依據(jù)據(jù)新《廣告法》及《價(jià)格法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)的規(guī)定，淘寶商家不得對(duì)商品的實(shí)際使用效果進(jìn)行不符的宣傳(對(duì)商品的質(zhì)量、用途、使用效果等進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳)。淘寶平臺(tái)對(duì)于虛假宣傳一直有明確的規(guī)定，今天就一起來(lái)學(xué)習(xí)吧。

一、非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械宣稱(chēng)醫(yī)療功效

除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ);亦不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

違規(guī)案例：

案例一：對(duì)xxxx疾病有預(yù)防和治療的作用

具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用、抗腫瘤xxxx、讓腫瘤患者走向康復(fù)xxxx等。

案例二：非藥品但使用疾病治療功效

治療預(yù)防疾病類(lèi)、消炎排毒、壯陽(yáng)、延時(shí)、增高等：

案例三：亂用醫(yī)療器械關(guān)鍵詞

1、常見(jiàn)的亂用醫(yī)療器械關(guān)鍵詞舉例：(僅舉例說(shuō)明，不包含全部)

非醫(yī)療器械商品、非醫(yī)療器械類(lèi)目不得使用或變相使用下述宣傳用語(yǔ)：

（1）醫(yī)療類(lèi)描述詞語(yǔ)，如醫(yī)療、醫(yī)護(hù)、醫(yī)用、醫(yī)藥等;

（2）前述詞語(yǔ)與下述醫(yī)療器械品類(lèi)的組合詞，如醫(yī)療口罩、醫(yī)用制氧機(jī)、醫(yī)用面膜、醫(yī)護(hù)床、醫(yī)藥退熱貼、醫(yī)用膠帶等：

2、常見(jiàn)醫(yī)療器械品類(lèi)：口罩、面膜、冷敷貼、手套、棉簽、彈力襪、敷貼、襪、防護(hù)罩、紗布、膠帶、腰帶、冰袋、帽、護(hù)目鏡、防護(hù)服、膠布、棉球、鑷子、繃帶、棉、護(hù)腕、護(hù)理墊、硅酮凝膠、治療儀、敷料、制氧機(jī)、硅酮、體溫槍、氣墊、面罩、護(hù)腰、口鼻罩、注射器、退熱貼、坐墊、止血鉗、霧化器、床、床墊、體溫計(jì)等。

二、普通食品（無(wú)保健食品標(biāo)志的商品）宣稱(chēng)保健食品功效

食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞：

01、增強(qiáng)免疫力;02、輔助降血脂;03、輔助降血糖;04、抗氧化;05、輔助改善記憶;06、緩解視疲勞;07、促進(jìn)排鉛;08、清咽;09、輔助降血壓;10、改善睡眠;11、促進(jìn)泌乳;12、緩解體力疲勞;13、提高缺氧耐受力;14、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能;15、減肥;16、改善生長(zhǎng)發(fā)育;17、增加骨密度;18、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血;19、對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用;20、祛痤瘡;21、祛黃褐斑;22、改善皮膚水份;23、改善皮膚油份;24、調(diào)節(jié)腸道菌群;25、促進(jìn)消化;26、通便;27、對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

三、非特殊用途化牧品不得宣傳特牧功效

經(jīng)過(guò)備案，擁有特妝字號(hào)的，可宣傳所對(duì)應(yīng)的特殊用途化妝品功效，且需在屬性欄填寫(xiě)正確且有效的特妝字號(hào)。

1、特妝功效：育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、美白、防曬。

2、特妝示例：

信息層面

實(shí)物層面

注意：

新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》已于2021年1月1日起施行，第十六條規(guī)定：：用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱(chēng)新功效的化妝品為特殊化妝品。該條例設(shè)置了五年過(guò)渡期。

淘寶商家發(fā)布商品的時(shí)候，一定要杜絕虛假宣傳！

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