抖音小店的商家們注意了，抖音平臺發布了珠寶文玩行業“天珠”類商品禁售通知與染色瑪瑙制品宣傳規范，內容如下：

目前，“天珠”類商品日益引起消費者的關注，抖音平臺中也存在一定量描述為“天珠”類的商品，根據相關規則與行業共識：天珠是指具有千百年以上歷史，在我國西藏、尼泊爾、不丹和克什米爾地區（喜馬拉雅山脈兩麓）被代代傳承下來，并且是以瑪瑙為底、人為鑲蝕加工的文物藏品。根據《中華人民共和國文物保護法》及平臺【發布違禁商品/信息】實施細則等相關規定，抖音平臺將此類商品列為禁售商品，請各位商家、創作者自查自糾，約束自身商品發布、推廣行為。

另外，在抖音平臺巡檢中發現，一些作者在售賣具有“天珠”外觀的當代人工染色瑪瑙制品時，通過商詳、標題、口播等渠道虛假宣傳商品為“天珠”誤導消費者。此類行為嚴重影響平臺生態環境，侵害用戶消費權益。

抖音電商一直致力于構建美好、正向的直播內容生態，倡導積極、健康的社區氛圍，嚴厲打擊此類違規行為。自2021年9月18日起，抖音電商平臺將對違反上述規范的行為進行專項治理，請各位商家、創作者自查自糾，約束自身商品發布、推廣行為。

常見問題

1.什么是天珠？天珠有什么特點和分類？

在中國的文化語境里，天珠是指西藏及其周邊地區（包括尼泊爾、不丹等）以古老的人工技術在玉髓/瑪瑙表面制作出圖案的珠子（亦稱為“瑟珠”或“瑟”）。作為一種傳承千年以上、以瑪瑙為底人為鑲蝕加工的物品，天珠往往具有很高的文化收藏價值。

天珠又稱為瑟珠，其黑白相間的條紋具有十分醒目的特點，可分為：至純天珠、湖珠、壽珠、瓊思、魯米等類型，其中至純天珠最為知名。按照形制和裝飾特點，至純天珠可大致分為四種類型：長形天珠、 達洛（圓珠)、達索（虎牙）、小天珠。

2.人工染色瑪瑙等具有“天珠”樣花紋的人工飾品應該怎么宣傳？

此類商品材質實際為瑪瑙，在介紹時應充分介紹商品材質、款式、重量等屬性，如：人工染色瑪瑙吊墜、黑白花紋瑪瑙吊墜。

嚴格禁止以下虛假宣傳行為：

①禁止使用“瑟珠”、“天珠”、“湖珠”、“措思”、“瓊瑟”、“線珠”、“魯米”等詞語進行商品描述；

②禁止使用“藏傳”、“有一定年代”、“老珠子”、“古珠”、“老東西”、“可以傳承”等虛假宣傳或暗示商品年代的詞語進行宣傳或暗示；

③禁止對“天珠”樣花紋進行過度解讀，如“二眼代表并蒂生長，可以使家庭美滿，夫妻和睦”，“四眼代表“慈、悲、喜、舍四種無量心，可以使我們招財轉運、必有事業、祈福安康、求舍平安”、“虎牙可以增加能量擋小人的，小孩子的百日關、女人的婚姻關都可以安穩度過”等。

以上就是抖音珠寶文玩行業“天珠”類商品禁售通知與染色瑪瑙制品宣傳規范，商家們要知悉！

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