做直通車不是老抓著關鍵詞不放，適時可以找尋一下別的出路來做，目前淘寶直通車有推出的定向和標簽功能越來越多，那我們還局限于傳統關鍵詞就太out了。面對淘寶直通車的改變，盲目通投的時代已經遠去，而是需要選擇適合自身寶貝的推廣方式，這樣才可以收到最好的效果，所以接下來要講的就是如何用標簽功中的“天氣人群”來達到優化的效果。

一、天氣人群介紹

 想必直通車手們還是對標簽有一定的研究，那么天氣標簽分為：溫度、天氣現象、空氣質量。下面看看具體的分類吧！

【溫度】：當日訪客所在地的溫度

極寒：<-20℃

寒冷：-20℃~0℃

冷：0~10℃

涼爽：10℃~18℃

舒適：18℃~28℃

炎熱：28℃~35℃

高溫：>35℃

【天氣現象】: 當日訪客所在地的天氣氣象

晴、多云

陰、陣雨

小雨、雨夾雪、陣雪、小雪

雷陣雨、中雨、中雪

冰雹、大雨、暴雨、大雪、暴雪、凍雨

【空氣質量】：當日訪客所在地的空氣質量

優：無不良天氣

良: 霧天

差: 浮塵

劣：沙塵暴天氣

二、天氣人群設置  　　

在搜索人群下面的人群選項框中直接點擊“天氣人群”，就可以進入下面的設置頁面:

在這里先作為設定的目標寶貝是一款枕巾，店鋪為四星C店，因為枕巾屬于床上用品，所以不會受到空氣質量的影響，主要的選擇是溫度和天氣，在這里我主要設置的夏季天氣，高溫、炎熱、舒適、涼爽這幾個是夏日中會出現的溫度，天氣現象也要去進行設定。

根據生意參謀的地域分布可以看出，訪客主要集中在山東一帶，這一部分地區的天氣主要是晴天為主，根據當時的實際溫度，我選擇了涼爽和舒適，因為考慮到天氣會越越熱，偶爾也會出現比較熱的時候，所以我把炎熱和高溫也勾選了。

根據最后的覆蓋人群可以看出，這一部分的客戶人數是比較少的，相對來說是比較精準的。因為寶貝開始的關鍵詞質量得分就比較高，轉化也不錯，所以在設置出 價時，開始我出的10%，這是一個保守的出價，避免提前下線，如果日限額足夠的話，可以出高一些，再用下坡法，這樣的推廣效果會更快的體現出來。

剛開始接手店鋪的時候，因為店內的成交量就比較少，基礎銷量一般，而且枕巾的單價是9.9元一條，所以前期的ROI是很低的，正是為了快速的去改善當 時的轉化問題，所以我開通了搜索人群中的自定義人群和天氣人群，當時天氣人群獲取的人群數量為4萬多，在天氣人群推廣的第一天，就直接提前燒下線了，但是 當時的點擊率沒有提高，不過ppc下降到了1.2左右。

為了應對淘寶直通車提前下線的問題，我先是把溢價下調了一些，在經過幾天的數 據反饋后，我降低了分時，然后刪去了一部分表現不好的關鍵詞，當時的天氣人群獲取的人群數量，只有一萬多了。接下來幾天點擊率就上升了很多，而且點擊轉化 率也是明顯的得到了提升。天氣人群的數據提高和關鍵詞是息息相關的，關鍵詞的數量決定了天氣人群的覆蓋人數，而且關鍵詞的質量得分直接影響到天氣人群的扣 費，隨著不斷的優化，我只留下了點擊和轉化較好的關鍵詞。

這是現在的后臺關鍵詞質量得分，截取了其中一部分，后面沒有截取部分也全部都是10分詞。后臺的流量現在主要就是來源于天氣人群，因為不斷的在減少關鍵詞，所以天氣人群的覆蓋人數也是在不斷的減少，因此點擊率和轉化率都是有提高的。

三、天氣人群設置建議

1、天氣人群這一標簽主要還是適用于那些會受到氣候影響比較大的寶貝，在設置天氣人群后所獲得的流量更加精準，但不是任何寶貝都使用的，要分析清楚。

2、在設定的時候我們要思考的是我們針對的是哪些地方的客戶，想要讓哪些人看到我們的寶貝，都是可以通過設定進行精準的地域投放。

3、搜索人群的溢價設置是比較關鍵的，因為搜索人群的流量是很大的，過高的話就會很快燒下線，所以我們開始設置時就需要預估好自己的日限額能否保證持續性，后期再調整溢價去降低ppc，提高轉化。

在開淘寶店的過程中，我們需要多了解一下直通車的相關功能及革新，多鉆研不同的方法為自己省省錢！