淘寶商家在利用直通車投放關(guān)鍵詞的時(shí)候，是否會(huì)遇到熱門關(guān)鍵詞流量競爭大，成本高；長尾關(guān)鍵轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)，但是掛念次詞種類繁多，無法找到所有高轉(zhuǎn)化的長尾詞。現(xiàn)在直通車新增“直通車場(chǎng)景詞包”，幫助大家高效尋找優(yōu)質(zhì)長尾關(guān)鍵詞，那么場(chǎng)景詞包功能的原理是什么，具體步驟有哪些？這里統(tǒng)統(tǒng)告訴你。
一、直通車場(chǎng)景詞包介紹
1、定義：
場(chǎng)景詞包是一種全新的關(guān)鍵詞整包購買功能，基于某一商品賣點(diǎn)或主題的詞，進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展，并整合成一個(gè)詞包。
2、原理：
將根據(jù)商品特性、消費(fèi)者的真實(shí)搜索詞、做聚類分析，從而挖掘出屬性、產(chǎn)品、品牌等類型的核心賣點(diǎn)，包裝成賣點(diǎn)詞包，在直通車后臺(tái)推薦給你。
（1）單個(gè)詞包：關(guān)鍵詞數(shù)量< 20個(gè)詞。
（2）關(guān)鍵詞推薦邏輯：將根據(jù)詞包與寶貝的相關(guān)性以及關(guān)鍵詞效果預(yù)估，推薦給你。
3、詞包扣費(fèi)邏輯：
扣費(fèi)邏輯還是按照詞包內(nèi)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)（CPC收費(fèi)），詞包的出價(jià)為最高出價(jià)，系統(tǒng)將嘗試基礎(chǔ)出價(jià)為“0~最高出價(jià)”為詞包內(nèi)的詞出價(jià)，受分時(shí)、人群溢價(jià)設(shè)置的影響，實(shí)際扣費(fèi)可能會(huì)高于基礎(chǔ)出價(jià)；
舉例：詞包設(shè)置出價(jià)1塊錢，系統(tǒng)會(huì)按照基礎(chǔ)出價(jià)（0-1元），進(jìn)行出價(jià)。請(qǐng)注意，單個(gè)詞包的關(guān)鍵詞數(shù)量，小于20個(gè)詞。
4、詞包更新頻率：
系統(tǒng)每天都會(huì)更新詞包內(nèi)的關(guān)鍵詞，但是如果沒有新的詞推出來，或詞包內(nèi)的詞效果都比較好，就不會(huì)新增或刪除詞包里的詞。具體將按商家單元推廣的效果，對(duì)詞包內(nèi)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行更新。
5、特點(diǎn)：
（1）找詞更準(zhǔn)：
基于用戶觸點(diǎn)深度挖掘。將推薦與寶貝匹配的熱門主題、具有行業(yè)特色的場(chǎng)景詞包、商品核心賣點(diǎn)，高度相關(guān)的詞包。
（2）找詞更快、流量更可控：
基于某一主題/賣點(diǎn)/詞根，智能拓展關(guān)鍵詞，同時(shí)提供飆升、洼地、熱搜屬性，幫助您快速獲得流量。
（3）后臺(tái)設(shè)置簡單：
勾選詞包，即可推廣。并且提供智能出價(jià)、詞包報(bào)告的功能。
二、直通車場(chǎng)景詞包后臺(tái)操作
1、登錄直通車后臺(tái)，選擇【標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃-推廣單元-關(guān)鍵詞列表】，點(diǎn)擊【添加關(guān)鍵詞】按鈕，進(jìn)入到【詞包推薦】tab，會(huì)展示系統(tǒng)推薦的詞包，勾選您感興趣的詞包直接添加即可。
注：可能由于歷史投放數(shù)據(jù)較少等原因，系統(tǒng)無法推薦出相關(guān)詞包。
2、添加后的詞包會(huì)展示到關(guān)鍵詞列表，可以在關(guān)鍵詞列表查看詞包的實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊賣點(diǎn)詞包下方的【詞包報(bào)告】按鈕，可查看賣點(diǎn)詞包報(bào)告。
（1）報(bào)告中會(huì)披露詞包中部分好詞；
（2）賣點(diǎn)詞包報(bào)告會(huì)將寶貝的搜索詞做聚類分析，分析出和寶貝相關(guān)的主題賣點(diǎn)；
（3）根據(jù)以上寶貝搜索詞的聚類分析，系統(tǒng)會(huì)提供賣點(diǎn)詞包、創(chuàng)意營銷賣點(diǎn)和行業(yè)購物意向偏好人群的組合投放建議，可以一鍵采納，組合投放有助于提升單元整體點(diǎn)擊率。
3、撿漏詞包：
撿漏詞包將尋找行業(yè)內(nèi)高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化，平均點(diǎn)擊成本相對(duì)較低的詞。在關(guān)鍵詞列表直接打開撿漏詞包的開關(guān)，開啟后立即生效。點(diǎn)擊撿漏詞包下方的按鈕【詞包報(bào)告】，即可查看撿漏詞包中的部分好詞透出，其中，零食、童裝、美容護(hù)膚類目的商家由于行業(yè)存在明顯的時(shí)段洼地效應(yīng)，系統(tǒng)還提供了分時(shí)段效果數(shù)據(jù)，輔助商家進(jìn)行營銷決策。
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