效相關(guān)規(guī)則解讀

常見的醫(yī)療功效違規(guī)宣傳手段，包括但不限于以下形式：

使用醫(yī)療及病理性術(shù)語，如：處方、藥方、療程、藥用、藥物、醫(yī)療、治療、排毒、清理垃圾、抑制、病變等

明示或暗示醫(yī)療作用和效果，如：治療、治愈、治愈率、康復(fù)率、愈合、抵抗、 預(yù)防、醫(yī)治、抑制、修復(fù)、重建、調(diào)理、輔助治療、遠(yuǎn)離XX病、可以代替藥物、不用去醫(yī)院、不用看白大褂等

使用各類疾病名稱的描述，如：感冒、三高、心肌病、疼痛、瘤子、腫塊、包塊、縮陰等，更多疾病可查看醫(yī)學(xué)百科

2.2保健功效相關(guān)規(guī)則解讀

場(chǎng)景的保健功效宣傳手段

2.3成人功效相關(guān)規(guī)則解讀

宣傳成人功效指在推廣商品時(shí)宣傳商品具有“壯陽”、“延時(shí)”等成人用品功效

常見的成人功效違規(guī)宣傳手段，包括但不限于以下形式：

對(duì)生殖器官的能力提升：增大/增粗/變硬等

對(duì)性能力的提升：延時(shí)/持久/屹立不倒/助勃等

其他關(guān)于性生活的效果的提升：如通過低俗誘導(dǎo)動(dòng)作暗示或隱晦保證性生活更和諧等

2.4特殊化妝品功效

指商家宣傳時(shí)虛構(gòu)商品具有特殊化妝品具有的功效，比如育發(fā)、美乳、祛斑/淡斑、健美等。

2.5進(jìn)行效果承諾/效果保證

進(jìn)行效果承諾/效果保證，指在推廣商品時(shí)對(duì)商品的功效、效果、安全性等的進(jìn)行斷言、承諾或保證。

常見的進(jìn)行效果承諾/效果保證違規(guī)宣傳手段，包括但不限于以下形式：

對(duì)效果的肯定表達(dá)：如無效退款、不起效退款、保證有XX效果、100%XX等

有量化效果的承諾：XX（時(shí)間、周期、數(shù)量）可以到達(dá)XX；使用后XX

2.6虛構(gòu)或夸大效果

常見的虛構(gòu)或夸大效果違規(guī)宣傳手段，包括但不限于以下形式：

瞬間效果（如瞬間祛斑、瞬間清潔等）

實(shí)驗(yàn)效果（如魚油融化泡沫、麥麩融合油脂等）

無法證實(shí)的功效（如迷信、偽科學(xué)等）

其他效果夸大等（如其他普通化妝品功效等）

二、虛假宣傳違規(guī)處置

快手平臺(tái)將依據(jù)《【發(fā)布虛假宣傳信息】實(shí)施細(xì)則（達(dá)人）》等規(guī)定，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行處置。特殊說明，如虛假宣傳絕癥、重癥等極高風(fēng)險(xiǎn)疾病的醫(yī)療功效，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即按照相關(guān)規(guī)則從嚴(yán)處置，不給予任何預(yù)警整改機(jī)會(huì)。

三、如何避免違規(guī)

普通商品不可以宣傳醫(yī)療功效、保健功效、特殊化妝品功效等特殊涉及資質(zhì)相關(guān)的功效

有資質(zhì)的商品僅可以宣傳資質(zhì)備案功效內(nèi)容，不可以宣傳超范圍的功效

所有商品在宣傳過程中，不可以承諾效果或效果保證

以上為本次甩手關(guān)于快手虛假宣傳規(guī)則解讀的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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