作為貫穿店鋪整個運(yùn)營流程的付費(fèi)推廣工具直通車在店鋪提升維護(hù)中的重要性越發(fā)的重要，并且直通車流量和免費(fèi)手淘搜索流量都是來源于關(guān)鍵詞的搜索渠道，所以直通車也是日常帶動免費(fèi)搜索流量提升的重要工具，但是在直通車的優(yōu)化操作上卻千差萬別。

在直通車操作帶動店鋪流量提升的過程中目的都是一樣的，利用與付費(fèi)關(guān)鍵詞帶動免費(fèi)搜索或者是首頁流量的提升，目的一致但是結(jié)果卻各不相同通，有的商家以較小的直通車花費(fèi)就帶動了店鋪流量和成交的提升，而有的卻提升效果不明顯，更有很多商家店鋪付費(fèi)占比超過免費(fèi)流量導(dǎo)致店鋪虧損，那么是什么原因?qū)е碌南嗤母顿M(fèi)引流工具帶來的結(jié)果卻不同呢。

首先并不是所有的款都可以通過直通車的優(yōu)化操作就能夠快速的提升銷量和成交，不同的款式價格和市場競爭環(huán)境的不同都會影響直通車操作的效果，所以在運(yùn)用直通車提升單品權(quán)重的時候首先要最好選款的工作。運(yùn)用直通車選款我們可以利用關(guān)鍵詞標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃來測款也可以通過直通車批量推廣計(jì)劃去測款，最終選出潛力款作為中通車重點(diǎn)的優(yōu)化提升的目標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測款

在日常的測款中我們常會運(yùn)用到標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃來測試寶貝的點(diǎn)擊加購轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)來判斷新品的潛力，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測款的優(yōu)勢是操作數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，能夠精準(zhǔn)把控關(guān)鍵詞、人群、創(chuàng)意、地域和時間折扣等數(shù)據(jù)，并且測試確定主推款可以在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中直接操作提升，同樣的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測款也有一定的弊端，就是操作繁瑣，成本較高，周期性較長，不適合直通車基礎(chǔ)較弱的中小賣家多款進(jìn)行測試。

批量推廣計(jì)劃測款

批量推廣也是我們很多商家常用的一種新款上架的測款方法，適合多款批量測試，找到潛力款，批量推廣只要選擇需要推廣的寶貝，可以自選關(guān)鍵詞也可以運(yùn)用系統(tǒng)的智能匹配關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行計(jì)算機(jī)端或者是移動端的出價上限，在這里需要注意的是我們核心的流量來源于移動端，所以可以將計(jì)算機(jī)端的出價出到最低價。在批量測款中對于價格的調(diào)整只能調(diào)整所有關(guān)鍵詞的限價，不能針對關(guān)鍵詞單個調(diào)整，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝和流量關(guān)鍵詞的表現(xiàn)智能出價。批量推廣操作簡單，還可以批量多款測試，木用進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，系統(tǒng)匹配關(guān)鍵詞好價格，非常的便捷，并且能夠降低測款的預(yù)算，找出潛力款，但是因?yàn)殛P(guān)鍵詞，人群創(chuàng)意等無法細(xì)致周期的優(yōu)化，所以流量的精準(zhǔn)性，人群的標(biāo)簽和創(chuàng)意圖的測試都無法優(yōu)化和調(diào)整，所以也尤其弊端，我們需要合理利用好批量推廣和標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃。服務(wù)好店鋪的提升，很多商家在操作中會發(fā)現(xiàn)批量推廣的數(shù)據(jù)優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，實(shí)質(zhì)是系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)質(zhì)流量只能匹配的緣故，期每天轉(zhuǎn)化的詞都不同，所以在權(quán)重積累，標(biāo)簽權(quán)重的提升，定向首頁的權(quán)重提升，關(guān)鍵詞的排名提升上都沒有標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的優(yōu)化空間大，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃數(shù)據(jù)低于批量推廣需要多找找標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃操作的問題，優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃帶來的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和權(quán)重排名是遠(yuǎn)高于批量推廣計(jì)劃。

正確的選擇了直通車主推的寶貝，還需要我們有規(guī)劃有目的的去優(yōu)化和提升直通車的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和權(quán)重，直通車的流量核心是關(guān)鍵詞的搜索流量，所以影響到權(quán)重和排名的是關(guān)鍵詞的選擇和優(yōu)化調(diào)控。不同的關(guān)鍵詞流量大小，流量變化，數(shù)據(jù)表現(xiàn)，搜索的人群，和競爭環(huán)境都是有很大差異的，這就會導(dǎo)致這個關(guān)鍵詞在別的寶貝中表現(xiàn)較好，但是我們運(yùn)用了數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差的原因，所以在選詞中我們需要選擇和寶貝匹配能夠保證寶貝計(jì)劃權(quán)重得到提升的關(guān)鍵詞。

在選詞上首先考慮的是關(guān)鍵詞市場的展現(xiàn)和點(diǎn)擊量，有足夠的展現(xiàn)和點(diǎn)擊才能保障后期關(guān)鍵詞的增長量和獲取流量的能力，同時需要考慮關(guān)鍵詞和寶貝的匹配度相關(guān)性，保證關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，同時還要參考關(guān)鍵詞市場綜合的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，包括點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，還有競爭以及PPC。在選詞渠道上我們要充分利用現(xiàn)有的選詞渠道，包括直通車生意參謀等工具，找到我們需要的關(guān)鍵詞，

關(guān)鍵詞的選擇只是基礎(chǔ)重點(diǎn)是如何優(yōu)化和調(diào)控關(guān)鍵詞達(dá)到權(quán)重排名提升的目的，針對關(guān)鍵詞的調(diào)整重點(diǎn)是調(diào)價，精準(zhǔn)廣泛和刪減添加新的關(guān)鍵詞，重點(diǎn)是關(guān)鍵詞的調(diào)整目的以及調(diào)整的頻率和幅度，針對于關(guān)鍵詞的調(diào)整核心是挖掘數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，提升數(shù)據(jù)表現(xiàn)好數(shù)據(jù)穩(wěn)定的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊占比，帶動整個計(jì)劃數(shù)據(jù)的提升和穩(wěn)定性，從而達(dá)到權(quán)重和排名的提升，提升店鋪的免費(fèi)流量。