鉆展和直通車是淘寶商家運(yùn)用較為普遍的付費(fèi)推廣工具，在推廣產(chǎn)品之前都要先進(jìn)行測款，確保推廣的款式是最優(yōu)款，這樣推廣的效果也能發(fā)揮到最佳。那么測款就是要關(guān)注點擊率、收藏率、加購率、收藏率等等數(shù)據(jù)，這款款適不適合作為重點推廣款，通過這些數(shù)據(jù)卻一目了然的可以看出來。測款如此重要，那么接下來說說鉆展和直通車分別是怎樣測款的呢。
1、鉆展測款
鉆展測款可以設(shè)置日限額，可以設(shè)置300到500元。扣費(fèi)的方式可以選擇CPM，投放的時間段在早上6點到晚上12點。訪客定向自己的店鋪或智能定向店鋪，資源位主要選擇無線首焦和PC首焦位置。投放肯定是需要出價的，出價建議可以是行業(yè)均價的1.2到1.5倍。還有就是設(shè)計創(chuàng)意圖，關(guān)閉優(yōu)選設(shè)置。測試周期3到5天，然后去找到每天點擊大于200的產(chǎn)品，然后根據(jù)點擊、收藏加購去選擇最合適的款式。
2、直通車測款
直通車測款，首先要做到就是把需要測試的款整理出來，建議是5到10款，數(shù)量過多也不好。然后就是說要限制日限額，選擇投放平臺，關(guān)閉PC端、站外、定向投放。然后設(shè)置時間，時間可以設(shè)置晚上12點后到早上6點期間不投放，其他時間都投放。然后就是對于地域選擇，最開始可以去除偏遠(yuǎn)地區(qū)。
產(chǎn)品添加完成之后，對于關(guān)鍵詞要選擇好，選擇的詞大概30個精準(zhǔn)核心詞。對于創(chuàng)意圖片和標(biāo)題要多做幾個，多測試。然后是關(guān)鍵詞出價，根據(jù)權(quán)重和質(zhì)量分的情況，出價可以按照行業(yè)8折出價，最開始以展現(xiàn)為主。最后根據(jù)產(chǎn)品情況，添加精準(zhǔn)人群測款或者全部添加測試。測試有周期性，一般是3到7天，數(shù)據(jù)量越大越好。
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