依據據新《廣告法》及《價格法》、《商標法》、《反不正當競爭法》等法律法規的規定，淘寶商家不得對商品的實際使用效果進行不符的宣傳(對商品的質量、用途、使用效果等進行虛假或引人誤解的宣傳)。淘寶平臺對于虛假宣傳一直有明確的規定，今天就一起來學習吧。

一、非醫療、藥品、醫療器械宣稱醫療功效

除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語;亦不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

違規案例：

案例一：對xxxx疾病有預防和治療的作用

具有加強和調節心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用、抗腫瘤xxxx、讓腫瘤患者走向康復xxxx等。

案例二：非藥品但使用疾病治療功效

治療預防疾病類、消炎排毒、壯陽、延時、增高等：

案例三：亂用醫療器械關鍵詞

1、常見的亂用醫療器械關鍵詞舉例：(僅舉例說明，不包含全部)

非醫療器械商品、非醫療器械類目不得使用或變相使用下述宣傳用語：

（1）醫療類描述詞語，如醫療、醫護、醫用、醫藥等;

（2）前述詞語與下述醫療器械品類的組合詞，如醫療口罩、醫用制氧機、醫用面膜、醫護床、醫藥退熱貼、醫用膠帶等：

2、常見醫療器械品類：口罩、面膜、冷敷貼、手套、棉簽、彈力襪、敷貼、襪、防護罩、紗布、膠帶、腰帶、冰袋、帽、護目鏡、防護服、膠布、棉球、鑷子、繃帶、棉、護腕、護理墊、硅酮凝膠、治療儀、敷料、制氧機、硅酮、體溫槍、氣墊、面罩、護腰、口鼻罩、注射器、退熱貼、坐墊、止血鉗、霧化器、床、床墊、體溫計等。

二、普通食品（無保健食品標志的商品）宣稱保健食品功效

食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：

01、增強免疫力;02、輔助降血脂;03、輔助降血糖;04、抗氧化;05、輔助改善記憶;06、緩解視疲勞;07、促進排鉛;08、清咽;09、輔助降血壓;10、改善睡眠;11、促進泌乳;12、緩解體力疲勞;13、提高缺氧耐受力;14、對輻射危害有輔助保護功能;15、減肥;16、改善生長發育;17、增加骨密度;18、改善營養性貧血;19、對化學性肝損傷的輔助保護作用;20、祛痤瘡;21、祛黃褐斑;22、改善皮膚水份;23、改善皮膚油份;24、調節腸道菌群;25、促進消化;26、通便;27、對胃粘膜損傷有輔助保護功能。

三、非特殊用途化牧品不得宣傳特牧功效

經過備案，擁有特妝字號的，可宣傳所對應的特殊用途化妝品功效，且需在屬性欄填寫正確且有效的特妝字號。

1、特妝功效：育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、美白、防曬。

2、特妝示例：

信息層面

實物層面

注意：

新版《化妝品監督管理條例》已于2021年1月1日起施行，第十六條規定：：用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。該條例設置了五年過渡期。

淘寶商家發布商品的時候，一定要杜絕虛假宣傳！

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