直通車在今年下半年來出現(xiàn)了很大的變化，其中最令人關注的不是直通車本身的變化，而是直通車展現(xiàn)位置的變化，在9月份，直通車展現(xiàn)位正式加入豆腐塊。一度讓人覺得直通車將會成為土豪的的世界。

那么問題來了，高出價就一定能上直通車豆腐塊位置嗎?

其實不然，既然豆腐塊變成了直通車的展示位置，那么他也一樣會遵循直通車寶貝展示的規(guī)則，那么接下來我給大家分享一下我對上豆腐塊兒的一些操作思路。

一、直通車搶占豆腐塊位置的解讀

9月上旬掌柜熱賣的角標變開始出現(xiàn)在了原專屬于天貓店鋪的位置，甚至是搜索結果第二頁的前幾位也紛紛出現(xiàn)了直通車的身影。

(第一頁)

(第二頁)

目前來說，在不同類目直通車所占領的位置多少也不同。官方?jīng)]有給出太具體的解釋。

有這樣的…

還有，這樣的……

總之不管什么類目，搶占多少位置，直通車搶占豆腐塊給一些C店賣家?guī)砹松?ldquo;頭條”的機會。

二、豆腐塊一定好嗎?

直通車進入豆腐塊，這意味著您需要投入更多的資金，如果ROI一旦做不好，再多的流量對您來說，都是無用功，所以根據(jù)店鋪自身情況而定;

尤其是對于展位要求高的小類目來講，進入豆腐塊無疑對這些賣家來講是極好的。

三、關鍵詞仍是王道

上面說到直通車上豆腐塊也會遵循其本身的規(guī)則，那么作為直通車推廣的基礎，優(yōu)化關鍵詞一直是重中之重。提高質(zhì)量得分，提高點擊率，穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率，降低PPC這一過程提高了寶貝在直通車展位上的排名，降低了引流成本，這是我們搶占豆腐塊的前提。

當我們的基礎打好了，那么搶占豆腐塊的成本就會大幅度降低。

四、什么詞更容易上豆腐塊?

在做好關鍵詞優(yōu)化之后，不同類目上豆腐塊的方式也不同。

1. 小類目大詞熱詞往上卡

對于小類目來說，競爭寶貝數(shù)量少，壓力相對較小，直通車里

能用的關鍵詞本身不多，那么大詞，熱詞就成了焦點。然后問題就簡單了。如下圖：

2. 大類目精準長尾詞更輕松

由于大詞熱詞展現(xiàn)量大，競爭強度高的特點使得一些推廣效果不

太理想的寶貝以及一些小賣家來講，搶占豆腐塊的壓力無疑是非常大的。選擇精準長尾關鍵詞，展現(xiàn)相對較小，競爭壓力低，同時對于這類關鍵詞出價也會相對較低，這類詞搶占豆腐塊位置即能穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率，提高流量精準性，最關鍵的是省錢!

從上面的分析可以看出，直通車豆腐塊展現(xiàn)位對于土豪而言是拼誰更有錢，而對于小類目賣家來言更多的是要拼智慧，只有正確的對待直通車豆腐塊對自己店鋪的作用才是正途，到底適不適合自己的店鋪這都要我們量力而行。