甩手網本文匯總了淘寶直通車關鍵詞推廣數據查看常見問題，并附上問題回答，有疑惑的商家可以在此解答。
Q：投入產出比如何計算？影響因素有哪些？
投入產出比=總成交金額/花費，反映關鍵詞推廣(原直通車)點擊花費在所選轉化周期內帶來支付寶成交金額的比例。
總成交金額=直接成交金額+間接成交金額，即推廣計劃在關鍵詞推廣展示位被點擊后，買家在所選轉化周期內，所有通過支付寶交易的成交金額（含運費）。
花費=推廣計劃在關鍵詞推廣展示位上被用戶點擊所消耗的費用。
成交金額的影響因素：展現量??點擊率??點擊轉化率??客單價
花費的影響因素：點擊量??單次點擊成本（ppc）
所以在提升roi的時候，我們需要做的是將影響成交金額的因素提升，將影響花費的因素（主要是ppc）降低。這也是我們常說的優化關鍵詞推廣數據中需要重點關注車圖的創意（點擊率）、寶貝評價/問答/價格（點擊轉化率）、ppc的原因
Q：如何查看報表數據？
關鍵詞推廣的歷史數據在報表中都已記錄，最久可查看近半年的數據。
操作路徑：進入關鍵詞推廣后臺-點擊頂部導航“報表”-左側有各種類型報表，可根據實際需求查看。
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Q：報表在哪里下載？
第一步：
先進入后臺，頂部”報表“”--在基礎報表中選擇需要下載的報表類型--頁面右側點擊【下載報表】（下載報表時可根據自己的需要選擇全部數據指標和僅下載已選指標）；
第二步：
點擊確認后，在下載管理——下載任務管理中找到對應的計劃進行下載。
溫馨提示：
Q：關鍵詞推廣數據不顯示或數據有誤如何處理？
數據不展示，展示為“-”或者為“0”，一般是當前暫無數據產出。可以關注具體位置的數據產出時間說明。商家可以通過關鍵詞推廣新報表體系更好地查看數據表現。
Q：為什么報表點擊為0，但是有成交、收藏、加購等效果？
報表給的點擊是計費的點擊，有些點擊被反作弊過濾了，或者因為超投沒計費，點擊數都不會計算，但是成交、收藏等效果是真實存在的，會正常展示。
Q：實時點擊明細與其他維度實時數據不一致
實時點擊明細目的是透出實時點擊及其后續的收藏、加購、成交的行為細節，流量真實存在，但是不一定都會計費，可能存在反作弊流量修正等，其他維度的匯總數據只體現計費點擊。
Q：關鍵詞推廣報表點擊數和生意參謀訪客數不一致
關鍵詞推廣報表是點擊數，生意參謀報表是點擊訪客數，按消費者去重后，數字可能會變小。
Q： 計劃/單元匯總值和關鍵詞匯總不一致情況
可能是商家自己刪掉了關鍵詞，因此推廣頁面看到的記錄不全, 導致匯總指標看起來不一致
Q：點擊大于展現/展現為0點擊不為0
同一次展現, 可以被多次點擊.。所以點擊并不一定小于展現，尤其是在數據稀疏的情況下，這種現象會更容易暴露。另外由于廣告展現和點擊不一定在同一天, 比如1號展現的頁面, 可能2號才點擊, 所以相鄰日期數據可能存在跨天現象。導致點擊大于展現或者 展現為0, 點擊不為0
Q：5天轉化數據和15天累計數據有什么區別？
A：累計數據和轉化數據，都以消費者點擊關鍵詞推廣為開始節點，追蹤記錄這之后的瀏覽、收藏、購買等行為數據，且數據都是T+1更新；不同點在于，累計數據是天級別累加的，轉化數據則存在窗口期，如15天轉化數據，窗口為15天，是匯總這15天的瀏覽收藏購買等數據再展示給商家。
從單個消費者數據產生和展示視角來看，如消費者A在10月1日點擊了關鍵詞的推廣，2日購買了商品，則3日商家可以看到15天累計數據為1，到16日商家可以看到15天轉化數據為1；
從商家應用數據的場景來看，對比1天/3天/7天/15天的轉化數據，能分析投放效果以及產生收益的周期，如7天轉化數據增量較多而15天轉化數據增幅小，則說明收益周期約為7天；而累計數據更細致，每一天數據都有更新。
以上淘寶直通車關鍵詞推廣數據查看常見問題匯總，希望幫助到商家。
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