為了確保所有用戶都能充分享受積極良好的在線購物體驗，TikTok Shop對平臺上出現的所有掛播內容進行管控。掛播是主播在直播間內沒有進行任何有互動意義的活動（如商品介紹或賣家與用戶之間的有效互動）。掛播內容導致用戶無法通過直播獲取有效信息，影響用戶體驗。也可能會進一步使用戶失去興趣，不再信任平臺。為營造有吸引力的直播購物環境，TikTok Shop嚴格禁止在直播間中出現掛播內容。
一、掛播判定及違規處理
1、掛播禁止行為
（1）TikTok Shop 賣家在直播過程中不得以純幻燈片的形式宣傳推廣商品。
例如：通過播放視頻或逐頁播放幻燈片來展示商品屬于掛播行為。
（2）賣家直播間內不得出現沒有任何活動正在進行中的情況，主播必須積極與用戶展開互動或進行商品介紹。如果直播間內只有背景畫面但沒有任何活動正在進行中，該直播間將被判定為掛播。
2、如何避免掛播內容？
用戶的信賴和滿意度對TikTok Shop至關重要。因此，TikTok Shop 可能會對進行掛播的達人采取違規管理措施。以下是關于避免掛播內容的一些小貼士：
（1）達人在直播期間應該避免以下幾點：
避免在直播中出現靜止畫面或靜態場景
避免在直播中僅使用幻燈片或視頻展示商品
（2）達人在直播期間應該做到以下幾點：
通過動作或者與觀眾互動，確保畫面不屬于靜止狀態
直播期間與用戶積極互動
確保對商品進行充分介紹，比如拿在手里展示商品或從不同角度呈現商品的外觀。
（3）在直播過程中，如果達人需要走出鏡頭畫面，則應當使用“暫停”功能：
如果達人需要走出鏡頭畫面，則應當使用“暫停直播”。每場直播最多使用3次“暫停直播”功能。
注意：如果達人未在5分鐘內恢復直播，則該直播將自動結束。
3、違規處理
發出正式的警告信息；
從平臺下架該商品；
刪除或攔截內容；
暫時取消達人/賣家的特權；
暫時或永久撤銷達人/賣家的權益。
二、搬運內容判定及違規處理
1、為什么我們要管控搬運內容？
為確保所有用戶都能享有愉快安全的觀看體驗，TikTok Shop規定所有平臺上的直播內容都必須是現場直播并且屬于原創作品。用戶喜歡全身心投入觀看的感覺，產出真正的直播內容也能讓達人更好地與用戶進行實時互動。因此，TikTok Shop禁止在平臺上出現搬運內容的情況。在TikTok Shop上創建或上傳的內容不得預先錄制或搬運已有內容。
2、什么是搬運內容？
TikTok Shop禁止達人在直播中使用搬運內容。搬運內容包括：
達人自己預先錄制的直播和視頻
其他達人預先錄制的直播和視頻
在其他設備上播放的直播視頻的錄屏
其他媒體或視頻搬運內容，如電影、電視節目、音樂視頻等。
TikTok Shop關于搬運內容的政策適用于所有電商櫥窗、視頻和直播。
3、搬運禁止行為
禁止直播其他設備上預先錄制的視頻。禁止使用預先錄制的視頻來展示所宣傳商品的用途。
禁止對另一個屏幕上所播放的視頻進行直播。
對之前發布過的內容進行視覺上的修改，然后將其用于直播中（例如制作鏡像視頻、添加視頻濾鏡等）。
將疊加文字添加到之前發布過的內容上，然后將其用于直播中。
4、如何避免搬運內容
（1）在直播的過程中，達人應當確保：
使用原創的、有創造力的內容；
在直播時出席；
與用戶積極互動；
探索針對推廣內容的多種互動方式。
（2）在直播的過程中，達人應當避免：
使用可能違反版權法律法規的內容，如電影、電視節目、體育比賽和音樂會等；
使用任何預先錄制的內容，即使它來自創作者自己；
循環播放預先錄制的視頻；
展示其他設備的屏幕，尤其是正在播放內容的設備；
冒充其他TikTok Shop的達人或賣家；
使用其他達人的內容。
5、違規處理
TikTok Shop可能會對搬運內容的達人或賣家采取違規管理措施。我們可能采取措施包括但不限于：
從平臺上移除商品；
移除或屏蔽內容；
發送正式警告；
移除達人或賣家特權；
暫時或永久取消達人或賣家權益；
向有關當局舉報達人或賣家，提起法律訴訟。
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