為規范抖音電商創作者商品分享行為，保障消費者權益，維護平臺交易秩序，根據現行法律、行政法規、部門規章及有關規定，以及《電商創作者管理總則》、《商品信息分享功能服務協議》等抖音平臺規則與協議，制定《電商直播間封面管理規范》。來看詳情：

第一章 概述

1.1 適用范圍

本規則適用于所有在抖音客戶端及網頁端平臺（含火山版、簡化版、極速版等其他版本）開通商品分享功能的電商創作者。

1.2 相關概念

電商直播間，指電商創作者以直播形式進行商品推廣的直播活動。

直播間封面，指消費者進入電商直播活動前看到的直播間封面圖。

第二章 直播間封面管理要求

2.1 違法違規內容

創作者設置的直播間封面圖，應遵守國家法律法規以及《電商創作者管理總則》等平臺規則規定，不得含有違反法律法規、有違公序良俗等相關信息。包括但不限于：

（1）含有法律、行政法規、平臺規則禁止的信息：

反對憲法所確定的基本原則的；

危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一的；

損害國家榮譽和利益的；

煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結的；

宣揚恐怖主義、極端主義，危害國家安全的；

破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信的；

散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩定的；

散布淫穢、色情、詐騙、賭博、暴力、兇殺或者教唆犯罪、傳播犯罪手段，及制造或交易管制物品等違法犯罪活動的；

侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權益的；

仿冒、假借國家機構、社會團體及其工作人員或者其他法人名義散布的信息；

含有法律、行政法規、平臺規則禁止的其他內容。

（2）直播間封面圖不得含有危害未成年人身心健康，不利于未成年人健康成長的內容。 包括但不限于：

整蠱、傷害或侵害未成年人的內容；

吸煙、喝酒、斗毆、炫富、不安全駕駛行為等未成年人不良導向的內容；

未成年人衣著暴露的內容。

（3）直播間封面圖不得含有性暗示、性誘惑、偷拍、“愛撫”等色情、低俗內容。例如：

（4）直播間封面圖不得含有涉嫌賭博、涉及違法廣告或非法使用人民幣圖樣等相關違規行為。例如：

2.2 虛假/違規宣傳內容

創作者設置的直播間封面圖，不得含有虛假宣傳、違規營銷等干擾平臺運營秩序、侵犯消費者合法權益的內容。包括但不限于：

（1）直播間封面圖不得含有誘導消費者私下交易及存在其他可能侵害消費者合法權益的內容。

（2）直播間封面圖不得含有虛假夸大、超范圍描述、虛構商品來源背景、功效、效果等虛假宣傳內容。

（3）直播間封面圖不得含有宣傳招募主播、主播學徒、代理商、加盟商等違規內容。

（4）直播間封面圖不得含有貶低/辱罵第三方、返現誘導好評等不正當競爭的內容。

（5）直播間封面圖不得含有違規利用體育賽事、自然災害、疫情、突發公共安全事件、網絡輿論事件等進行營銷的內容。

（6）直播間封面圖不得含有隨機/不確定性派發商品、以小博大等誘導消費者交易的內容。

2.3 畫風低質內容

創作者設置的直播間封面圖，應圖片清晰、光線明亮、實景拍攝、主體適中、主題明確，不得含有引人不適、傳播負能量、畫面質量低等畫風低質的內容。包括但不限于：

（1）直播間封面圖應圖片清晰、光線明亮，不得含有畫面基礎質量過低的內容。包括但不限于畫面整體模糊、變形、過度拼接、純文字、黑白圖片等情形。

（2）直播間封面圖不得含有惡意言語刺激等“道德綁架”消費者交易的內容。

（3）直播間封面圖不得含有賣慘、危險畫面或行為、虛假人設等內容。

（4）直播間封面圖不得含有可能對其他用戶產生視覺和心理上不適感的內容。

第三章 優質直播間封面要求

直播間封面圖應圖片清晰、光線明亮、實景拍攝、主體適中、主題明確。

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