為了加強對視頻號小店平臺”奧萊業務”的管理，促進平臺與視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人共同成長，推動平臺生態健康發展，持續優化視頻號櫥窗用戶體驗，騰訊根據現行法律法規及《微信視頻號運營規范》、《視頻號櫥窗商家違規管理規則》、《視頻號櫥窗達人違規管理規則》，特制定《視頻號櫥窗「奧萊業務」管理規則》（以下簡稱“本規則”）。

一、【概述】

1.1 相關定義

（1）奧特萊斯（Outlets）：以折扣價格銷售國際/國內品牌的過季、下架、斷碼商品、特為其定制的商品、企業自有品牌的商品，獨立于其它賣場且以零售為主的業態，具備一定的品牌集聚度，簡稱“奧萊”。在本規則中，相關商品稱為“奧萊商品”，相關業務稱為“奧萊業務”。

（2）奧萊商家：指符合平臺準入要求，申請且經平臺同意準入的有奧萊相關商品經營資質的視頻號櫥窗商家，包括“商場型奧萊商家”和“品牌型奧萊商家”。

（3）奧萊達人：指符合平臺準入要求，所推廣的商品全部或絕大部分為奧萊商品，申請且經平臺同意準入的進行奧萊相關商品售賣的視頻號櫥窗達人。

（4）視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人定義以《視頻號櫥窗帶貨規則總則》為準。

1.2  適用范圍

本規則適用于所有視頻號櫥窗商家（以下簡稱”商家“）及視頻號櫥窗達人（以下簡稱”達人“）。

二、【準入標準】

為維護視頻號櫥窗用戶權益，保障商品及宣傳真實有效，平臺對奧萊商品的售賣及推廣實施定向準入。

2.1 商家準入

準入條件：

申請售賣奧萊商品的商家需符合平臺對奧萊商家的入駐要求，詳見：《視頻號櫥窗_奧萊業務_定向準入標準》。

2.2 達人準入

視頻號櫥窗達人需同時滿足下列所有準入條件才可準入，可通過奧萊業務--聯系平臺進行聯系，平臺將審核并與符合準入標準的達人聯系。

準入條件：

（1）近30日帶貨中“奧萊商品”的GMV（近30日的訂單交易完成總額）≥30萬

（2）“奧萊商品”的GMV（近30日的訂單交易完成總額）在總GMV（近30日的訂單交易完成總額）占比≥70%

三、【經營規范】

3.1 命名規范

3.1.1 “商場型奧萊商家”、“品牌型奧萊商家”相關視頻號、視頻號小店命名需遵守《視頻號名字使用規范》、《視頻號小店命名規則》等平臺規則有關命名的規范要求；

3.1.2 為保障視頻號櫥窗用戶權益，未經平臺同意準入奧萊業務類目的商家、達人，禁止使用奧特萊斯、奧萊、Outlets等詞語命名視頻號或小店店鋪；

3.1.3 經平臺同意準入的奧萊商家必須使用奧特萊斯、奧萊、Outlets等詞語進行視頻號賬號命名和小店店鋪命名。經平臺同意準入的奧萊達人可以使用奧特萊斯、奧萊、Outlets等詞語進行視頻號賬號命名。

3.1.4 商場型奧萊商家命名形式

地區（選填）+奧萊商場/購物中心名稱+奧萊/奧特萊斯/Outlets+旗艦店

3.1.5 品牌型奧萊商家命名形式

品牌名+奧萊/奧特萊斯/Outlets+旗艦店

3.2 商家管理措施

3.2.1 售賣奧萊商品的奧萊商家需根據本規則3.1條命名形式規定進行命名；

3.2.2 奧萊商家發布的商品或營業執照經營范圍/商標注冊證類別變更后不符合平臺準入及管理要求的，平臺有權取消商家在視頻號櫥窗經營奧萊商品的資格；

3.2.3 被取消在視頻號櫥窗經營奧萊商品資格的商家，需遵守本規則3.1條命名規范規定進行更名，不得以奧特萊斯、奧萊、Outlets等詞語命名視頻號賬號和小店店鋪。

3.3 達人管理措施

3.3.1 奧萊達人應當以推廣奧萊商品為主，即所推廣商品需全部或絕大部分為奧萊商品；

3.3.2 若奧萊達人推廣“奧萊商品”占比不足的（由平臺根據推廣商品交易數據確定），參考本規則 2.2達人準入規定，平臺有權取消達人在”視頻號櫥窗經營奧萊商品”的資格；

3.3.3 被取消在視頻號櫥窗經營奧萊商品資格的達人，需遵守本規則 3.1條命名規范規定進行更名，不得以奧特萊斯、奧萊、Outlets等詞語命名視頻號賬號。

四、【違規處理】

4.1 “奧萊商家”和“奧萊達人”在售賣及推廣商品過程中，需遵守法律法規、本規則及其他平臺規則規定，出現違反法律法規、本規則或其他平臺規則的，平臺有權根據《視頻號櫥窗商家違規管理規則》、《視頻號櫥窗達人違規管理規則》等相關規定及規則對其進行處理。

4.2  “奧萊商家”和“奧萊達人”被取消在視頻號櫥窗經營奧萊商品資格的，應當在要求的時間內更改名稱和LOGO，去除其中的“奧萊”相關元素，否則平臺有權采取重置、修改店鋪/賬號名稱、LOGO等管理措施以去除其中的“奧萊”元素。

五、【附則】

5.1 各方的行為，發生在本規則生效之日或修訂之日以前的，適用當時的規則。發生在本規則生效之日或修訂之日以后的，適用本規則。

5.2 騰訊有權根據平臺運營情況對本規則進行不定期修訂，并依據法律法規的規定執行公示程序。若修訂內容涉及平臺服務協議和交易規則的，將根據法律法規規定征求意見。公示期結束后，本規則修訂內容即告生效。若各方不同意修訂后的規則的，可通過騰訊指引申請停止使用視頻號櫥窗功能。

5.3 各方應遵守國家法律、行政法規、部門規章等規范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規、部門規章等規范性文件的行為，本規則已有規定的，適用本規則。本規則尚無規定的，騰訊有權酌情處理。但騰訊對各方的處理不免除其應承擔的法律責任。各方在視頻號的任何行為，應同時遵守與騰訊及其關聯公司簽訂的各項協議。

視頻號櫥窗「奧萊業務」管理規則的全部內容如上，商家要遵守本次視頻號規則。

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