賣家們要注意啦，廣告語可不能亂用哦，尤其是關于保健品之類的健康產品，否則會被買家誤以為是騙局呢。

“絕對有效”

由于混雜因素比較多，因果關系也很難判斷，在醫學研究中往往難以得出很確定的結論，即便我們在研究中發現了某種可能的聯系，通常也還是需要進行很多的重復試驗和深入研究之后才能確定，所以，當廣告出現非常絕對的論斷和保證時（譬如100%有效），這就可能造成沒有根據的夸大宣傳了。

“無效退款”

這是“絕對有效”的一個常見的翻版，這個更加具有煽動性。

“包治百病”

疾病的背后可能會有很多病因和發病機制，因此不同的疾病需要通過不同的方法來進行治療，沒有哪一種東西是可以同時治療各種不相關的疾病的。

否定主流治療手段

通過偷換概念等方式夸大現有常規醫學治療的危害，例如一些廣告宣稱慢性病（糖尿病、高血壓、高血脂）服用的藥物會造成“終身依賴”，而事實上，需要每天用藥根本不等同于藥物依賴。

注：這種虛假宣傳是利用了人們對于長期服藥的恐懼，其實，遵醫囑堅持服用藥物的慢性病患者，在其他條件一樣的情況下，和不堅持服藥的慢性病患者相比，預期壽命的生活質量更好。

“不手術，不用藥”

要知道，保健食品不是藥品，它是不以治療疾病為目的，更不能替代藥物和手術成為治療疾病的手段的。

在一些情況下，為了真的表現出療效，這個保健品中可能違規添加藥品，使用這樣的產品會有很大的健康風險，為了增加利潤，違規添加的通常的廉價，副作用相對比較大的藥物，違規添加的成分不會注明，其劑量也是未知的，而消費者通常不會對保健品嚴格限制用量，這樣一來就很容易造成藥物過量，從而帶來更多的毒副作用了。

個案說明與專家推薦

與大規模的統計數據相比，用個案說明產品功效的證據強度是比較薄弱的，即便廣告中的現身說法是真實的，個案的情況也可能是收到很多因素的影響，難以證明所宣傳的產品真的起了多大的作用，所以，同樣的，即便廣告中推薦產品的專家是真的，他的個人觀點也不足以說明多大的問題，在循證醫學中，專家的意見和個例報告一樣，都是權重很低的一類證據。

“純天然無添加”和“毫無副作用”

宣稱純天然本身并沒有多大問題，但是這樣的宣傳語背后往往應藏著一個錯誤的按時：天然的物質更加安全，但是實際上，天然的添加物也可能會有毒副租用，而且由于天然產物的成分更加復雜，他們的安全性或許反而沒那么容易控制。從理論上講，任何可以對機體產生額外影響（即“功效”）的物質都有發生副作用的可能，即使是保健食品，也沒有絕對的安全。“毫無副作用”與“絕對有效”一樣，都是夸張的斷言。而且，這樣的宣傳容易讓人誤以為這些保健產品不需要限制劑量。

“最新科技”和“祖傳秘方”

千萬別故意使用難以理解和神秘化的詞匯描述產品同樣值得懷疑。例如在廣告中用納米、量子、磁場、生物電、基因等概念描述產品，卻沒有給出任何具體的解釋。

以上宣傳同時也違反了藥品和保健品廣告的相關規定，屬于違規宣傳。

身份歷史要查清

很多健康產品宣傳時會混淆保健食品和藥品的概念，要分清一個產品究竟是保健食品還是藥品。

合法的保健食品包裝上印有包含“保健食品”字樣的“藍帽子”圖案。2003年及以前的國產和進口保健食品的批準文號格式分別為“衛食健字（年份）第xxx 號”和“衛食健進字（年份）第xxx號”。從2004年開始，新的保健品批準文號格式為國食健字G+4位年代號+4位順序號（國產），以及國食健字J+4 位年代號+4位順序號（進口）。

而合法的國產藥品批準文號為國藥準字+1位字母+8位數字，進口藥品則為1位字母（H、Z或S）+8位數字。

批準文號就像是藥品和保健食品的身份證，如果在包裝上找不到這些信息，產品就很有可能是違規生產的“黑戶”了。

利用產品的名稱和批準文號信息，可以在國家食品藥品監督管理局網站上查詢驗明產品正身。

在國家食品藥品監督管理局網站上可以根據產品名稱和批準文號查詢保健品和藥品的注冊信息。如果產品使用了偽造的批準文號或批準文號已被注銷，在國家食品藥品監督管理局網站就可以發現。

此外，還可以在國家和地方監管部門的網站上查找與產品相關的新聞與公告，了解產品是否曾有違法和安全風險報告的記錄。

在國家藥監局網站的“曝光臺”欄目也可以瀏覽近期查處的藥品、保健品、化妝品的違法情況。此外，對于任何保健食品和藥品都應當采取謹慎的態度。即使是靠譜的產品，使用不當也可能帶來健康問題。在決定開始服用某種產品之前，最好是能夠咨詢醫生、藥師、營養師等專業人士的意見。

以上所描述的這些信息，是希望能夠增強賣家們對于保健品售賣的一些基本常識，千萬別做違規的事，以免造成買賣雙方的損失。