“開空調蓋棉被”過氣了，夏涼被才是這屆年輕人的新寵。

“透氣”“抗菌”“涼感”……隨著年輕消費者對夏涼被提出更多要求，蠶絲這一古老的材質再度占據了夏季床品的C位。這背后既離不開工藝進步和消費升級的助推，家紡行業從業者也認為，一系列新產品和功能的問世，契合了近年來消費者日益高漲的個人健康需求。

在天貓平臺，蠶絲材質搜索年同比增長達80%，蠶絲被已成為被子行業下增長勢頭最快的細分品類之一。

據艾媒咨詢預測，2023年，中國睡眠經濟市場規模將達到4955.8億元，消費主體年輕化趨勢明顯。有商家透露，夏涼被產品的年復合增長率達到70%，是近年來被服寢具行業中異軍突起的一大“爆款”。

“健康睡眠”日益受到消費者重視，一床充滿“呼吸感”的蠶絲夏被，正在成為其中不可或缺的一環。

睡眠場景成破局點，“傳統好物”抓住年輕客群

蠶絲被一躍成為夏季床品爆款，源于年輕消費者的喜好變化。

一方面，年輕人對睡眠舒適度的追求日益高漲。艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國睡眠經濟行業發展與消費需求研究報告》顯示，有失眠問題的消費者中，年齡為22-40歲的占比達80.9%。在消費升級趨勢下，消費者對睡眠產品的追求也從“經濟實用”向著高品質、科技感方向發展。

另一方面，蠶絲材質具有透氣、排濕、恒溫等特點，一直是夏季床品中的明星選手。其高端親膚的產品形象，和受困于睡眠質量的新生代消費者一拍即合。

羅萊家紡商品總監陳讓表示，蠶絲被的主要客群集中在25至35歲。“我們每賣出兩條蠶絲被，其中就有一條賣給了年輕人群。”據介紹，羅萊生產蠶絲被已有30多年歷史，連續18年名列中國床品市場綜合占有率第一位。

羅萊全棉抗菌水洗夏被-織夢清晨

DOWNLAND CEO陳偉也注意到，隨著線上化滲透率提高，25歲以下客群的增速尤為顯著。這個創始于英國利物浦的羽絨床品品牌，曾于2020年推出“絲綢之路”系列蠶絲床品，由此入局蠶絲被賽道。

曾經廣受爺爺奶奶輩歡迎的“傳統好物”，如今以全新面貌走進年輕消費者的臥室。水星家紡商品副總裁行者介紹，近年來年輕消費者占比日益升高，打破了家紡產品“都市白領”“精致媽媽”的傳統畫像。為了迎合新生代的喜好，成立于1987年的水星家紡積極研究年輕化營銷打法，還曾邀請脫口秀演員龐博擔任“健康睡眠大使”，為自家產品造勢。

據天貓行業信息，蠶絲被的品牌分布呈現多元化格局：水星、羅萊等優勢品牌引領市場增長，DOWNLAND等垂直類專業性品牌也逐漸嶄露頭角，滿足更加細分的消費需求。

聚焦三大趨勢賽道，呼吸感夏涼被專場開幕

產品和概念百花齊放，但落點始終是消費者的睡眠體驗。

針對夏季睡眠場景下悶熱、粘膩等問題，天貓超級品類日開啟“呼吸感夏涼被專場”，圍繞“呼吸感”提出三大夏涼被趨勢賽道。這三者既針對消費者的體驗痛點，也展現了蠶絲被多年來在功能、材料、工藝方面的精進。

其中，水星家紡以其高標準的抗菌水平，成為“呼吸感抗菌”的代表。行者表示，近年來人們更加注重健康衛生，貼身使用的床品如果質量不達標，可能會導致皮膚瘙癢、紅腫等癥狀。而水星家紡推出的蠶絲被在水洗50次之后，仍然能保證高達99%的抗菌率。

床品功能的升級換代，隱藏在無形之間。多年前，抗菌還是高端床品的專有功能，“可水洗”也是行業久攻不下的難題，如今這兩者已是一床蠶絲被的標配。

羅萊家紡主打的“蠶絲+”概念，則致力于把蠶絲和其他天然材質有機結合，為消費者普及“呼吸感填充”體驗。陳讓介紹，羅萊不僅精選絲長更長的優質蠶絲，還推出了“蠶絲+羽絨”“蠶絲+纖維”“蠶絲+羊毛”等材質搭配，讓產品“涼而不冰”“涼爽睡眠”。

對材料的嚴格追求，帶來品質的全面提升。羅萊要求一床蠶絲被要拉出50至60層絲，每一層的克重在40至45克，以儲存更多空氣，保證整床被子的蓬松手感。

相較之下，DOWNLAND更專注新型面料和技術的使用。陳偉說，DOWNLAND即將推出結合了雙層針織技術和Naia面料的創新蠶絲被產品，做到排濕、透氣、貼身，領跑“呼吸感織造”賽道。

工藝的進步，賦予了蠶絲被更多“煥新”的可能。DOWNLAND認為，年輕人對睡眠質量的需求和認知都在增加，蠶絲又是深受中國消費者喜愛的天然材料，這一品類大有可為。

品牌方普遍認為，新產品、新功能選在天貓超級品類日亮相，有助于獲取新消費人群增量，提升品牌曝光度。陳偉表示，此前DOWNLAND曾在天貓超級品類日奪得了300元以上價位段的銷冠，GMV達到了日常銷售的8倍，總訪客超過20萬人。

downland日光傾城冷感被-綠意樹影

陳讓也提到，羅萊通過天貓數據洞察新消費需求，為床品增加了抗菌A類的核心功能，在當年的天貓超級品類日·夏涼專場取得了超過600萬元的銷售額，全年總銷售額突破10億元。“我們看中的不僅僅是提高銷量、獲取新客，還有提升(品牌在)行業的整體影響力。”陳讓說。

推動行業標準建立，讓買賣雙方“雙向奔赴”

隨著蠶絲被行業規模的擴張，許多亂象也隨之出現。行者曾在市面上看到一些低價蠶絲被，售價比一公斤蠶絲原材料的進價還低，他們買回來研究，發現其中一部分是用廢舊蠶絲回收制作的次品，一部分只在檢測口放了蠶絲以通過測試，其實整被的蠶絲含量不足3%。

“很多化學指標是不合格的。”行者無奈地說，“以前消費者追求克重，還會有商家往被子里添加增重劑，提高價格。”

雖然規范蠶絲被的國家標準早已發布，但國標僅能規定產品的下限，起的是“兜底”作用。陳讓舉例：“質量偏差、色牢度、PH值等等，在國標里面沒有明確要求，但是這些內在的指標又會影響到消費者的使用體驗。”

從業者認為，蠶絲被品類亟待建立一套更詳盡、更清晰的行業標準。陳偉用美國羽絨行業的整頓規范過程作為類比：起初，羽絨產品沒有含絨量、蓬松度、清潔度等指標，商家紛紛降低鵝絨含量打“價格戰”，最終失去了消費者的信任。直到1945年美國設立了相關標準，羽絨市場的品質才逐步穩定下來。

“這就是在沒有標準的情況下，帶來了無序的競爭。”陳偉說，標準的制定、推廣和執行會推動行業健康發展，也有利于消費者做出更明智的購物決策。

水星40s萊塞爾絲滑四件套-清涼櫻夏

制定標準，其實也就是建立共識。這個共識離不開商家和平臺的共同努力：從業者具備豐富的研發和生產經驗，以天貓為首的電商平臺則以自身的影響力基礎保障消費者權益，同時也推動商家在標準指引下良性競爭，與消費者“雙向奔赴”。

目前，天貓已在積極聯動行業頭部品牌，推動這一標準的建立。天貓還在近期發布了《蠶絲被消費者洞察報告》，從消費數據入手，總結蠶絲被消費者的結構變化、消費特征、選購痛點、決策路徑等。天貓家紡行業小二表示，平臺和行業始終持續關注消費場景需求和趨勢變化，致力于為廣大消費者提供更優質的供給和服務。

“蠶絲被從大促爆發性品類發展為日常優勢品類，新賽道突破點已經形成。”行業小二稱，天貓家紡行業期待通過天貓超級品類日這樣的IP活動與業內優秀品牌聯手，為消費者探索更健康、更優質的睡眠解決方案，向“健康睡眠上天貓”的愿景共同邁進。