甩手網本篇文章匯總了淘寶直通車關鍵詞推廣內搜索人群追投常見問題，包括：數據查看、追投效果、扣費邏輯解釋、追投原理解釋、追投創意相關問題以及追投對應的資源位講解等內容，快來了解清楚吧。

一、搜索人群追投FAQ整理

1）為什么我關鍵詞列表的數據和單元/計劃維度的數據對不起來？

搜索人群追投當前不歸因到關鍵詞，因此在關鍵詞/人群/創意列表處無搜索人群追投的數據，會出現關鍵詞/人群/創意列表數據與單元/計劃維度對不齊的情況。但各位掌柜可以通過單元、計劃維度篩選資源位查看（在關鍵詞推廣-計劃/單元列表下-點擊全部數據來源-只勾選搜索人群追投后查看）。

2）開啟了搜索人群追投，好像我的搜索計劃效果變差了，怎么回事？

不會有這樣的情況。開啟了搜索人群追投，可以理解為系統為原來的搜索計劃（主計劃），自動創建了一個附屬的展示域投放計劃，該計劃的人群標簽等數據會與搜索計劃投放模型隔離。因此不會因為開啟了搜索人群追投，導致原搜索計劃效果變差，可以單獨篩選資源位數據情況查看搜索計劃數據情況。

3）搜索人群追投的扣費方式和扣費邏輯是什么呢？

扣費方式按照點擊付費；扣費邏輯與開啟搜索人群追投的主計劃保持一致（主計劃的出價方式決定了搜索人群追投的出價方式），但實際扣費金額是廣告實時競價決定的。根據目前的商家反饋和數據可知，搜索人群追投的單次點擊價格是更低的，拿量能力是更強的。同時開啟后是利用計劃未消耗完的預算投到展示域，因此花費增高，不代表關鍵詞的出價提高。

4）為什么有時候會出現扣費大于出價的情況？

開啟搜索人群追投功能后，系統在周期內會將價格自動優化并控制在商家設置的出價范圍內，但在實際投放的過程中，單次出價會隨著競價情況、流量質量等因素動態調整，從而保證計劃整體的拿量能力。

但在計劃為純手動出價，采用“低價引流”拖價玩法的情況下，開啟了搜索人群追投，系統會因為出價過低無法拿到展示域流量而被迫提高在展示域的出價，會一定程度上突破主計劃設置的溢價上限。因此純手動計劃且預算控制較為嚴格掌柜，建議慎重開啟。

5）我開啟了搜索人群追投，但為什么效果不好？

因展示域本身流量質量的原因，可能出現PV上漲，而成交較少情況，建議各位商家朋友們先觀察數據情況，如果認為不符合預期，可在推廣的“高級設置”處關閉搜索人群追投的資源位。

同時也并非所有的計劃都適合開啟搜索人群追投，在智能化出價情況下（最大化拿量、控投產、控成本）可以發揮算法實時的能力，效果較優。目前算法持續優化中，搜索人群追投的結案報告也已經上線，可在關鍵詞結案--搜索人群追投中查看。

6）搜索人群追投的資源位在哪里？

搜索人群追投的資源位只有兩個：首頁猜你喜歡和購后資源位。

7）搜索人群追投的依據是什么？主計劃購買的詞和人群會有影響嗎？

搜索人群追投的具體人群會由兩部分組成，一部分是模型算法參考商家主計劃設置的已有的關鍵詞和人群進行追投，另一部分會基于店鋪整體的搜索人群完成預估追投。

8）搜索人群追投投放時用的是什么創意圖，為什么看不到數據？

追投投放的創意使用主圖創意。當前搜索人群追投僅在計劃/單元維度可以查看相應的數據，后續將單獨上線結案功能。

以上就是淘寶直通車關鍵詞推廣搜索人群追投常見問題解答匯總，希望幫助商家答疑解惑。

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