直播推廣是直通車(chē)最新的推廣形式，能夠?yàn)橹辈ブ械闹辈ラg引流、直播后的直播間回放片段，讓直播生命周期延長(zhǎng)。直通車(chē)直播推廣目前不支持主動(dòng)報(bào)名，如未獲得直播推廣權(quán)限，那還需要繼續(xù)等待。如果已經(jīng)獲得了直通車(chē)直播推廣權(quán)限，那一定要清楚這些。

一、直通車(chē)直播推廣設(shè)置

1、設(shè)置的“直播推廣”

生效范圍是：直播間直播時(shí)間段。

用戶(hù)點(diǎn)擊廣告將直接進(jìn)入到直播間看點(diǎn)。用戶(hù)可點(diǎn)擊直接進(jìn)入直播間，或查看常規(guī)商品詳情頁(yè)，進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)。

2、設(shè)置的“直播推廣始終投放”

生效范圍是：直播間直播時(shí)間段，以及在直播結(jié)束后仍然生效。

用戶(hù)點(diǎn)擊廣告將直接進(jìn)入到直播回放片段。用戶(hù)可點(diǎn)擊直接查看常規(guī)商品詳情頁(yè)，進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)。

二、直通車(chē)直播推廣的生效條件

1、商品在直播中；

2、商品開(kāi)播，淘寶直播后臺(tái)系統(tǒng)為該直播推廣商品打了看點(diǎn)，能夠生成商品直播回放切片；

3、您已在直通車(chē)后臺(tái)創(chuàng)建了直播推廣。

只有這3個(gè)條件同時(shí)滿(mǎn)足，直播推廣方才生效。當(dāng)商品不滿(mǎn)足任何一個(gè)條件時(shí)，消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告，還將落地到常規(guī)的圖文單品詳情頁(yè)。當(dāng)直播推廣生效后，方才引流至直播間。

三、直通車(chē)直播看點(diǎn)

1、直播看點(diǎn)定義

是主播在直播中開(kāi)始推介一款寶貝的時(shí)候，在系統(tǒng)記錄的一個(gè)錨點(diǎn)。

2、生成直播“主播講解”視頻

當(dāng)主播在直播講解完一條視頻之后，需要主播在【淘寶直播】的后臺(tái)，點(diǎn)擊【標(biāo)記講解】，來(lái)生成一條看點(diǎn)，或成為“主播講解”視頻。

重要：需要相關(guān)的主播/直播運(yùn)營(yíng)去淘寶直播的后臺(tái)點(diǎn)擊操作，否則直播推廣將無(wú)法正常投放。

3、如何更新直播看點(diǎn)

同一直播間內(nèi)，新看點(diǎn)會(huì)覆蓋老看點(diǎn)(但無(wú)法跨越直播間)。舉例，某個(gè)商品直播了1小時(shí)，在剛開(kāi)始直播的時(shí)候生成一個(gè)看點(diǎn)，若主播在1小時(shí)的末尾再點(diǎn)擊生成看點(diǎn)，舊的看點(diǎn)將被替換。用戶(hù)點(diǎn)擊將看到新的看點(diǎn)所生成的最新單品主播講解視頻片段。

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