好像最近不少淘寶賣家都在被直通車質(zhì)量得分突然下降這一問題所困擾，其實在這里可以告訴大家不必過于擔(dān)心，只是阿里媽媽對直通車質(zhì)量得分模型升級優(yōu)化后的結(jié)果。
在優(yōu)化后的直通車質(zhì)量得分計算維度沒有發(fā)生變化，仍然是按照創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性及買家體驗三個方面來計算。
變化當(dāng)天有很多商家發(fā)現(xiàn)的問題是突然之間創(chuàng)意質(zhì)量由原本滿格突然變成只有兩格或三格了，也就是說計算精度是與點擊率有關(guān)的。
這張圖是釘釘商家群官方小二的答復(fù)。這個回復(fù)也是正面回答了質(zhì)量分下降的原因。升級后會對關(guān)鍵詞的質(zhì)量分預(yù)估更加精準(zhǔn)。同時還提示大家還是要關(guān)注自己寶貝的點擊率問題。說到這里很多商家可能還不明白直通車到底更新了什么。
質(zhì)量分的計算精度優(yōu)化解讀
這個是阿里媽媽關(guān)于直通車扣費原則的解釋，從這里面我們可以看到A和B的原始分是是1358和1221，但是他們商家后臺顯示的同樣是10分，所以說雖然大家都是10分，但其實存在很大的差距。這次的改動優(yōu)化，就是重新定了質(zhì)量分的劃分區(qū)間。可能原來是600以上的是7分，1000以上的是9分，1200以上是10分，現(xiàn)在的情況是把原來能夠夠到10分的1200劃分到9分，1009可能就變成了8分。這就造成了很多原來點擊率并不是非常樂觀的商家在優(yōu)化之后質(zhì)量得分突然間下滑了很多。
也就是說你的點擊率5%，而你對手的點擊率是10%。按照原來的計算方式，你們的質(zhì)量得分都是10分，只是你的10分水分比較多，現(xiàn)在把計算精度優(yōu)化之后，你對手的質(zhì)量分還是10分，但是你的質(zhì)量分在創(chuàng)意質(zhì)量上就沒有滿格了，可能質(zhì)量分調(diào)到只有7分。
計算維度沒有發(fā)生變化，是否代表著權(quán)重的重要性發(fā)生了變化呢？現(xiàn)在點擊率已經(jīng)成為質(zhì)量得分計算的一個焦點問題，在原有的計算模型中，只要點擊率高于關(guān)鍵詞行業(yè)水平，直通車質(zhì)量得分是很容易上10分的，所以也就衍生出了很多直通車上分方法。但是會導(dǎo)致一些質(zhì)量不是很好的產(chǎn)品，通過相關(guān)操作讓質(zhì)量得分達到10分，然后大力開車去拉動自然搜索；而對于一些真正的好產(chǎn)品卻不懂得運營的商家來說是不利的，同時也會令買家的體驗也會受到一定程度的影響。
這也就是淘寶為什么要改變原有的直通車質(zhì)量得分的計算方式。在優(yōu)化后的計算方式讓上分操作會變得沒有那么簡單。想要推廣產(chǎn)品，就先要從產(chǎn)品的點擊率方面去優(yōu)化提高客戶體驗，不是那么好的產(chǎn)品是不會得到大力的推廣的。
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