用戶在線上購物時，如果獲得了良好的觀看體驗，則更有可能觀看達(dá)人和品牌的內(nèi)容并參與互動。為此，TikTok Shop鼓勵達(dá)人在平臺上創(chuàng)作高質(zhì)量的、有代入感的內(nèi)容。用時，TikTok也會采取行動遏制會引起用戶不適的低質(zhì)量的、聳人聽聞的內(nèi)容。

一、高質(zhì)量內(nèi)容的特點

高質(zhì)量內(nèi)容通常具有以下特點：多樣、真實、有趣、專業(yè)。

二、創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容的最佳做法

1、確保內(nèi)容的多樣化

TikTok Shop推崇創(chuàng)造力。我們致力于為達(dá)人提供一個空間，供其探索多元和創(chuàng)新的方式，來創(chuàng)作和分享電商內(nèi)容。多樣化內(nèi)容的體現(xiàn)方式包括：

探索創(chuàng)新方式與觀眾建立聯(lián)結(jié)（例如，嘗試不同的內(nèi)容排版或拍攝和剪輯技術(shù)，在不同地點拍攝內(nèi)容，從而為觀眾提供新的視角）

根據(jù)目標(biāo)市場調(diào)整您的內(nèi)容（例如，與目標(biāo)市場的知名或受歡迎的品牌合作）

制作更貼近您個人的內(nèi)容（例如，與觀眾分享您在各個方面的生活方式（如服裝、飲食等）或您經(jīng)常使用的商品）

多樣化也意味著接納不同的背景、文化、環(huán)境。因此，我們希望平臺的賣家和達(dá)人在面對文化差異時，能保持心態(tài)開放、有文化敏感度和意識。必須時刻考慮他人對其內(nèi)容的接受程度。因此，您不得上傳：

部分觀眾可能認(rèn)為有趣、但其他觀眾可能認(rèn)為帶有嘲笑、羞辱、令人難堪、恐嚇或傷害性質(zhì)的內(nèi)容

帶有臟話的內(nèi)容，以及其他粗魯?shù)氖謩荨⑸眢w動作、口頭語言

2、保持真實

真實內(nèi)容的體現(xiàn)方式包括：

在宣傳商品時保持透明和誠實（例如，強調(diào)這是您第一次使用該商品）

提供真實、公正的點評，涵蓋商品的優(yōu)點和缺點（例如，強調(diào)您所宣傳的護(hù)膚品可能不適用于某些皮膚類型）

展示商品的實際應(yīng)用場景

同樣，您不得上傳：

誤導(dǎo)性內(nèi)容（例如，夸大商品的效果）

與您宣傳的商品不相關(guān)的內(nèi)容

從其他渠道或平臺獲取的非原創(chuàng)內(nèi)容

3、積極調(diào)動您的觀眾

我們鼓勵賣家和達(dá)人探索新的調(diào)動觀眾熱情的方式與觀眾互動。由于在直播過程中，達(dá)人會與觀眾直接產(chǎn)生互動，因此，提供具有吸引力的內(nèi)容對于直播尤為重要。具有吸引力的內(nèi)容的體現(xiàn)方式包括：

積極回應(yīng)觀眾的評論和問題

在直播過程中拋出問題，以鼓勵用戶參與進(jìn)來

面對鏡頭進(jìn)行直播

確保直播間的背景干凈、整潔，并且沒有雜亂擺放的東西，以避免分散觀眾的注意力

使用目標(biāo)市場的語言，以更好地調(diào)動觀眾

創(chuàng)作有趣的內(nèi)容也意味著避免聳人聽聞或令人沮喪的內(nèi)容，這些內(nèi)容可能會導(dǎo)致用戶不適，從而遠(yuǎn)離我們的平臺。因此，您不得上傳：

可能引起觀眾不適的內(nèi)容（例如，以衛(wèi)生條件惡劣或容易滋生害蟲的背景為特色的內(nèi)容、以肢解的動物殘骸為特色的內(nèi)容等）

不適合目標(biāo)觀眾年齡的內(nèi)容（例如，以裸體或暴露的服裝、帶有性暗示的行為、肢體動作或?qū)υ挒樘厣膬?nèi)容等）

低成本、不費力的內(nèi)容（例如，幾乎完全由屏幕截圖或錄音、靜態(tài)圖像或其他任何類似素材構(gòu)成的內(nèi)容，表明達(dá)人完全沒有投入精力創(chuàng)作對觀眾有吸引力的內(nèi)容）

通過吸引眼球的行為（如跳舞、吃不尋常的食物（如辣椒、昆蟲）或任何暗示或?qū)е聦嶋H身體傷害的行為（如扇自己或他人耳光），企圖提高觀眾參與度（如觀看、點贊、送禮、評論、下單）的內(nèi)容

宣傳不健康或危險活動的內(nèi)容（如吸煙、魯莽駕駛、玩火）

包含恐怖和血腥元素的內(nèi)容，或可能導(dǎo)致觀眾不適、惡心、癲癇或任何其他嚴(yán)重病狀的鏡頭

僅在直播期間展示幻燈片或靜止圖像的內(nèi)容

3、專業(yè)

專業(yè)內(nèi)容的體現(xiàn)方式包括：

熟悉您所宣傳的商品（例如，通過講述商品的制造過程、品牌歷史、公司原則來展現(xiàn)您對該商品的熟悉程度）

確保視頻和對話中顯示的任何文字或信息都易于理解，并且經(jīng)過策略性地擺放，從而避免觀眾分心

提供有關(guān)商品的準(zhǔn)確信息（如價格、規(guī)格、運費等）

采用適當(dāng)?shù)墓?jié)奏和音量，確保呈現(xiàn)高質(zhì)量的視頻和音頻

避免叫賣式的或“營銷”式的銷售方式

同樣，達(dá)人或商家不得上傳：

以加速視頻或音頻為主的內(nèi)容

僅包含相關(guān)商品詳情頁/商品發(fā)布信息的截圖或錄屏的內(nèi)容

三、發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容會有什么后果？

如前文所述，TikTok Shop會采取行動遏制會引起用戶不適的低質(zhì)量的、聳人聽聞的內(nèi)容。因此，TikTok會根據(jù)平臺的《達(dá)人績效評估規(guī)則》對上傳此類內(nèi)容的達(dá)人采取處罰行動。可能采取的行動包括：

移除或攔截違規(guī)內(nèi)容；

發(fā)出正式警告；

暫停達(dá)人特權(quán)；

移除達(dá)人內(nèi)容中包含的商品鏈接；

停止對違規(guī)內(nèi)容的流量推薦或曝光。

以上為本次甩手關(guān)于TikTok如何創(chuàng)作出高質(zhì)量內(nèi)容的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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