共享經濟是一門資源整合生意，它們所完成的交易幾乎都依賴現有場景，利用場景做了營銷，而現有的場景就成了寶貴資源。即共享單車出來后，又出現了共享充電寶，而就在前兩天又在杭州推出了“共享醫院”。

舊的模式受到了沖擊，而醫療市場化的口子也慢慢的張開，以一張全新的臉出現在公眾面前，同時也有如一顆手榴彈扔進了炸藥堆里，貌似響聲不是很大，但即將引爆的可能性相當震憾，傳統的醫療模式或許真的有可能要被沖擊、甚至顛覆。

醫療行業是否要迎來新的變革？醫療模式原有的競爭優勢是否還依然存在？

這個行業的從業人群可能要竊竊私語一陣子了。

不過顧慮歸顧慮，終究得適應變化。

這和咱開網店，也沒啥兩樣。

怕沒流量、怕沒轉化、怕差評、怕投訴、怕店鋪的動態評分飄綠...

試問一句：怕能解決問題嗎？

......

既然不能，那就好好的認認真真的研究打法吧。

今天的內容還是延續上篇關于“內容營銷”的點深入的來做個分析。

一、內容營銷的現狀  

  現在越來越多的人在使用手機淘寶，手淘一天的點擊量大概是五十多億次，以往大家習慣打開淘寶需要什么搜索什么，買完東西后就閃人。但當下流量越來越難爭取的狀況下，淘寶不能給自己只定位于一個“貨架”的角色，而是盡可能長時間地讓消費者停留與店鋪，再把一個產品做得有靈性，活生生的出現在消費者的眼前，通過有趣的內容，讓消費者產生好感，進行加購或者收藏。因此，能留住消費者“逛的內容”對于商家就變得異常重要。

二、為什么做內容營銷

過去淘寶的內容板塊是玻尿酸臉，過于僵硬化，用類似于做雜志欄目的手法去填充內容，感覺冷冰冰硬邦邦。

隨著“千人千面”的推出，淘寶對消費者做了分類，通過自己的動作告知消費者：我更懂你，我知道你屬于哪類人群。

如果你講究時尚搭配，淘寶會給你推薦全球時尚、品牌街這樣的入口，如果你對商品品質感的要求很強，淘寶會給你推薦每日好店。

圖2（圖片源于淘寶網，僅供參考）

包括上圖的“私人定制”，這是淘寶根據我最近的搜索習慣，推出的一系列產品。“私人定制”專屬于我個人空間的定制。標題起得真好，感覺特別暖心！

三、具體表現形式

內容營銷涉及的形式比較多樣化，圖片、文字、海報、視頻、直播、音頻、動畫、等等一切含有信息的載體，都可以稱之為內容營銷，對于當下人人都是“自媒體”，人人都是活廣告，好玩、有趣、原創的內容就特別的吸引消費者主動去搜索觀看。至于日后給消費者推薦的是圖文、視頻還是直播，也是根據消費者的反饋來判斷的，消費者喜歡看什么就推薦什么。

四、案例

下面我們來看個內容營銷的案例：“表情包抱枕”

圖3（圖片源于網絡，僅供參考）

圖4（圖片源于網絡，僅供參考）

上面這個抱枕，大家有沒有覺得眼熟，是不是在微信里見過呢？

你知道這個表情是什么意思嗎？

你有沒有給朋友發過這樣的表情呢？

你知道身邊的人怎么看待這個表情嗎？

起初商家在這款抱枕上并沒有做出很大的投入，但后來抱枕居然賣的特別好。以至于其他商家眾相模仿，你現在再打開淘寶網試試？

這樣的抱枕一大片。

圖5（圖片源于網絡，僅供參考）

那這個產品為什么會在短時間內，在商家沒有大力推廣下就賣起來了呢？

答案就一個：“好玩、有趣”！

圖6（圖片源于網絡，僅供參考）

圖7（圖片源于網絡，僅供參考）

大家看看下上面截圖的文字，寢室的學生說出了他們對表情包抱枕的看法。我們可以從消費者對待內容營銷的態度來看這款產品之所以短期就賣起來的原因：消費者會瀏覽一些自己感興趣的內容，不感興趣的直接過濾掉或者刪除掉，據有關信息統計：

1、68%的用戶，愿意花時間閱讀感興趣的品牌故事或者是有意思的廣告；

2、57%的用戶，一個月至少看一次相關內容營銷的文章；

3、80%的消費者愿意通過原創的內容了解這個品牌公司。

而好玩、有趣、有意思的內容營銷，能很大程度的降低消費者對廣告及傳統推銷的抵觸情緒，而且還能讓消費者主動的參與進來，與商家進行后續的互動。這就出現了在很多網站上都有學生或者青年拿著這樣的抱枕來拍照。

“淘寶也曉得內容營銷的重要性，所以一直在鼓勵品牌商在店鋪、產品詳情頁放短視頻來吸引用戶，”大家日常多逛幾家店鋪你就會發現，好多店鋪進入之后的確是有短視頻供消費者觀看。

身邊的淘寶達人也反饋，自從淘寶表示要做短視頻后，他們身邊的好多達人就開始做短視頻，因為相比圖文和直播，短視頻是新形式，消費者進入店鋪后，會覺得好玩，而視頻里所展示的商品要比圖片看上去更生動，同時對于商家來說，按照平臺的要求運作店鋪，也能得到淘寶更多的流量支持。“有的達人更是看好這個視頻市場，當看中了一些商品后，居然自討腰包先給商家做短視頻，看重的就是淘寶給短視頻的紅利。其次，這些達人也非常清楚，短視頻這樣的內容營銷所給他們將帶來的投入產出比是什么樣的。

在今天競爭環境異常激烈的情況下，獲取流量的成本越來越高。如果我們能通過優質內容引入優質用戶，進入店鋪后能深度訪問，促成購買，那就可以大大的降低我們的運營成本了。

都說得粉絲者得天下。當你的粉絲不斷增加，不斷有新產品得到更多人認可的時候，店鋪的成交量會有效提升的。

結合自己的產品，做好內容營銷，你將會很省勁，想想“杜蕾斯”的營銷廣告，再看看它的銷量，你就知道內容營銷的魅力在哪了。不交流不電商，大家可以加我微信：wugeds888，標注：表格，送如下電商必備表格。