優惠券是商家常用的促銷方式之一，那發放優惠券時可能會遇到，新老客戶無法區分？無法有效觸達確定性人群？鑒于此，直通車平臺開放了廣告定向優惠券能力，即通過廣告的方式來發放優惠券，通過直通車將優惠券直接推送給店鋪新客。接下來一起來學習下，直通車廣告定向優惠券價值及設置方法。

一：廣告定向優惠券價值

1、店鋪人群資產“擴容器”

人群資產：提升店鋪消費者點擊及成交轉化，幫助店鋪進行潛在消費者拉新，擴大消費者運營資產池。

2、寶貝成交的“催化劑”

廣告投放鏈路最后的“臨門一腳”

刺激轉化：獨特創意+權益促銷刺激購買轉化，形成特殊的權益心智，加速人群P環節收割；

體驗升級：店鋪消費者購物體驗升級。

3、寶貝熱度“試金石”

驗證不同類型消費者對寶貝的受歡迎程度，快速反推店鋪進行貨品圈選策略的反應及升級。

二：設置直通車廣告定向優惠券

第一步：進入直通車后臺，點“推廣”—超級新客；

第二步：添加權益；

入口1、進入標準計劃—新建計劃/單元—單元設置，點擊“添加權益”；

入口2、進入標準計劃-推廣單元-權益tab，點擊”添加權益“，進入到權益設置浮層。

第三步：設置權益浮層，點擊“去創建商品優惠券” 或“去創建店鋪優惠券”；

第四步：商家中心創建權益，填寫面額、門檻、發行張數等信息；

第五步：回到直通車權益設置浮層，直接勾選、發放人群，點確定后權益設置成功。

第六步：權益創意預覽，確保信息無誤后再設置相應的關鍵詞、人群溢價等信息，完成新建流程后，您綁定的廣告定向優惠券即創建成功。

若想要對廣告定向新客優惠券進行刪除、新增、查看、設置權益敏感人群溢價，進入推廣單元-權益tab可以進行操作。

三：直通車廣告定向新客優惠券數據查看

1、超級新客場景

新推出的超級新客場景，在這里可以查看賬戶粒度的廣告定向新客優惠券領取、使用相關數據以及展示優惠券人群下的廣告效果數據。

沒有今天實時數據，最早可看昨天數據，選擇時間段查看超級新客優惠券的推廣單元匯總數據——切換到優惠券展現，即可看到有優惠券展現流量上的匯總數據。

還能在當前有綁定優惠券的單元匯總數據及在優惠券展現流量上的數據，可切換“匯總”和“優惠券展現”分別查看。今天設置的優惠券，最早明天可看到數據。

2、推廣單元-權益tab

這里展示的推廣單元有優惠券展現那部分流量上的效果數據（包括展現、點擊量、點擊率等）以及優惠券的領取使用數據（優惠券領取張數、優惠券使用張數、優惠券引導成交金額等）。沒有“今天”實時數據，最早可看昨天數據。

3、權益敏感新客人群

權益敏感新客人群是系統智能識別的對優惠券比較敏感的新客，也就是對這部分發優惠券更能加速他們的轉化成交，人群添加入口有2個，分別是推廣單元-權益tab和超級新客場景。

關于人群溢價：建議將”權益敏感新客人群”溢價設置高于其他人群溢價。

四：直通車超級新客FAQ

Q1：為什么我沒有超級新客功能呢？:

A1：超級新客計劃目前處于內測階段，僅限邀約商家使用哦，另外開通功能商家如2周內未使用，系統可能收回功能哦。

Q2：超級新客優惠券會計入最低價嗎？

A2：會的，您可結合店鋪活動節奏選擇使用廣告定向新客優惠券

Q3：超級新客優惠券和其他券的疊加邏輯？

A3：超級新客優惠券是優惠券的一種渠道券，本質上和商品券、店鋪券的疊加邏輯是一致的，即同一類型的券不能疊加，也就是超級新客券和其他的商品券、店鋪券不能疊加，和店鋪寶（店鋪滿減、多件多折等）可疊加。

Q4：為什么我去搜索設置優惠券的直通車寶貝，沒有見到超級新客優惠券？

A4：超級新客優惠券僅限店鋪新客可見（即店鋪365天未成交過的訪客），且系統為了驗證優惠券效果留了20%左右新客流量沒有展示優惠券，所以有五分之一左右概率即使是店鋪新客，也看不到優惠券哦

Q5：為什么推廣單元-權益tab下沒有展現數據？

A5：券展現相關的廣告數據目前沒有當前實時數據，最早可看昨天數據，后面會補充券展現的實時數據，給您帶來不便敬請諒解。另外，“權益敏感新客人群”有當天實時數據，您可優先查看人群數據。

Q6：同一個寶貝在直通車兩個計劃同時推廣，一個推廣單元綁定了廣告定向新客優惠券，另一個沒綁定，新客優惠券會在另一個推廣單元生效嗎？

A6：不會的哦，廣告定向新客優惠券僅在綁定的推廣單元上生效

Q7：權益敏感新客人群為什么拿不到流量?

A7：權益敏感新客是系統智能識別到的對優惠券敏感的新客人群，即有優惠券能明顯加大這部分新客的成交概率，該人群和智能拉新人群可能存在一定的重合，建議您將權益敏感新客人群溢價設到最高，智能拉新人群溢價其次。