直通車是按點擊扣費的精確引流工具，在給寶貝帶來曝光量的同時，精準搜索匹配也可以給寶貝帶來了精準的潛在買家。點擊率、ppc(平均點擊花費)、roi(投入產出比)這些都是直通車優化的重點，新手賣家們在剛剛接觸直通車的時候，往往都忽略了從基本出發，都想著速度而忽視了效率。工欲善其事，必先利其器，今天甩手就為廣大的新手賣家介紹一下直通車的基本常識。
1.直通車目的
為店鋪提供精準流量，節省成本，策略規劃，增加店鋪轉化率，提升寶貝的搜索權重，提升寶貝的自然搜索。
2.直通車基本名詞
瀏覽量PV，訪客數UV，點擊率CTR，點擊單價PPC，投入產出比ROI，收藏量，客單價，點擊轉化率，加入購物車量、成交金額、成交筆數。
3.質量得分
質量得分是衡量關鍵詞，類目出價與寶貝推廣信息和淘寶用戶搜索意向之間的相關性。質量得分影響因素：基礎分，創意得分，相關性，買家反饋。
4.關鍵詞
關鍵詞是在淘寶直通車中設置的和寶貝相關的關鍵性詞語。關鍵詞匹配方式分為：廣泛匹配、中心匹配，精確匹配。
關鍵詞扣費=下一名出價*下一名質量分/自己的質量分+0.01
5.點擊率
點擊率=點擊量/展現量，可直觀表示寶貝的吸引程度，點擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。點擊率的影響因素：圖片，標題，關鍵詞出價，類目，寶貝價格。
6.轉化率
點擊轉化率=總成交筆數/點擊量，反應淘寶直通車點擊在15天內轉化支付寶成交的比例。轉化率影響因素：店鋪裝修、主圖、詳情頁面描述；寶貝性價比、市場競爭優勢；成交記錄、評價、人氣;直通車關鍵詞的精準度；促銷、折扣、秒殺、店鋪團購；客服工作能力、態度；DSR動態分、消保等；老客戶回頭率；產品的包裝及物流。
7.投放時間
可以根據行業選擇行業模板或者根據店鋪每天流量情況自定義設置，投放比例在30-250的整數，流量少的階段根據店鋪的需求可以選擇不投放。
8.投放地域
可以通過生意參謀查看數據，了解不同地域對于寶貝的購買欲可以選擇性的投放。一般港澳臺國外不建議投放的，即使成單如果運費設置不好也是個大麻煩，國內省份可以選擇投放，每個省份的每一個市也可以選擇投放。
9.投放平臺
可以投放在計算機設備和移動設備，主要是站內站外的搜索推廣跟定向推廣。
10.直通車操作流程
制定推廣計劃，設置推廣寶貝，設置推廣內容，設置推廣寶貝的關鍵詞，設置默認出價，調整日限額，設置投放平臺，設置投放時間，設定投放地域，設置提醒。
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