甩手網(wǎng)本篇文章匯總了淘寶直通車關(guān)鍵詞推廣內(nèi)搜索人群追投常見問題，包括：數(shù)據(jù)查看、追投效果、扣費邏輯解釋、追投原理解釋、追投創(chuàng)意相關(guān)問題以及追投對應(yīng)的資源位講解等內(nèi)容，快來了解清楚吧。

一、搜索人群追投FAQ整理

1）為什么我關(guān)鍵詞列表的數(shù)據(jù)和單元/計劃維度的數(shù)據(jù)對不起來？

搜索人群追投當(dāng)前不歸因到關(guān)鍵詞，因此在關(guān)鍵詞/人群/創(chuàng)意列表處無搜索人群追投的數(shù)據(jù)，會出現(xiàn)關(guān)鍵詞/人群/創(chuàng)意列表數(shù)據(jù)與單元/計劃維度對不齊的情況。但各位掌柜可以通過單元、計劃維度篩選資源位查看（在關(guān)鍵詞推廣-計劃/單元列表下-點擊全部數(shù)據(jù)來源-只勾選搜索人群追投后查看）。

2）開啟了搜索人群追投，好像我的搜索計劃效果變差了，怎么回事？

不會有這樣的情況。開啟了搜索人群追投，可以理解為系統(tǒng)為原來的搜索計劃（主計劃），自動創(chuàng)建了一個附屬的展示域投放計劃，該計劃的人群標(biāo)簽等數(shù)據(jù)會與搜索計劃投放模型隔離。因此不會因為開啟了搜索人群追投，導(dǎo)致原搜索計劃效果變差，可以單獨篩選資源位數(shù)據(jù)情況查看搜索計劃數(shù)據(jù)情況。

3）搜索人群追投的扣費方式和扣費邏輯是什么呢？

扣費方式按照點擊付費；扣費邏輯與開啟搜索人群追投的主計劃保持一致（主計劃的出價方式?jīng)Q定了搜索人群追投的出價方式），但實際扣費金額是廣告實時競價決定的。根據(jù)目前的商家反饋和數(shù)據(jù)可知，搜索人群追投的單次點擊價格是更低的，拿量能力是更強的。同時開啟后是利用計劃未消耗完的預(yù)算投到展示域，因此花費增高，不代表關(guān)鍵詞的出價提高。

4）為什么有時候會出現(xiàn)扣費大于出價的情況？

開啟搜索人群追投功能后，系統(tǒng)在周期內(nèi)會將價格自動優(yōu)化并控制在商家設(shè)置的出價范圍內(nèi)，但在實際投放的過程中，單次出價會隨著競價情況、流量質(zhì)量等因素動態(tài)調(diào)整，從而保證計劃整體的拿量能力。

但在計劃為純手動出價，采用“低價引流”拖價玩法的情況下，開啟了搜索人群追投，系統(tǒng)會因為出價過低無法拿到展示域流量而被迫提高在展示域的出價，會一定程度上突破主計劃設(shè)置的溢價上限。因此純手動計劃且預(yù)算控制較為嚴(yán)格掌柜，建議慎重開啟。

5）我開啟了搜索人群追投，但為什么效果不好？

因展示域本身流量質(zhì)量的原因，可能出現(xiàn)PV上漲，而成交較少情況，建議各位商家朋友們先觀察數(shù)據(jù)情況，如果認(rèn)為不符合預(yù)期，可在推廣的“高級設(shè)置”處關(guān)閉搜索人群追投的資源位。

同時也并非所有的計劃都適合開啟搜索人群追投，在智能化出價情況下（最大化拿量、控投產(chǎn)、控成本）可以發(fā)揮算法實時的能力，效果較優(yōu)。目前算法持續(xù)優(yōu)化中，搜索人群追投的結(jié)案報告也已經(jīng)上線，可在關(guān)鍵詞結(jié)案--搜索人群追投中查看。

6）搜索人群追投的資源位在哪里？

搜索人群追投的資源位只有兩個：首頁猜你喜歡和購后資源位。

7）搜索人群追投的依據(jù)是什么？主計劃購買的詞和人群會有影響嗎？

搜索人群追投的具體人群會由兩部分組成，一部分是模型算法參考商家主計劃設(shè)置的已有的關(guān)鍵詞和人群進行追投，另一部分會基于店鋪整體的搜索人群完成預(yù)估追投。

8）搜索人群追投投放時用的是什么創(chuàng)意圖，為什么看不到數(shù)據(jù)？

追投投放的創(chuàng)意使用主圖創(chuàng)意。當(dāng)前搜索人群追投僅在計劃/單元維度可以查看相應(yīng)的數(shù)據(jù)，后續(xù)將單獨上線結(jié)案功能。

以上就是淘寶直通車關(guān)鍵詞推廣搜索人群追投常見問題解答匯總，希望幫助商家答疑解惑。

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